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在对品牌理论进行阐述的基础上,对探路者品牌信息内容、传播途径、传播效果进行了研究,认为,探路者的高质量品牌信息内容、高效的品牌传播效果和持续的品牌信息积累,成就了探路者在短时间内实现品牌塑造的成功. 相似文献
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本文从报刊、广播、电视等大众传播媒介的特点及其对体育信息传播效果进行了比较分析,认为,体育信息传播的效果与信息内容本身及其所借助的媒介等,与受众的年龄、性别、职业、文化程度及其所处的政治、经济、文化等社会环境紧密相关。 相似文献
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网络信息设备的极大发展颠覆了信息内容生产、传播和消费的传统模式,互联网正在成为信息领域未来的中心.媒体对重大体育赛事的报道呈现了报道形式多样化以及媒介融合的趋势.对于奥运会来说,因为网络传播更接近重大体育赛事的受众期望,互联网也已成为传播体育信息的主要渠道,在理论上也可以成为奥运会媒体报道的中心.我们必须审视奥运会的组织和媒体传播的经济模式,也必须思考媒介融合在信息传播和奥运报道方面产生的效果. 相似文献
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户外用品行业是一个极具发展潜力的新兴行业,但是由于技术、资金、品牌等方面的问题,我国户外用品企业的价值还未得到市场的充分认可。探路者户外用品股份有限公司是我国户外用品知名企业,利用无杠杆自由现金流折现模型（又称UFCF模型）对探路者户外用品股份有限公司的价值评估结果表明,我国户外用品企业的价值被明显低估。展开对我国户外用品企业的价值评估,提高市场对我国户外用品企业的认可度,将会对户外用品行业的发展起到巨大的促进作用。 相似文献
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运用问卷调查法及因子分析法等,以新浪、搜狐、网易、腾讯等4大门户网站为研究对象,提取影响我国大型门户网站体育信息传播效果的主要因子并进行归类与命名,其主要影响因子包括网络体育信息内容因子、受众体验因子、网络体育信息组织与传播因子、网络体育信息传播环境因子。建议：网站采取更为先进的技术手段等有效的措施,提高自身实力。 相似文献
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随着科技的发展,媒体形式已从纸媒发展到新媒体和传统媒体等繁多的传播形式,信息内容的价值和媒体传播的功能已经高度融合。从古至今,信息内容的变化并不大,无非是政治、经济、文化方面的内容。或许是由于科技发展的速度过快,导致了媒体运营的相关法律和盈利机制不够完善,造成了很多负面影响和问题。简单来说,就是媒体的发展速度虽然快但是根基却不够牢固。该文通过文献研究和案例分析等方法,对媒体在改革发展过程中对于体育赛事的转播进行了分析。内容具体分为以下几部分:第一部分,新媒体相关的概念及发展历史。第二部分,以英超转播权在国内的发展脉络为案例进行分析;第三部分,新媒体体育赛事版权运营的模式。第四部分,对于我国体育赛事转播及版权运营的策略及展望。 相似文献
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体育市场的竞争取决于品牌实力的竞争。对体育品牌建设的主体作用、传播渠道以及消费者的行为进行了研究,从系统论的角度研究了如何建设我国的体育品牌产业。 相似文献
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<正> 体育教学过程是一个教育信息传递过程,教学信息的传递是要借助一定的符号与相应的媒体来实现的。传播符号一般分为语言符号和非语言符号两大类。语言符号与非语言符号各有自己的独特传播功能。语言符号是一种由字、词和一定语法规则构成的一套符号系统;非语言符号是指除语言符号以外的其它一切传播符号。语言符号易于表达较为抽象的或精确的信息内容,而非语言符号则易表达形象具体的信息内容。在体育教学中非语言符号起着十分重要的作用。如能把语言符号与非语言符号有机的结合起来使用,就可以收到更好的效果。在体育教学中常用的非语言符号有:动作性符号(指人利用自身器官或运用物件所呈现出来的动作、表情、姿势等)、图像符号(包括图画、图表、图解 相似文献
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姚君洲 《徐州教育学院学报》2007,22(2):45-46
品牌传播作为品牌形象战略推广研究的新课题,日益为企业主及业界、政府所重视。国内许多著名品牌在与国外品牌残酷竞争中,输在品牌推广的弱势上。多角度认识品牌传播,对徐州两汉文化品牌推广有着重要的借鉴意义。 相似文献
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浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究 总被引：2，自引：0，他引：2
以浙、闽两个典型的体育用品企业品牌聚集地为研究对象,通过对体育用品企业品牌发展状况、品牌分布、品牌资产、品牌保护等现状进行分析,在品牌竞争力、品牌个性及文化、品牌建设定位、品牌的核心价值等方面对浙、闽体育用品企业民族品牌建设进行研究,提出了浙、闽体育用品企业民族品牌建设的建设路径、发展战略及战略选择. 相似文献
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体育品牌建设的系统性分析 总被引：5，自引：2，他引：3
何强 《体育成人教育学刊》2004,20(5):30-31
体育市场的竞争取决于品牌的竞争。对体育品牌建设的主体作用、传播渠道以及消费的行为进行了研究，从系统性的角度研究了如何建设我国的体育品牌。 相似文献
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品牌建设是我国学术期刊实现高质量可持续发展,跻身世界一流学术期刊群的必由之路。基于《武汉体育学院学报》品牌创建的探索和实践认为,品牌定位作为学术期刊品牌建设的基础,要从内容定位、受众定位、发展定位着手确立特色;品牌内容作为学术期刊品牌建设的核心,可从策划选题、开展学术活动、凝聚作者队伍着手整合学术资源;品牌管理作为学术期刊品牌建设的保障,需从建立内容质量保障体系、提升学术传播力、扩大社会影响力入手营造良好学术生态环境。体育学术期刊品牌创建应当精准定位,突出品牌特色;整合学术资源,推进品牌内容创新;创新管理手段,提升品牌影响力。 相似文献
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丁智勇 《体育科技文献通报》2020,(2):117-119
伴随着新媒体时代到来,网球文化的传播路径也在不断的拓展,本文运用文献资料法和传播学的相关知识,以网球文化为研究对象,对其传播的特性、路径以及路径的发展策略进行深入研究。认为,网球文化具有历史继承性、元素相融性和发展时代性;网球文化传播的路径主要有传统媒体、新媒体、学校体育、消费市场和网球社团;网球文化传播路径的发展策略主要包括传统媒体传播功能创新、新媒体对网球文化传播内容进行完善、消费市场打造特色网球文化品牌和学校、社团对网球文化资源开发利用。 相似文献
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采用文献法、比较法等研究方法,结合营销管理相关理论探讨研究太极拳产业化逻辑问题。结果表明：太极拳产业化逻辑按照：构建太极拳公司型组织,以公司为依托逐步实施产业化;创立太极拳品牌——对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象。建议：采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略,实现太极拳产业规模扩张;通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等方面促使太极拳产业化实现。 相似文献
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为进一步丰富体育品牌电子口碑的研究内容,促进体育数字经济高质量发展,在借鉴相关业态电子口碑研究的基础上,采用文献资料、逻辑推理等研究方法分析体育品牌电子口碑生成的内在逻辑与演进趋势,归纳体育品牌电子口碑的传播动机、口碑信息、情绪价值、关系质量、信息行为等方面的研究进展,揭示体育品牌电子口碑的研究不足,指出体育品牌电子口碑研究方向:进一步围绕赛事形象、体育消费、虚拟社群、信息平台等方面深入探索。 相似文献
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《Sport Management Review》2017,20(3):273-284
The increased global popularity of social media has led many consumer brands to increasingly turn to consumer-to-consumer marketing methods in recent years. One such method, user-generated branding (UGB), is defined as “the strategic and operative management of brand related user-generated content (UGC) to achieve brand goals” (Burmann & Arnhold, 2009, p. 66). Other disciplines have identified potential benefits of UGB such as cost effectiveness, the ability to track consumers, and immediate feedback regarding a brand and its products or services (Burmann, 2010). Hambrick and Kang (2015) also posited that UGB might be effective in developing stronger relationships between brands and consumers and eliciting greater engagement with consumers on social media. This study sought to fill the gap on UGB research within the sport management field. Utilising Porter’s (1985) generic strategies as a theoretical framework, the Instagram accounts of six purposefully selected running brands were examined to determine to what extent brands utilised user-generated content on their Instagram accounts and whether differences existed in audience engagement based on the type of content posted. A quantitative content analysis method was employed, and results indicated that those brands utilising a differentiation strategy and posts with an overt focus on the product or brand were most successful in eliciting engagement from followers. Implications for researchers and practitioners are discussed in greater detail in the paper. 相似文献
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武术散打国际化现状及其对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
文章运用文献资料、问卷调查及逻辑分析法等研究方法,对武术散打国际化的现状及其对策进行分析研究,并提出充分发挥散打国际化传播主体的力量,统一规范传播内容,拓宽传播途径和手段,丰富传播形式,重视传播的谋略与技巧,区别对待散打学习者及其爱好者是促进散打国际化的有效对策。 相似文献