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大学形象从广义角度讲包括原始形象和媒介形象.原始形象指大学在践行人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新职能过程中所呈现出来的形象.媒介形象指大学在媒介传播中所呈现出来的形象.在原始形象与媒介形象中,原始形象是大学形象存在的根据,媒介形象是展现原始形象的重要依托,是社会公众认知大学形象的重要渠道.从狭义角度来说,媒介形象是大学形象的符号化和社会体征.媒介在大学形象塑造中扮演着重要的角色.随着媒介形态日新月异的发展,大学媒介形象塑造逐渐从传统媒体转向新媒体,如何利用新媒体传播形象、塑造形象成为当前大学形象建设的重要课题. 相似文献
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一、书中形象使用权是一种形象经济 书中形象使用权是图书出版附属权中的一项重要权利,含义是指允许其他商品和媒介使用图 书中人物和动物形象谋取商业利益的权利.其实质是一种形象经济,即"通过形象及其相关功能获取价值和利润的现象".①我们正处于一个形象经济时代,而书中形象使用权则是一把开启形象经济宝藏的金钥匙. 相似文献
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虚拟形象代言的运用是企业实现品牌塑造战略目标的一把利器.在当下多元竞争环境中,图书馆引入虚拟形象代言营销策略,有助于拉近读者与图书馆的距离、提升图书馆服务、树立现代图书馆形象.虚拟形象代言赋有鲜明的人物品性、强大的亲和力、很强的可塑性、形象的专属性,图书馆虚拟形象代言在定位、塑造、推广及应用过程中,要遵循原则,讲究方式方法,方能树立品牌,发挥应有功效.图1.表1.参考文献10. 相似文献
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部门形象是一个部门向社会介绍自己的名片,在现代社会中,一个部门良好的社会形象,是最重要的无形资产.树立良好的社会形象,对档案部门来说尤为重要.…… 相似文献
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曹操是中国历史上著名的政治家、军事家及诗人,但是长期以来,曹操在大多数人心中仍是一个反面人物的形象,如京剧中的曹操就是一个奸臣形象.历史上对曹操形象的评价是:"富有谋略与才智,治军严谨,有胆识."罗贯中在其《三国演义》中成功塑造了人们家喻户晓的曹操形象. 相似文献
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电影故事与新闻报道,均是现代传播媒体中大量流通的信息内容,都中介着、构建着受众对于现实的认知.在不同年代的影片中,对于新闻形象有着不同的呈现.商业影片并不是以现实为依归,而是将新闻元素当做娱乐性的来源,这在类型化和浪漫化形象中表现得最为突出.专业化形象虽然在较为完整且逼真的程度上呈现了新闻形象,但是实质上依然是经过商业电影特殊标准"把关"后精心构建的结果,而并非真实世界中新闻的普遍存在状态. 相似文献
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体育世界向来被认为是男人的天下,在以往的体育类商品广告中男性形象居多.近年来,女性逐渐成为体育类商品消费的生力军,女性形象在其广告中开始崭露头角. 相似文献
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中国在西方的形象研究综述(上) 总被引：1，自引：0，他引：1
一、引论
对于国家形象的定义,鲁宾斯坦从传播主体的角度进行了解读,指出国家形象"是一个人或群体传达给另一个人或群体的信息"①.金灿荣则从形象接受者的角度提出国家形象包括客观和主观两个侧面,客观形象(image)是多数人认同的、相对固定的心理记忆,而主观形象(perception)指的是个体主观的知觉,多个主观感觉的集合构成形象②.法国学者巴柔则从文化与社会的关系出发研究形象,他认为国家形象应该包含文化和社会两个侧面,即形象是"在文化中,同时也是社会化的过程中得到的对一国认识的总和"③.因此,国家形象的研究是对一国现状和国家实力的整体认识,涉及政治、经济、文化、社会生活的方方面面. 相似文献
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关于国家形象的研究可细分为三个方面:国家形象的构建、国家形象的传播、国家形象的评估.全面把握一个国家的国家形象,需要从多维度来认知.具体来说就是国家形象和一个国家的政府、企业、文化、国民和舆论都密不可分.意大利的中国国家形象也是可以从以上维度来认知,没有来过中国的意大利人从文化维度和舆论维度来构建其对中国国家形象的认知;在中国生活过的意大利人在互动接触中构建其中国国家形象.通过两类国家形象对比,互动接触能够构建出更加真实的一国国家形象. 相似文献
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中岛哲也的电影常以女性为主角,在女性的性格、形象等设定过程中体现了电影的主题,同时也塑造了内外不一的矛盾形象.这种形象的塑造既是导演风格的展现,同时也是男性视角下的女性形象的具象化. 相似文献
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当代传媒中的女性形象是文化建构的结果.缘于刻板印象,当代传媒对女性形象的刻画过分强调私人领域,忽视了其在公共领域中的形象.这导致了贬义性女性形象的泛滥.本文通过对当代传媒中女性刻板形象进行分类和特点分析,进一步探讨女性刻板印象形成的深层原因,并对女性形象在新媒介时代的媒介环境中的走向提出了建议,以促进构建两性平等和谐的媒介空间. 相似文献
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广播节目主持人的形象,虽不同于电视主持人形象那样直观,但同样具有"可视"性.它是指人们通过声音可感知的形象,是在听众心中形成的立体的形象,是主持人的一种知名度.它包括主持人的语言形象、思维形象、人格形象和社会形象.因此,合理地把握那看不见的微笑,塑造在听众心中良好的"可视"形象,对广播节目主持人来说,显得尤为重要. 相似文献
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在读图时代,视觉元素已成为国家形象传播的重要组成部分.如何建构既能够承载优秀国家形象信息又具有艺术审美性的视觉元素,是国家形象传播过程中需要思考的重要问题.本文从视觉元素在中国国家形象传播过程中的运用状况入手,指出了国家形象视觉元素建构存在的问题,并结合中国国家形象在东盟国家的传播,认为国家形象视觉元素的建构应从视觉信息的选择、受众文化接受经验、视觉审美特征三个方面进行. 相似文献
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国家领导人形象是国家形象和政府形象的重要构成部分,关乎国家形象建设与软实力提升.在媒介日益发达的今天,大众终究是通过媒介去了解领导者,因而领导者的媒介形象格外值得关注.中国国家领导人在当前媒介生态下建构良好的媒介形象,对于我国国家形象建设与软实力提升大有裨益. 相似文献
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在与非洲长期的交往中,黄皮肤的中国人形象逐渐进入了非洲人民的视野,并构建了较好的国家形象.据皮尤研究中心2017年的全球调查显示,中国在非洲国家的形象好于中国的整体世界形象.①然而,中国对非洲的认识显得纷繁复杂,种族偏见、同情及面对共同的历史困境是中国人民长期以来看待非洲的复杂视角.中央电视台非洲题材纪录片体现国家主流意志,旨在为我国观众呈现出客观真实的非洲形象. 相似文献
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区域形象的塑造是一个综合工程,而大众传媒作为这个工程中的一部分,它不仅涉及到区域形象的建构,同时还决定着区域形象的传播,在塑造人们对某个区域形象的主观认知中发挥着重要的作用.本文主要以陕西卫视为例,分析省级卫视在区域形象传播中的作用,探索省级卫视如何规划自己的发展战略,运用媒体的力量推动陕西区域形象塑造. 相似文献
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电视频道的整体包装是频道品牌战略的具体实施,频道形象包装设计都是在品牌战略指导下进行的.在现代社会品牌战略下对电视频道进行形象包装设计已经成为电视频道提高收视率、增加经济效益及社会效益的重要手段.笔者就现代社会中频道品牌战略下的有关形象包装设计方面的内容进行分析讨论. 相似文献
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相对沉稳阳刚的传统电视广告男性形象,柔化的男性形象开始越来越多地出现在电视荧屏上.本文从我国电视广告中男性形象的柔化表现入手,分析了广告中男性形象柔化的原因和意义. 相似文献
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在电视新闻节目中,电视台新闻播音员扮演着非常重要的作用,电视台新闻播音员的形象是电视观众关注的焦点,电视台新闻播音员的形象在极大程度上影响电视新闻节目的质量与效果,所以电视台新闻播音员一定要不断提高自己的形象塑造能力.基于此,本文对电视台新闻播音员形象塑造进行了深入研究,具有重要意义. 相似文献
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形象必须要经过传播,才能形成具有真正意义的形象.国家形象唯有在对外传播中才能真正塑造起来.在全球一体化的浪潮冲击下,跨文化的对外传播成了构建国家形象的主要传播手段.
中国的国家形象
跨文化传播语境下的国家形象主要指的是"一个国家在国际舆论中所形成的形象,即他人认同".①这也就表明国家形象是一种外在的"评价和认定",是人的一种主观观念和认识,是可变化的,存在着差异和不一致性.换句话说,国家形象总是在一定的文化背景下被理解的,它"既不是由该国的客观现状所决定,也不是由该国的自我标榜所认定的,它必须得到国际社会的认可和承认,而这种认可和承认又深深根植于认知主体所置身其中的文化知识结构或共享的意义符号系统".② 相似文献