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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受. 相似文献
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一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品.
城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众. 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌“吆喝”,借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受。 相似文献
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2008年,将是经济之声倾力打造品牌的一年。
品牌是无形资产,可以具有诸多的附加值,比如可信度、美誉度、知名度和社会形象等等。品牌是有价值的,还可能远远超越有形资产的价值,所以品牌是有巨大影响力的。搞品牌营销的专家曾经有说法,一个产品的制造商需要两个经销商,一个帮你把产品铺到消费者面前;一个帮你把产品铺到你的心里。后者就是品牌的营销,有时这后者对于事业发展更为重要,因为如果消费者心中有你,他会主动到市场找你,而如果他心中没你,就是货在面前,他也未必睬你。这就是品牌的力量。 相似文献
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我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产. 相似文献
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在当今我国,市场竞争已日趋激烈,不仅表现在商品领域还表现在服务上.如何尽最大可能提升产品附加值是市场各商家所共同关注的问题.广告对产品附加值的提高主要通过提高企业形象、建立品牌情感、发展品牌个性、利用原产地效应等手段实现的.广告提升产品附加值的意义表现在提高顾客价值、提高企业社会价值、赋予产品时尚价值上,广告已成为厂家提高产品附加值的一个重要法宝. 相似文献
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“品牌”一词最早出现于商业经济领域。“作为一种外在标记，它把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众。”尽管“品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。”正是因为如此，人们通常也是按照品牌的结构——商标、标记、包装设计、广告或赞助、形象及品牌意识并根据其商业价值来认识和评估品牌的。特别需要明确和加以指出的是，真正的品牌管理应该有完整、统一的战略构想和规划，其中，概念是品牌的品质而不是品牌的形象，这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心所在。 相似文献
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中国媒体应着眼于国民经济发展大局,发挥自身的符号真实建构作用,改进对本土品牌的媒介框架建构方法,增强对其创新发展的传播能力,正确处理建构形象与实施监督的关系,协助其他社会要素使消费者形成乐于购买本土品牌产品的良好习惯,促使众多本土品牌能真正发展壮大,进而走向世界. 相似文献
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品牌建设对于公共图书馆实现社会职能和价值提升具有重要意义.以云南省图书馆"普洱茶文化图书馆"建设为例,阐述了云南省图书馆打造普洱茶文化特色品牌的背景和意义、品牌定位和价值,论述了"普洱茶文化图书馆"品牌的建设实践和服务推广,在推动图书馆品牌建设及弘扬云南普洱茶文化方面所发挥的积极作用. 相似文献
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在市场经济中,竞争的最终归宿,就是品牌的竞争。品牌的真正价值,不仅使其产品和服务区别于竞争对手并形成领先优势,而且因为品牌将其特征和内涵融入产品和服务中,而使产品和服务具有深刻的品牌意义,并使产品形成一种无形的声誉价值,从而增加品牌拥有者面对消费者的竞争力和面 相似文献
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品牌是指以一定产品和服务功能质量为基础, H能带来特别情感满足,具有特定名称、文字、符号、图案和语言等特征的综合形象。任何一种品牌要得到社会的公认,离开媒体塑形是难以成名的。因而,没有品牌宣传,就不会有知名品牌诞生。以新闻形式介绍企业,可信性强,影响大,效 相似文献
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2011年无印良品在中国的天安艺术中心举办展览,原研哉先生强调了无印良品品牌建设的审美源自日本传统的审美观念——虚无。由此引发笔者对＂虚无＂这个概念的疑问,＂虚无＂的审美和＂极简主义＂有何区别？原研哉先生认为无良印品品牌自始以来产品信息传播都是以产品上无图形化的logo,这是这个品牌的创新也是其独到之处,但是其在各个广告宣传物品上均出现logo,这是矛盾的吗？假如在所有广告宣传上也抹去企业的品牌信息,那么这个＂无印＂的品牌宣传是否能达到极强的统一性与品牌建设性？ 相似文献
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报纸的生命力,主要表现为品牌的建设和创新能力.和所有的品牌一样,报纸品牌栏目发展到一定阶段,也会遇到一个发展平台问题.如何突破这一发展瓶颈,是品牌栏目提升影响力和扩大价值的关键所在.衢州晚报品牌专栏"城乡对话"实行"基地化"操作,让栏目走向社会的创新尝试,可谓是一次成功的新闻实践. 相似文献
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浅议期刊品牌的公众认可 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊品牌的公众认可是期刊品牌作为一种社会文化标识,得到社会大众认可并接受的过程。这个过程是非强制性的、潜移默化的。可以说,期刊品牌被公众认可的程度,是期刊作为一种精神文化产品的最根本的价值体现,也是它实现其他价值的坚实基础。那么,如何才能使期刊品牌得到公众的认可呢？ 相似文献
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在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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1、房地产品牌的概念和内涵
房地产品牌一就是由房地产开发经营者在进行房地产产品开发经营的同时,有计划、有目的地设计、塑造,并由社会公众通过对房地产产品的形象、品质和价值的认知而确定的商标．如同其他任何商品．其本质是公众对房地产产品的理性认识和感性认识的总和。 相似文献