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美术图书市场是小众图书市场,在当今图书市场竞争激烈、定位细化、服务差异化的大环境下,要想找出与其他出版社不同的选题是极其困难的。但是,美术类图书因其修身养性、怡悦性情等优势,其读者对象分布极广 相似文献
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编辑面向图书市场的选题策划 总被引：3，自引：0，他引：3
编辑面向图书市场的选题策划郭爱民，李毓兴【沈阳】一、选题策划的重要性选题作为图书出版过程中的首要环节，对于出版社的兴衰存亡和特色形成具有重要的影响。从某种意义上来说，出版社之间的竞争，实质上就是选题的竞争，是在选题质量上的较量。选题策划的重要性主要表... 相似文献
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如果说编辑是龙身，那么，总编辑则是龙头。出版社编辑的知识结构不同，兴趣爱好不同，能力也不同，这就使他们在组稿过程中表现为千差万别，申报的选题也是五花八门良莠不齐。除了少数优秀的编辑之外，大部分编辑在图书市场的激烈竞争中十分茫然，甚至不知风向哪一边吹。总编辑肩负着领导全社编辑组织、策划选题的重任，必须在错综复杂的图书市场上对一线编辑提出的大量选题去粗取精，去芜存菁，策划出富有竞争力、有新意和良好市场前景的选题。总编辑代表着一个出版社图书出版的最终话语权，如何正确行使话语权，对一个出版社的繁荣发展有着至关重要的影响。但它同时又是一柄双刃剑，既可成于斯，也可败于斯。关键看是否使用得当。因此，总编辑的工作必须始终以选题企划为中心，力求全面把握和驾驭全社选题的策划与规划，在竞争激烈的图书市场拥有一席之地。围绕选题企划，总编辑应做好以下几方面工作。 相似文献
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图书市场进入营销时代以后,出版界的竞争日趋激烈,作为编辑工作重要环节的选题策划表现出的重要性越来越突出,并成为各个出版社的中心工作。出版社之间的竞争实质上就是各自选题质量优劣的竞争。选题策划反映了一个出版社的整体水平和综合实力,是提高出版社核心竞争力的关键所在,关系到一个出版社的发展、壮大乃至生存。对于大多数出版社来说,编辑仍是选题策划的主要提出者、执行者和实现者。但我们应该将选题策划与整个出版社系统联系在一起。特别是现在的整合营销时代,人们越来越强调总体策划和立体策划,将市场调研、读者定位、作者遴选、内容结构、成本估算、销售策略等环节都纳入了选题策划的范畴。因此有必要从系统的思想出发,研 相似文献
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市场如战场。在瞬息万变的图书市场上，几百家出版社展开了角逐，谁是常胜将军？有人说，关键是选题。没有好选题，就没有市场上的主动权。有人说，关键是信息。信息不灵，就无从把握时机，更谈不上争取市场。有人说，关键是质量，图书市场的竞争终究将是质量的竞争。然而... 相似文献
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一、非理性的选题决策１．市场定位不明确可以说，在现代市场营销模式中，进行目标图书市场定位是出版社一切工作的出发点，是市场营销策略的重点。许多出版社往往忽视这一问题，编辑在策划选题时，不是以读者为中心，以市场为导向，所策划的选题没有经过深入的市场调查和目标市场定位，“以产定销”、“产销脱节”，许多图书一出版就由于没有市场卖点而面临积压、退货的命运，浪费了大量的人力、物力和财力。因此，定位不准，选题策划、市场营销就处于盲目和无序状态，即使出现急功近利、短期行为形成的销售码洋的增加，也难以保证出版社的… 相似文献
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选题策划是编辑参与市场的自主行为,是出版社选题构架走向成熟的标志,也是出版社树立图书品牌战略的一个出发点.近年来,出版物市场空前繁荣,但也竞争激烈.这种竞争已经从最初单一的、独立的选题之争,演变到具有整体效益的精品丛书选题群的规模竞争阶段.丛书以其规模大、分量重与知识的系统性、连续性、完整性,而日益受到读者、出版者的发行者的青睐,已经成为当今图书市场上一个竞争点. 相似文献
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国内图书市场每年的新版图书多达几十万种,如何独辟蹊径,策划独特选题,在图书市场中占据吸引读者的位置,成为困扰很多编辑的头等大事.在选题同质化严重的今日,出版社之间的竞争,已经不仅仅是图书营销手段的较量,已逐渐趋向选题的竞争和较量.因此,选题的策划成了决定编辑工作成败的关键. 相似文献
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网络时代计算机图书市场销售疲软,计算机图书出版社面临着巨大的压力.对出版社选题策划的定位进行剖析,通过将定位与读者需要紧密结合,以创作出高品质的计算机图书. 相似文献
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目前图书市场激烈的竞争使各出版社的编辑在工作上都感受到了前所未有的压力，其中以一些小型出版社尤其是小型大学出版社的编辑感触最深。与实力雄厚的大出版社的编辑相比，小出版社的编辑在竞争中明显处于劣势：(1)竞争上的不平等。大出版社所拥有的雄厚实力使得社会各界均给予格外的关爱。小社编辑们琢磨出的一些有潜力的选题也往往由于“庙”小请不到“真神”而无法启动；即使是策划好的选题、组好的书稿，也随时有可能被大社“抢”走。(2)通信、信息技术的迅猛发展逐渐抵消了大学出版社身处人才密集的大学校园这个优势。的确，身处知识… 相似文献
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学科优势与图书市场潜力相结合──关于选题定位的思考张世甲第四次全国大学出版社工作会议以后，我社在主管校长的主持下，全社干部和职工认真学习了大会文件，联系实际，总结经验教训，认识到：开拓独具特色的选题，创造独具特色的“拳头”产品，是决定出版社前途与命运... 相似文献
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图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品... 相似文献
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全国有11家师范大学出版社,经过前几年的快速发展,现在面对出版业的变革和图书市场竞争的加剧以及学校的经济压力,其自身生存发展问题日益突出.准确和科学的定位,是师范大学出版社制定选题战略,配置出版资源,开拓市场以及发挥优势,强化特色,确定改革方向的前提. 相似文献
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随着市场经济的不断发展，图书市场的竞争更是日趋激烈。当前，除了农业出版社及各省的科技出版社之外， 部分非农口出版社也都在出农业方面的图书 (主要是实用书 )，但都是“零打碎敲”。我社作为农业专业出版社，面对图书市场竞争的强大压力，如何搞好自己的选题策划，巩固自己的出书特色和优势，是我们应着重思考和解决的问题。 2000年 1月中央农村工作会议确定农村经济发展新阶段的中心任务是要大力推进农业农村经济结构的战略性调整，着重抓好以下几个方面：一是全面提高农产品质量；二是加快畜牧业发展；三是发展农产品加工。 … 相似文献
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经营管理是企业永恒的主题。出版作为一个产业已是不争的事实。出版社经营管理水平的高低决定着出版社的优劣与成败。在市场经济条件下，出版社的经营管理涉及方方面面，其核心是三个方面——选题策划、营销策划与成本控制。抓住了这三个环节，就是牵住了图书市场的“牛鼻子”，无往而不胜。 一、选题策划是出版企业的核心竞争力 面对时代的挑战和市场的竞争，出版社的生存和发展只能依靠自身的竞争力，而选题策划能力则是出版社的核心竞争力，是出版社立于不败之地的关键要素。 1.选题策划的内在动力 选题策划是一种高智能… 相似文献
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重点选题的全程策划应实施项目管理 总被引：3，自引：0，他引：3
在图书市场竞争日益激烈的今天,出版社要求得生存,并不断发展、壮大,必须主动出击,结合自身优势,积极挖掘选题,形成自己的品牌和特色.所以说,成功的选题策划是出版社赖以生存、发展的灵魂. 相似文献
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有价值的图书选题是立社之本,而图书选题价值的目标定位明确清晰与否,是衡量一个出版社成熟与否的重要标志之一。研究和探讨图书选题价值的目标定位,对于明晰办社特色,引导科学研究、开发图书市场。解决低水平重复出版痼疾,都将有积极意义。 相似文献
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投资就是投入资源以获取利益的行为,投资者投资目的就是为了投资项目能成功地获取大于投入的收益.图书出版也是如此,进行图书出版选题策划的目的,就是为了在图书市场竞争日趋激烈、市场行情瞬息变幻的环境下,通过运用科学的投资决策方法,来确保出版社获得大于投入的收益.因此,编辑在选题策划的过程中融入投资理念,应用投资分析的方法来掌握和分析图书市场的行情,就能极大地增加选题策划的成功率,从而为出版社赢得大于投入的收益. 相似文献