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自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和... 相似文献
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<正>随着社会的不断发展,人们的文明素质在不断进步,但同样还需要电视公益广告的正确引导。公益广告事业在我国发展的二十多年来,取得了不错的进展,也受到了国家相关部门的重视。随着现代精神文明社会的建立,国家相关部门要求在各大媒体上播放公益广告的数量不低于广告总量的三分之一,人们可以通过屏幕也可以看到很优秀的作品。公益广告在国外发展已经十分成熟,通过创意性的策划对公益广告内容 相似文献
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公益广告活动作为一种去商业化、去功利化的广告类别,它以服务社会、服务人民为主要目的,自产生之日起就致力于营造良好的社会环境与文化环境。由于我国特殊的政治体制与媒体环境,政府在公益广告的运作与管理中往往处于主体地位,这一直以来都是广大专家、学者以及业界人士探讨的核心话题之一。因此,对于政府与公益广告关系的研究综述,不仅能反映我国公益广告的发展历程与发展现状,而且还可以显示我国公益广告的理论研究水平。 相似文献
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公益广告活动作为一种去商业化、去功利化的广告类别,它以服务社会、服务人民为主要目的,自产生之日起就致力于营造良好的社会环境与文化环境。由于我国特殊的政治体制与媒体环境,政府在公益广告的运作与管理中往往处于主体地位,这一直以来都是广大专家、学者以及业界人士探讨的核心话题之一。因此,对于政府与公益广告关系的研究综述,不仅能反映我国公益广告的发展历程与发展现状,而且还可以显示我国公益广告的理论研究水平。 相似文献
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公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性,往往一字千钧,一语中的,给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了我们的精神生活,提高了全民族的文化素养,培养了社会公共道德,在我国两个文明建设中发挥着越来越重要的作用。在国际上,公益广告的多少往往是衡量一个国家国民素质优劣、社会文明程度高低的标志之一,而我国的公益广告无论从数量还是质量上来说,都与我国 相似文献
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公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广… 相似文献
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数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资源的整合、制作高质量的广告信息、增强传受者的公益广告意识以及良性互动等方面的协调运作来促进公益广告的有效传播。 相似文献
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伴随着社会形态多样化发展,人们在道德方面的“自我认同”与“自我批判”的矛盾越来越激烈,人们对唤起社会良知、建立公民道德、弘扬传统美德的愿望越来越迫切。这个时代比以往更需要公益广告。正因为如此。政府和媒体越来越重视公益广告的宣传作用。 相似文献
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在传统媒体与新媒体融合的时代背景下,为了适应时代的发展,公益广告也在不断地进行创新。公益广告是时代的一面镜子,能够反映社会风尚、体现主流价值观,作为社会活动的重要组成部分,其对大学生的引导作用受到了社会的广泛关注。本文基于融媒体环境,对融媒体环境下大学生群体与公益广告间的接触规律进行了分析,提出移动场景中网络公益广告的相关发展策略,提高公益广告在大学生群体中的传播效率,旨在助推我国公益广告事业高质量发展。 相似文献
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春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。 相似文献
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本文重新审视公益广告对于社会和媒体的意义,提出了新时期电视公益广告工作的创新思路,以期更好地推动公益广告事业的良性发展。 相似文献
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新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程,具有鲜明的中国特色,其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写,要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例,应引入专题研究范式,做到兼及全局又突出重点地呈现新中国公益广告事业图景。 相似文献
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5· 12汶川地震后,整个媒体行业的快速反应和行动力令人惊叹,在赈灾过程中发挥了举足轻重的作用.尤其是媒体大幅刊登、报道一系列的公益广告,例如“分担风雨,共享阳光”、“爱”、“汶川梦想”等,对于鼓舞灾区人民士气、重建家园功不可没.公益广告的发布,不仅体现了媒体高度的社会责任感,也成功地塑造了媒体良好的品牌形象. 相似文献
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电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能.把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同.央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面. 相似文献
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作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。本文首先对公益广告的特征及现状进行了概括,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行了分析探讨。并提出了相应的发展对策。 相似文献
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电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。 相似文献
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改革开放２０年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献