公益广告商业价值的实现     

娄垂新 《新闻战线》2011,(10):63-64

自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和...  相似文献   

中国青年媒介形象传播的问题与对策     

娄垂新 《中国记者》2012,(3):89-90

在今天的社会现实中,大众媒介对青年形象的选择性呈现,一方面体现着占社会主流思想的成人世界对青年成长的期待与控制,另一方面,也暴露出成人世界将异质化的青年作为信息快餐和娱乐对象的问题。本文试探询在青年成长发展过程中大众传媒所反映出的问题,并对新大众传播时代特征与深层原因进行探讨。  相似文献