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在中韩公益广告合作不断深入的今天,中韩公益广告的对比研究非常必要.由于中韩文化的不同,在公益广告的主题、诉求方式以及受众接受心理等方面都存在一定的差异.本文以中韩电视公益广告作品为研究对象,结合中韩受众调查,对中韩公益广告的异同进行分析,并对中韩公益广告的发展策略进行分析和探讨. 相似文献
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公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用.本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助. 相似文献
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公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用.新媒体为公益广告的发展带来了新的契机.文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略. 相似文献
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问题的提出及文献综述
公益广告是宣传主流价值观、传播正能量的有效手段.2016年3月1日起施行的《公益广告促进和管理暂行办法》(以下简称“《办法》”),对我国公益广告的管理规范发展具有重要意义.
运用比较分析法对我国与公益广告管理规范发展较为成熟的国家进行比较,可以发现我国现行规范存在的问题并获得有益启示.我国学界对国外公益广告管理规范的研究以美国、英国为主,日本、韩国次之,此外还包括俄罗斯、新加坡、澳大利亚等. 相似文献
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随着网络公益广告大量出现,互动型网络公益广告越来越鲜明地呈现出自身的优劣,而受众也会在体验中接受到公益广告中传播的人文观念.正确对待正处于发展初级阶段的互动型网络公益广告,推动其可持续发展,对我国的网络广告有着长远的影响.本文结合这一问题,对互动型网络公益广告的特性以及发展策略进行了详细的分析. 相似文献
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改革开放30年电视公益广告主题回眸 总被引：1，自引：0，他引：1
朱健强 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考. 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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追根溯源,公益广告最早起源于上世纪加年代初的美国.而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的<节约用水>公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生.而1987年中央电视台<广而告之>栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的<广角镜>、重庆电视台的<公益广告>等等,在各级媒体的努力下,"公益广告"的概念从此逐渐深入人心. 相似文献
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本文以中央电视台为例,从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状;剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势,指出了随着公益广告的不断发展,不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破,内容上也逐渐深入各个领域,并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。 相似文献
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本文通过对灾害主题公益广告社会背景的研究,结合近年来国内外所发生的重大自然灾害事件,对公益广告在防灾减灾中的表现进行了深入分析,并通过重点研究近几年我国灾害主题公益广告的发展情况,指出了灾害主题公益广告发展中存在的问题。以期能够引起广告工作者的关注,提升公益广告的设计制作水平,进一步发挥公益广告在防灾减灾中的作用。 相似文献
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08奥运公益广告主题创意与表现手法探析 总被引：1，自引：0，他引：1
08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展. 相似文献
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公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的"广而告之"到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。 相似文献
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公益广告,是指不以营利为目的,通过媒体来发布的为公众谋求利益的广告.我国的公益广告传播暴露出一系列问题.近年来,数字媒体的发展,给公益广告传播带来新的变化.数字媒体泛指一切以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒体.下面,笔者对公益广告传播存在的问题和数字媒体时代公益广告传播的致效路径进行分析. 相似文献
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随着中国广告媒体市场格局的变化,公益广告的发展面临着极大的机遇和挑战.本文通过分析中国广告媒体格局的变化,探讨了公益广告生存空间的新发展. 相似文献
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随着我国经济的快速发展和广告业的繁荣,在城市社区和乡村社区都悄然兴起了一种新型的公益广告形式--社区公益广告.作为我国精神文明建设的一个重要组成部分,社区公益广告形式多样,内容丰富,在语言方面也表现出自己的艺术特性.大力发展社区公益广告,对于建设社会主义精神文明,全面建设小康社会具有十分重要的现实意义. 相似文献
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本文分析了我国公益广告的发展现状与问题,研究可能解决的对策,并探讨建立适合我国实际国情的公益广告发展路径。 相似文献
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广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道. 相似文献
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本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些同题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张. 相似文献
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改革开放近四十年,伴随社会各方面加速转型,我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善.公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容,不仅是社会文明的推进器,也是社会价值变迁的镜像.本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络,分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系,进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用. 相似文献