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1.
珠江三角洲居民体育消费的阶层分析 总被引：7，自引：0，他引：7
考察分析了珠三角地区各阶层体育消费水平和结构的差异，结果表明：各类支出都呈现明显的阶层分化趋势。体育用品消费支出和体育健身消费支出占体育消费总支出的比例随阶层地位升高而增加，与特定职业地位相联系的资源占有差别对体育消费总支出的影响不容忽视。最后有针对性地向政府部门提出推动阶层结构合理化、调整分配收入制度、提高教育水平、合理划分营利性与非营利性体育健身娱乐经营机构等建议。 相似文献
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基于社会分层理论,采用了文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,就陕西省不同收入阶层居民体育消费潜在需求与现实需求的内容和特点等进行了深入调查和对比研究。结果表明:现阶段陕西省不同收入阶层居民体育消费需求尚处在较低水平。较低收入阶层对于普通运动服、普通运动鞋及体育彩票等项目的潜在需求最为迫切;中等收入阶层居民的潜在需求主要集中在名牌运动鞋、球拍以及体育培训等方面;较高收入阶层居民在名牌运动服、小型运动器械、消费性锻炼、体育俱乐部等方面最有可能成为未来市场的潜在客户。建议相关企业根据不同收入阶层居民体育消费潜在需求及其迫切程度的实际情况科学规划近期、中期和远期营销策略,及时调整产业结构,以实现企业的可持续性发展。 相似文献
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体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略 总被引：7，自引：0，他引：7
通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析，以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段，最终使消费者达到消费目的。 相似文献
5.
社会分层——体育消费研究的一个新视角 总被引：10，自引：0，他引：10
我国体育消费呈现出阶层分化趋势，有必要从社会分层视角研究体育消费。从社会分层视角研究体育消费的功效在于使体育市场细分更有效，使研究易于标准化，更易透视体育消费的特点。从社会分层视角促进体育消费，在宏观（国家）层次上要缓解和解决贫富分化问题，大力培育中产阶层；在中观（市场）层次上要合理调整、充分利用体育资源，满足多层次体育消费需求；在微观（企业）层次上要进行合理的体育市场细分和定位，并采取有效的目标市场战略。 相似文献
6.
我国高校体育市场营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用问卷调查、访谈、文献资料等方法，透析高校体育市场经营的现状，着重研究了当前高校体育市场细分、产品和市场定位以及AP营销组合策略。 相似文献
7.
采用文献资料法分析女性体育消费结构及其体育消费市场的开发。主要结论:在实物型女性体育消费市场的开发上,体育服装或器材生产企业要增加在产品设计上的投入力度,要根据不同年龄和阶层的女性审美特点和消费需求设计出符合其品味的产品;在参与型女性体育消费市场开发上,健身俱乐部要在对女性体育健身市场反复调研的基础上,确定自己的目标市场,避免因盲目追求高端化而忽略女性消费者的承受能力;在观赏型女性体育消费市场开发上,一方面要增强男性体育比赛对女性消费者的开发,另一方面女性体育比赛也要通过各种宣传手段,使女性群体意识到其在促进男女平等上的符号意义,进而获得女性群体的消费认同。 相似文献
8.
冯兵 《体育科技文献通报》2005,(10)
本文从体育营销学视角,对体育消费者行为进行了分析与研究。在营销学中,把消费者行为分为不同阶段的一系列模式,传统的消费观点把这个模式看成是一系列意识形态的想法所导致的某种行为,这些模式与意识形态的变量(获取信息、理解、评价、做出判断等)是行为的决定要素。根据这个观点,通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析,以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段,最终使消费者达到消费目的。下面着重分析一下体育营销商的营销策略… 相似文献
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山东省城乡居民体育消费的现状及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
山东省城乡居民体育消费需求的现状是，体育消费意识高，但消费水平低；在消费偏好上，最喜受的消费项目是球类，对产品关注最多的是质量和价格，品牌意识较淡；参与体育消费的主要目的是娱乐。为此要合理制定体育产品价格，采取优惠措施，降低体育企业生产成本，更好地满足山东省城乡居民体育消费的需求。 相似文献
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广州市大学生体育消费行为的调查研究 总被引：16，自引：0，他引：16
研究结果表明,广州市大学生的体育价值观体系较为全面,“体育为健康”这一理念在大学生中初步形成;广州市大学生对“体育锻炼”的概念认识比较清楚,对影响形成体育锻炼习惯的因素选项和对体育课及体育锻炼的作用认识上有着较大的趋同性;广州市大学生的体育消费动机合理,男大学生的体育消费水平在整体上要高于女大学生;广州市大学生的体育消费价值观逐年出现分化,适度的“需求消费观”在未来一段时期会被越来越多的学生接受;有近75%的广州市大学生在体育消费中出现过对商品的不满意情况,体育类商品质量差成为他们不满意的首要原因。 相似文献
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我国直辖市居民体育消费现状分析 总被引：5，自引：1，他引：4
运用问卷调查、数理统计、比较分析等方法对我国直辖市居民在体育活动项目,体育赛事观赏情况,体育用品、器材购买情况,参与体育运动时间、次数及体育消费结构,以及影响体育消费者参与体育运动和进行体育消费的因素进行实证研究,为增加我国体育消费,更大程度的培育体育市场,繁荣体育产业的发展提供参考依据. 相似文献
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文章通过对我国现阶段体育健身消费市场的现状分析,提出促进群众体育健身消费是推动体育市场经济发展的可行方法。 相似文献
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运用文献资料法和调查法,通过对上海市体育市场发展机遇和现状的分析,提出分阶段开发体育竞赛表演市场、有选择开发体育健身娱乐市场、营造体育消费热点、加强体育市场营销和完善体育市场法规等具体对策。 相似文献
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体育消费市场是随着我国经济增长兴起的一个具有竞争力的市场,文章以桂林市中学生为研究对象,以中学生体育消费的基本特征为研究内容,运用科学的研究方法,对桂林市中学生体育消费的状况和存在的问题进行深入分析,并提出相应对策,为促进桂林市中学体育教育适应社会发展和桂林市体育消费市场良性发展提供参考。 相似文献
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西安市不同年龄妇女体育认知、体育动机和体育消费的现状调查 总被引：8，自引：0，他引：8
王景亮 《天津体育学院学报》2003,18(1):54-56
采用文献资料法，问卷调查法对西安市不同年龄妇女的体育认知、体育动机和体育消费现状进行了调查，结果显示：西安市妇女的体育认知水平不高，体育动机主要来源于生理方面的需要，各年龄段之间存在显著差异，体育消费水平较低，各年龄段之间差异不显著。 相似文献
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对高校教师健康观念、体育动机和体育消费现状的调查 总被引：3，自引：0，他引：3
运用文献资料法、问卷调查等方法对浙江省不同年龄高校教师的健康观念、体育动机和体育消费现状进行了调查,结果显示:高校教师对健康概念及健康的影响因素的认识较全面;体育动机主要来源于生理方面的需求,不同年龄段之间存在显著差异;体育消费水平较低,不同年龄段之间无显著性差异. 相似文献
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随着我国居民收入水平的提高,人民群众对体育消费提出越来越高的要求,但囿于“体育只能产业化,而不能市场化”的思想观念,阻碍着我国体育在促进国民经济发展中创造价值、启动消费等方面重要作用的充分发挥。从体育的本质特征和性质入手,运用福利经济学、制度经济学和产业经济学理论,对比分析计划机制和市场机制在实现社会福利最大化和体育资源配置效率上的差异,得出体育有必要引入市场机制以实现社会福利最大化和提高体育资源配置效率的结论。但体育行政部门从部分体育生产领域的退出,并不意味着体育市场不需要政府行政部门的管理。 相似文献
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从体育精神的本体、社会存在、外延3个角度出发对体育精神的本质进行了研究,同时通过不同时期的思想意识形态对西方体育的推动作用的梳理和比较,总结出最主要的5种体育精神:自由和平等精神、公平竞争精神、追求卓越精神、运动家精神、契约精神,并分析了5种体育精神的思想来源。 相似文献
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从促进鲁西南地区经济发展出发，运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，对枣庄、济宁、菏泽三个地区城镇老年人的体育消费态度、动机、消费水平、消费结构以及影响老年人体育消费的因素等问题进行了调查。通过研究得出，鲁西南地区城镇老年人的总体体育消费水平较低；体育消费以实物型消费为主；收入、传统消费观念是影响老年人体育消费的主要因素，相关部门应积极引导，开拓老年人体育消费市场。 相似文献