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电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,它的核心是频道和节目,其基本职能是强化频道定位、突出频道特色、宣传推介栏目、树立品牌形象。 相似文献
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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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目前,许多电视台把节目收视率高低作为衡量自办节目优劣的标准,在电视工作41建立收视率评价体系。的确,收视率的提高往往意味着电视节目观众面的扩大和影响面的扩大,通常会带来较高的经济效益和较好的社会效益.但是,在当今众多电视台竞相以高收视率为目的制作电视节目的热闹声中,我们应当冷静地思考一下,高收视率是不是电视创作的最终原则?是不是评价一个电视台、一个频道、一个节目的唯一标准?经过对电视发展历程的认真思考,我们认为,从电视发展来看,突出频道特色是未来电视发展的主要方向,建设特色频道是我们电视工作者应… 相似文献
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周陆军 《中国广播电视学刊》2000,(7)
作为地市电视台的时政频道,正处于上有卫视铺天盖地,下有有线结网的狭缝中,生存空间日趋窄小。重新考虑地市时政频道的定位,成了全国地市电视同仁共同关注的课题。一、新闻报道———自办节目的主体定位第一,自办节目的主体定位于新闻,是时政频道塑造“喉舌”形象的要求。加大新闻在整个时政频道节目中的比重,扩大新闻信息量,提高新闻质量,使之成为自办节目的主体是我们电视从业者的责任。第二,自办节目的主体定位于新闻,是时政频道现实的明智选择。是频道专业化后地方时政频道的必然走向。不同的节目有不同的收视群体,而收视率最高的历来是… 相似文献
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浅谈收视率与建设频道特色 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,许多电视台把节目收视率高低作为衡量节目优劣的标准,在电视工作中建立收视率的评价体系。的确,收视率的提高往往意味着电视节目会带来较高的经济效益和较好的社会效益。但是,在当今众多电视台竞相追逐高收视率的热闹声中,我们应当冷静地思考一下,高收视率是不是能够作为一个电视台、一个频道、一档节目优劣的唯一标准呢?从电视发展的趋势来看, 相似文献
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杨艺 《中国广播电视学刊》1997,(8)
我国有线电视事业,近十几年来得到了蓬勃发展,但这项事业仍处于初创和探索阶段。如何借鉴发达国家的有益经验,从我国国情和有线电视的特点出发,正确把握其频道设计、宣传定位、节目运筹制作等,是首当其冲的问题,本文从有线电视的功能和频道设计的把握,有线电视台的宣传定位及其总体要求,有线电视台节目运筹制作的路子三个方面,作了探讨。 相似文献
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电视节目是频道自主经营的体现,电视台的各个频道都以自己频道利益为重,根据频道业务规则来安排节目。这容易出现内容雷同、口径不同的问题,导致电视台内耗的增加。因此,通过整合节目资源,加强频道管理,成为电视台管理的重要工作。同时,随着电视传媒竞争的加剧,要想保证、提高频道的收视率,就必须进行品牌建设和品牌培养,通过品牌来培养自己的收视受众,提高节目的收视率。 相似文献
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明确城市电视台的方针任务,端正业务指导思想,电视宣传要把社会效益放在第一位和加强宣传纪律,这涉及到城市电视台能否健康地成长和发展。当前,城市电视台要处理好四个关系。一,处理好新闻性节目和其它节目的 相似文献
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节目改版是涉及宣传上水平、技术上档次、产业上规模的一项综合工程,已经成为各级电视台根据市场需求、调整节目、应对挑战的一个重要手段和常规武器。节目改版成功与否,直接决定了电视媒体核心竞争力的打造和传播优势的确立,也决定了一个电视台的生存和市场地位。电视节目改版的主要任务电视节目改版一般分二个层次:一个是战略层面的调整,包括资源的整合、优化配置及频道定位的确定等;一个是技术层面的调整,包括节目架构的设置、具体节目的调整以及生产方式的调整。节目改版应是两个层次同时进行,或是交叉进行。概括起来就是,整合资源,完善… 相似文献
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李虹伟 《中国广播电视学刊》2000,(6)
频道运作,这里指的不仅仅是电视台的经济行为,而是一个时期工作全力倾注某一方面的理念,即电视台通过对一个频道整体考虑而形成合力的经营与管理。电视台利用名牌策略与CIS策划,达到频道的宣传目的,在众多的频道竞争中占有更大的市场份额,给观众留下深刻印象,向观众成功地推销自己的节目与广告。这就是频道运作。一20年来,电视台重点考虑的工作中心或者说电视台的经营方向已发生过几次大的变化。最初重点考虑的是具体节目的推出、制作与播出,当然,那是与电视处于早期发展阶段有关。那个阶段电视台少,频道少,节目少,80年代初有的电视… 相似文献
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电视经济创收栏目近年来已成为各电视台重点栏目之一.如何以节目质量赢得经济与社会效益,不断提高栏目收视率的问题已引起大家的注意,笔者就电视经济创收栏目实践中的问题谈谈自己的认识与体会. 一、经济创收栏目的定位. 报纸、广播、电视自身的经济效益与社会效益,两者如何定位,不同时期,其侧重点也不同.…… 相似文献
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陈本西 《中国广播电视学刊》1989,(2)
从1983年执行“四级办电视、四级混合覆盖”方针以来,在增加电视节目数量和提高覆盖率方面,在市、县电视台向中央和省电视台提供大量新闻报道从而拓宽上级台新闻报道面、提高时效性方面,取得了成效。然而也出现的一些缺陷和问题。 (1)一部分市县电视台由于仓促建立,条件牵强,设备不齐,人员业务素质较差,制作的节目粗浅,还发生过挤用频道、任意变更电视台特性以致影响中央和省台节目的覆盖,违反宣传纪律,乱播电视剧、侵犯 相似文献
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电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。 相似文献
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频道包装的定义电视频道包装,是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象,进行一种外在形式要素的规范和强化.具体是指电视频道为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化. 相似文献
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近年来,随着频道包装概念的逐步推广,国内电视台对包装越来越重视,在改版的同时,逐步将导视节目纳入了包装体系之中,导视类节目的制作开始与电视广告片的制作方式接轨,导视类节目的地位得到了前所未有的提升。
事实上,荧屏导视类节目本身就对所在电视台的其他节目起到了一种宣传和包装的作用,其自身宣传包装的好坏直接影响到整个频道的收视效果。 相似文献
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把握电视节目市场特征优化频道资源和节目资源的配置 总被引:2,自引:2,他引:0
胡瑞庭 《中国广播电视学刊》1997,(10)
随着我国中央、省、市(地)、县四级电视台播出机构的设立与发展,随着卫星、光缆等高新传输技术的逐步广泛运用,电视频道资源日益丰富,频道节目的层次化、多样化分工日趋明显。但随之也带来了一个突出问题,即一方面台办了很多,频道开得不少;但另一方面,在办台办节目按正确分工定位、到位方面还存在较多距离,出现了各级电视台播出的节目接近化甚至超同化和专业频道节目综合化、综合频道节目专业化的倾向。现在,电视受众看电视的主要矛盾已经从数量上的不满足转到对象性选择和质量上的不满足上来。怎样优化电视频道资源与节目资源的… 相似文献
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发挥公共频道在转变播出机构职能中的主功能作用 总被引:1,自引:0,他引:1
江西电视台公共频道 《中国广播电视学刊》2002,(6):13-14
江西电视台公共频道是1999年开始筹建,当年8月试播,三年来,频道在较短的时间内,不断完善.迅速发展.取得了社会效益与经济效益双丰收。在宣传上.已成为我省电视宣传的一支重要生力军.节目收视率稳步攀升。今年初.央视索福瑞调查显示.在南昌市落地的全国30多个电视频道中的收视率处于前6位:频道与全省11个设区市电视台联办的 相似文献