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电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。 相似文献
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电视频道代表着一个电视台的形象,是电视台生产出来的终极品牌产品,观众爱不爱看,关键在于这个品牌产品的质量高不高。节目和栏目只是电视为吸引观众而建立起来的一个个点状分布哨卡和堡垒,它们就像一件衣服未剪缝好之前的一块块布料,而能够把这些一块块布料有机结合在一起,使其在全局上体现战略意义的阵地只有频道。 相似文献
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当电视节目主持人的形象通过电视屏幕呈现在观众面前时,所代表的就不仅仅是个人的形象,他们所代表的是所在电视台的形象,是媒体的形象,为观众展示了一种颇具吸引力的人格化传播方式,因此主持人的个性魅力非常重要。 相似文献
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频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。一个频道的形象包装与个别栏目的包装不同,它必须要有明确的战略思想,要有高瞻远瞩的定位,把个体形象的设计变为群体形象的塑造。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究,考察电视台的现状,对频道覆盖范围内的观众进行深入研究,了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等等。同时,还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上,找出… 相似文献
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在电视事业突飞猛进的今天,电视节目的“主持人化”,成了一种趋势。这就使观众在欣赏到各具特色节目的同时,也更加关注各类节目的节目主持人。因此,当主持人的形象通过电视屏幕出现在观众面前时,代表的就不仅是个人的形象,更是电视台的形象,是媒体的形象。 相似文献
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李志毅 《中国广播电视学刊》2000,(Z1)
在改革开放大潮的推动下 ,在山东省广播电视厅台两级领导的关怀支持下 ,齐鲁电视台于１９９５年元月１日１７:５８正式与广大观众见面。齐鲁电视台是山东电视台领导下的、具有自己鲜明形象和全新机制的、相对独立的省级水平电视台。其节目形象的定位主要是面向城镇各界居民 ,其覆盖范围是全省各地。“澄其源者流清 ,混其本者末浊。”在全省无线、有线电视频道日益增多、覆盖密度日益提高的情况下 ,齐鲁电视台想要把自己的形象深深地植根于广大电视观众的心中 ,并做到长盛不衰 ,就必须打好牢固的基础 ,必须树立贴近生活、贴近观众的创作思想 … 相似文献
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韩利 《中国广播电视学刊》2000,(3):74-74
随着有线电视事业的日益发展,可供观众选择的频道也越来越多,而文化趋向及价值趋向的多元性,使观众的“胃口”越发挑剔,因而众家电视台想方设法在自办节目上下功夫,以争夺观众。作为地（市）级电视台,人力、财力、物力、节目创作的区域资源不能与中央及省级电视台相比,因此在创办栏目和栏目运行过程中就必须找准自己的位置,办出自己的特色,有自己的“品牌栏目”。这样才能在广大观众中占一席之地。这里仅就临沂有线电视台一年来自办栏目的实践加以分析。 定位准 定位准是一个台自办栏目能否成功的先决条件和重要基础。临沂有线台目… 相似文献
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近几年,关于电视包装,说的很多,做的更多。进入90年代,尤其是各省级电视台普遍上星以后,电视大战,愈演愈烈。当观众可以自由地选择电视频道时,电视台的形象就会直接影响收视率。于是,“包装”这个商味十足的词儿一度成了让“电视”光亮一些的“万金油”。但是,塑造电视台形象并不是简单地“包一下”,我们要努力去做的应该是挖掘、展现电视台与众不同的频道特色和让人回味无穷的神韵,只有树立鲜明、完整、独特的电视频道形象,才能形成强大的电视形象力,在强手如林的竞争中,多一件克敌制胜的利器。一、电视台形象设计的指导原则究竟应该给观众呈现一种什么面目 相似文献
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节目主持人的现场意识应表现为主持人主持不同栏目的形象设计定位和主持风格定位．从宏观角度看．应明确主持人在社会中的公众形象：从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象．电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者、新闻工作者．电视是大众传媒．对于观众．主持人不能以专家、学者的形象出现。更不能以演艺明星的身份出现．而是以能与观众真诚交流的朋友形象出现。 相似文献
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近两年,我国电视界有一种动向很引人注目,这就是争相拍摄大部头的电视系列片。该怎样分析这种动向呢?原因恐怕是复杂的。不可否认,拍摄巨片对创作人员来说是一种诱惑,在多集系列片中,他们可以从容地展开思路,而不大受时间的限制,如果片子又正好在黄金时间播放,那么影响就会成倍增加。当然,拍大片子也许还对评职称有利。但是,接下来就产生了一个问题,就是巨片意识有时会与栏目意识发生冲突。许多系列片在电视台连续播发,看上去就像一个栏目,然而它来去突然,加上我们电视台对节目很少大力宣传。所以,巨片常常给观众心理形成一种冲击。而栏目给观众的是一种稳定感。因为它固定时间播出,长期坚持。长久以来,它构成了电视台的主体框架的组成部分。 相似文献
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电视商业化和庸俗化的表现和成因 电视创造了一种文化。这种文化带有强烈的商业色彩。因为电视台的运作在市场经济环境下已具 相似文献
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近几年来,从中央到地方各省、市的电视台都开办了较固定的评论栏目,为观众提供了先进的思想文化和丰富的精神食粮,以生动连续的视觉层面和声音形象进行思辩与分析,并吸引观众来参与这种思辩和分析。如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调 相似文献
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电影艺术(或称"影视艺术"更全面些)是综合性艺术,也可以称它是一种视听艺术。电影美术是电影这门综合艺术中的重要组成部分。它是构成一部影视作品(影片、电视剧)造型的重要因素。它的造型作用,则在于把银幕(荧屏)画面中的色彩、线条、形体有机地结合起来,增强影视剧作中的形象逼真性、典型性、运动性的电影特性要求,用可视形象去触动、感染观众。——寇洪烈[1]色彩是一般人最直观感知的事物,我们对色彩的感悟能力既直接,又微妙。在影视创作中,美术师巧妙地运用色彩来表现艺术,使影视画面能够与观众内心世界产生微妙的共鸣,这种方式已经为许多导演大胆使用。1990年,张艺谋与杨凤良合导的电影《菊豆》中,色彩的运用已经成为佳话和典范。 相似文献
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形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能 相似文献
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新闻记者一向被世人视为无冕之王,电视台总编室手握节目播放与否的大权,则更是王中之王了。正因如此,电视台常常表现出一种王者之气：电视台播放什么,观众就要看什么,电视台主宰着观众,观众十分被动。尽管近年来电视频道增多了,观众可以在众多的频道中进行挑选,但这并不能表示观众就是主动者了。因为从观众与电视台各自的整体角度而言,观众仍是被动的．这有些像西方社会的工人,不能挑选被剥削,只能挑选被谁剥削,观众也不能凭可以挑选某家电视台而对于电视台整体而言采取主动措施．而事实上,观众在看电视的过程中消费了时间或金… 相似文献
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图腾是原始社会的人认为跟本氏族有血缘关系的某种动物和自然物,一般用作本氏族的标志。现在,有人把台标称作是一个电视台的图腾,它是电视台的标志,是电视台的形象特征。台标的应用十分广泛,在节目播出时要把台标叠印在画面上,记者采访话筒上有台际标志,电视台的车辆、设备、工作服、办公用品上都会印上台标,宣传品和小礼品上也少不了台标,可以说,台标是观众识别一个电视台的标志,是电视台与社会联系的名片,是电视台内部凝聚的纽带,正因为如此,各台都十分重视台标的设计制作和宣传。台标的设计主要是考虑构成台标的图案和色彩… 相似文献
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在我国电视台之间的竞争越来越激烈的今天，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，即节目品牌一旦确立．树立起良好的信誉，就会迅速扩大节目的影响力，其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。 相似文献