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商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；合作复合词；运用反义词；形容词比较缓和最高级的高频使用等，一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。 相似文献
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冯惠茹 《开封教育学院学报》2002,22(3):27-28
被喻作商业化身的广告是生活中不可缺少的部分。广告语独具特色，它具有以下语言特点：1.用词简单；2.使用口语和非正式书面英语；3.代借用外来语；4.杜撰新词或拟音拼写；5.使用诙谐幽默的语言；6.喜用褒义形容词等。 相似文献
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田荔 《中山大学学报论丛》2003,23(6):251-254
广告英语是英语语言劝说功能的一种运用形式。广告英语在其长期发展过程中，逐渐形成了自己独特的风格，如用词优雅，句法凝练，语言通俗易懂等而成为现代社会生括中不可或缺的一部分。成功的广告英语不仅仅是提供信息，它还具备较高的艺术价值和文化品位，给人以美的享受，更向人们展示了一个绚丽缤纷、多姿多彩的广告英语语言世界。该文即从广告英语的用词特色方面对广告英语作一探讨。 相似文献
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张晓颖 《南昌教育学院学报》2010,25(5):134-135
双关语是一种能有效吸引、保留受众注意力的语言手段,是英、汉广告最常用的策略之一。作为最常见的食品广告,当然也离不开双关修辞的宣传促销作用。运用语用学理论来分析英、汉食品广告双关语如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的,同时又指出跨文化广告中语言、文化因素的制约作用。 相似文献
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权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究 总被引：1，自引：0，他引：1
用60张平面广告图片，作为自编Q分类的60个项目，其中直露型性感广告24张，含蓄型性感广告16张，一般人物广告20张。让被试进行Q分类，一星期后，被试接受了广告专家对性感广告的宣传，诱导，再次进行Q分类，两次分类结果相关不高，说明对性感广告的态度发生了变化，其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高，而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大，都位居三类广告中最高等级，从实验中我们可得到如下结论：（1）性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式；（2）性感广告要符合目标市场的文化背景；（3）在我国，含蓄型性感广告将有较大的发展空间。 相似文献
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英语广告的文体学透视 总被引：2，自引：0，他引：2
本文考察了作为大众传媒形式之一的广告的历史，划定了广告语言文体学研究的范围－通过文本的批评，并从广告用词，广告的语体与句式，标点的运用三个方面进行了阐述。广告用词多选用褒义词，具有丰富的造词能力，灵活的声音模式，及修辞手段，语义层的严紧逻辑性，在语体和句式上体现出庄重与诙谐的和谐，直接与间接和谐，文章的最后运用“偏离说”的文体学理论透视了标点的出奇制胜作用。 相似文献
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广告的主要作用是帮助消费者一目了然地了解广告所宣传的商品,促进商品销售和劳务输出,以取得经济效益或促使公众注意某事以取得社会效益,因此广告英语也就具备了它所独有的一些词汇、句法及修辞特点。一、词汇特点1.用词简单,口语词汇用得越来越多。如:Ismicrowavecookingfast?-Youbet这种微波炉热得快吗?--当然为使广告通俗易懂,广告英语一般以口语为基础,便于人们理解和记忆。2.创新拼写,增强吸引力。有时故意错拼,有时创造以前没有的词,总之都是创造新词。如:forgethottaste.OnlyKool,withpurementholhasthetasteofextracoolness.Come… 相似文献
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杨冬梅 《商丘职业技术学院学报》2007,6(3):88-91
近来有很多关于化妆品广告语言严谨性的讨论。很多事例显示消费者被广告语言所误导。从批判性话语分析（CDA）的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究，揭示广告话语从哪些方面，怎样来误导消费者的，具有很强的现实意义。分析从两个方面进行：（1）体裁分析；（2）意识形态分析。体裁部分从五个方面来分析：系统结构，词汇，科学术语，数字和预设。意识形态部分尝试描述化妆品广告中的意识形态言说是如何产生的，它产生的方式有哪些，并借此分析意识形态在消费者的阅读理解过程中所起的作用。希望本文能够帮助读者更理智的消费，并在阅读化妆品广告时有更强的批判意识。 相似文献
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胡清国 《江西广播电视大学学报》2002,14(2):20-23
广告是一个复杂的过程，广告如要取得最佳效果，有赖于整个流程中各道“工序”的完善融合、共同作用，因此广告流程中的各个环节都表现为一种选择性，比如在创意、形象代言人的选用、传播媒体的确定等都有鲜明的体现。 相似文献
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广告语是一种通过宣传鼓动刺激消费为目的的特殊语言。广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。成功的广告语经常运用语音修辞、词语修辞、句式修辞和语篇修辞等手段增强广告的艺术表现力和感染力,让消费者在美的欣赏中,产生消费冲动。本文从修辞的角度着眼,以化妆品广告语言为语料,从词语修辞方面管窥化妆品广告语言的修辞艺术,归纳总结化妆品广告的用词规律,从而为广告创作者提供有益的借鉴。 相似文献
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罗迪英 《常州师范专科学校学报》2006,24(6):67-70
广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 相似文献
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广告翻译是不同文化的交流,是跨文化的商品营销宣传活动。进行广告翻译时,除坚持一般的翻译原则外,还应充分了解目的语国家的文化因素和消费心理,并采用灵活的翻译策略。本文拟通过对英、汉广告特征的对比分析,从语用翻译的角度来探讨中文广告的英译。 相似文献
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以广告和时尚文化为研究对象，阐述了时尚、大众文化、时尚文化这些基本的概念。从时尚文化对广告的内容、形式等方面的影响以及广告反映了时尚文化；广告对时尚文化起到推助作用；广告巩固与延续时尚文化几个方面，论述了广告与时尚文化之间的关系，并针对时尚文化的时代性、迅速性、下行性、周期性四个特征，提出如何利用时尚文化的特征来最精准地达到广告的商业目的。 相似文献
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周俊玲 《邯郸职业技术学院学报》2005,18(4):62-64
广告口号是广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号性语句。在广告口号的创作中，语言的诉求占有很重要的位置。应该研究在广告口号的创作中如何注重语言的效果，使之既精确凝炼，又独具特色；既生动优美，又通俗易懂。 相似文献