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李宇 《中国广播电视学刊》2014,(3)
正随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查,是对全球电视市场调查业的挑战,也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例,探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。一、尼尔森公司收视率调查体系简介目前,美国每年电视广告市场的总值达到了638亿美元。在这笔巨额广告的投放过程中,尼尔森公司扮 相似文献
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近两年,在美国收视率调查市场处于垄断地位的尼尔森公司出现了一些新的变化:通过增加样本户,缩减日记法的测量范围以及推广人员测量仪等,提高调查精度;迎合广告主的需求,引入节目关注度的测量;加强网络电视、手机和第四屏幕等媒体监测。尼尔森公司以任何时间任何地点的媒体测量作为自己的口号,追踪技术进步所带来的所有视频消费行为。 相似文献
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真的无药可治?
从2009年9月份起,电视收视率统计机构AC尼尔森公司进行了一项重大改革行动--发布美国家庭以外场所,如酒吧、饭店、体育馆和办公室的电视收视率.此前,从1987年以来,尼尔森一直以监测家中收看为基础统计电视收视率,当观众旅行或去健身房时,他们观看任何电视节目都没有被记录. 相似文献
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尼尔森公司是美国最重要的专业媒体调查统计公司,向美国各大媒体常年提供最新数据统计.电视台的运营商每年向尼尔森缴付数以千万计美元的费用,以取得最新收视率.然而,在2009年5月的第一周,尼尔森公司有四天未能及时提供最新电视节目收视数据,使电视台难以决定节目去留.收视数据对美国电视业来说,究竟扮演着怎样的角色?其准确度对美国电视运营又意味着什么呢?通过最新发生的尼尔森公司收视数据延误一事,可以窥见一斑. 相似文献
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真的无药可治？从2009年9月份起,电视收视率统计机构AC尼尔森公司进行了一项重大改革行动——发布美国家庭以外场所,如酒吧、饭店、体育馆和办公室的电视收视率。此前,从1987年以来,尼尔森一直以监测家中收看为基础统计电视收视率,当观众旅行或去健身房时,他们观看任何电视节目都没有被记录。 相似文献
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中国收视率概念和实践开始于上世纪80年代。1996年,央视首先使用收视率,从此收视率正式确立了在中国电视领域的地位。面对收视率调查这个巨大的市场,近年来从事收视率调查的机构也开始逐渐增加。最近几年,各台都比较注重收视率的作用,纷纷斥资从统计局、专业的收视率调查公司或市场调查公司购买数据,也使收视率调查业成为目前国内发展最快的行业之一。 相似文献
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一、电视节目需要建立网络评价体系目前,在中国的电视调查市场,因AC尼尔森的退出,央视—索福瑞一家独大,几乎没有竞争对手。由于我国没有监管收视率调查的行政机构,由一家公司垄断收视率调研市场,其数据的公正性和可信度都让人疑虑。笔者认为,为了获得受众对于影视节目全面客观评价的数据, 相似文献
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在目前的中国电视产业市场化运作过程中,受众对信息源--电视节目的反馈被简单,粗暴、肤浅地指向为收视率."唯收视率论"不仅忽略了中国收视率调查在数据统计上的缺陷,使电视节目低俗化、娱乐化、同质化,更遮蔽了观众情感表达处于失语状态的尴尬,使中国电视制作者和电视观众之间的对话彻底缺失. 相似文献
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从1979年中国现代广告业拉开帷幕,我国本土广告公司就取得了长足的发展与进步,但是在高成长速度的背后,却蕴藏着广告公司无法与跨国广告公司相抗衡,广告公司定位不清、数量庞大、规模偏小、实力偏弱、人员流动过频等诸多的问题与挑战. 相似文献
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本文提出中国电视生态失衡的诸多症候,试图在追问中思考中国电视的未来发展走向.这些问题包括:如何改变当代中国人"被迫"看电视的状况;如何看待电视传播中的"大众文化"、"收视率"问题;如何从对于"儿童"、"女性"、"娱乐"诸种观念的误解中解脱出来;如何找到电视人合适的角色定位;如何在对身体与灵魂、历史与未来的观照中拓展电视媒体的文化视域. 相似文献
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收视率导向批判——社会的醒思 总被引：2，自引：0，他引：2
收视率导向体现的是一种商业意识形态通过社会科学的变种向传媒文化所传递的诉求.以社会科学研究面目出现的收视率参与建构了电视商业性的物质基础的那一部分,提供了电视工业流水线的生产标准.如果不进行相应的反思和积极的体制探索,收视率导向的恶果将同样戕害远未达到丰裕社会发展水准的中国内地的精神文明. 相似文献
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收视率的概念厘定 全球电视受众测量指南(Global Guide-Ines for Televiston Audence Measurment,缩写GGTAM)对收视率的定义是:根据抽样调查即收视率调查所估计的、某个特定时段和空间里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比.其中,电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口(也有指所调查空间中的所有人口).通过收视率调查,获得样本家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视,以及收看什么频道.它是为了检测节目的收视效果而采用的一种受众调查方式,目前我国的收视率调查以个人收视情况为数据样本. 相似文献