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新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程,具有鲜明的中国特色,其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写,要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例,应引入专题研究范式,做到兼及全局又突出重点地呈现新中国公益广告事业图景。 相似文献
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公益广告以其高速及时、针对性强、动员力量庞大引起了人们的高度关注。今年是改革开放三十周年,也是中国公益广告发展三十年的周年纪念,谨以此文献给中国公益广告事业。 相似文献
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随着中国广告业的发展和繁荣,公益广告也得到了快速发展,它在推动我国社会主义精神文明建设方面起到越来越重要的作用。公益广告的内容涉及很多方面,形式也多种多样。 相似文献
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本文分析当前中国公益广告事业的独立性及其制约因素,认为应通过构建明确多元的参与主体、科学的主题确立机制以及传播效果的实时监测等方式来维护公益广告的独立性,促进公益广告事业走向正轨. 相似文献
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随着广告业的发展,我国的公益广告事业也发展壮大,并以其独特的社会功能和伦理价值推动着社会的进步.
研究对象和方法
(一)研究对象选定
1986年,贵州电视台播出《节约用水》公益广告,标志着我国出现了真正意义上的公益广告,因此本研究以1986年为起点,研究中国大陆报纸公益广告的发展.本研究选取了《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》三份报纸1986年至2015年间刊登的公益广告,通过抽样选取,实际选取了719则报纸公益广告作为样本.其中《人民日报》抽取样本最全,共259则,《解放日报》共229则,《厦门日报》共231则. 相似文献
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中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。 相似文献
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公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。 相似文献
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公益广告具有广泛的社会效益、突出的现实主题和鲜明的价值导向,为人们创造了一种精神性、情感性的思想道德教育环境。随着公益广告事业的快速发展,公益广告已成为公民思想道德教育的新型载体,其思想道德教育功能的发挥越来越凸显。本文分析了公益广告思想道德教育功能的特点及表现,探究了充分发挥公益广告思想道德教育功能的路径。 相似文献
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公益广告是社会价值观的风向标,也具有很强的教育意义和象征意义.尤其是央视春节晚会中插播的公益广告,承载着表达中国情感、弘扬中国文化、塑造国家形象等多重使命.本文引入传播仪式观理论,对作为媒介仪式的春晚公益广告进行分析. 相似文献
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浅探公益广告发展趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会经济的发展,生存环境危机和公共意识危机逐渐为公众重视,为缓解或解决这些日益突出的社会问题,公益广告应运而生。作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。为更好发展公益广告,解决公益广告在我 相似文献
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随着网络公益广告大量出现,互动型网络公益广告越来越鲜明地呈现出自身的优劣,而受众也会在体验中接受到公益广告中传播的人文观念.正确对待正处于发展初级阶段的互动型网络公益广告,推动其可持续发展,对我国的网络广告有着长远的影响.本文结合这一问题,对互动型网络公益广告的特性以及发展策略进行了详细的分析. 相似文献
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设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。 相似文献
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公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。 相似文献
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冯文 《中国广播电视学刊》2013,(8):15-18
我国的公益广告已有近40年的历史,公益广告事业在不断成长发展。公益广告在宣传党的方针政策、引导社会舆论、倡导社会主义精神文明方面,一直发挥着积极作用。《中华人民共和国广告法》中明确指出,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求。1997年和1999 相似文献
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公益事业是服务于人民公众的事业,公益广告的目的在于体现社会的人文关怀,营造良好的人文文化。在进行社会人文文化的传播中,公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用,对于传播效果也有较大的影响。因此影视公益广告应当讲求传播艺术。 相似文献
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伴随着社会形态多样化发展,人们在道德方面的“自我认同”与“自我批判”的矛盾越来越激烈,人们对唤起社会良知、建立公民道德、弘扬传统美德的愿望越来越迫切。这个时代比以往更需要公益广告。正因为如此。政府和媒体越来越重视公益广告的宣传作用。 相似文献