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【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。 相似文献
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企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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这个世界上没有企业家不喜欢打造品牌,没有企业家不喜欢品牌带来的企业旺盛生命力。在生活里男人喜欢把女人打造成为自己喜欢的柔美品牌,女人也喜欢把自己爱的男人打造成铁血品牌,打来打去,造来 相似文献
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中成药企业成功的因素很多,其中一个重要的方面,就是企业对中成药产品的品牌传播策略。中成药市场份额之争,其实是传播策略之争;中成药品牌的塑造,需要业界人士倾注全部的心力。 相似文献
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本文以天津滨海新区国有企业品牌为例,探讨国有企业品牌传播的现状及问题。滨海新区国有企业品牌有几大特点:区域性为主;经营领域范围较广,以服务性为主;大多数企业处于成长期;集团化品牌数量多。目前品牌发展水平不均衡;企业品牌发展与区域紧密联系;品牌信誉度高,具备良好的品牌伦理。天津品牌传播存在的问题,包括政府方面推进国有企业品牌发展的整体思路还有待完善;企业方面,有些企业品牌意识淡薄,部分企业品牌形象贵族化,缺乏鲜明和稳定的品牌文化,重视品牌对外传播,忽视企业内部传播。 相似文献
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SNS社区具有真实性、私密性与工具性等特征,企业利用SNS社区进行品牌传播,具有传播效率较高、表现形式丰富、广告目标受众精准等优势。然而,在这些优越性的背后,同样存在盲目模仿成功企业的模式以及合作伙伴变动频繁等局限性。为使企业更好地利用SNS社区进行品牌传播,本文提出企业要使品牌人格化;将产品宣传和SNS社区的趣味游戏相结合;建立互动项目完善品牌宣传等建议。 相似文献
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品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. 相似文献
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在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
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正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪 相似文献
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对于现代化企业,终端已经远远不仅是一个卖场,它已经成为品牌推广的平台、产品宣传与销售的平台、与客户沟通和服务的平台、市场营销的运作平台为一体的品牌传播和市场营销的舞台。无论是从创维集团 相似文献
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这是一个品牌竞争的时代,企业、团体之间的竞争已经走出了单纯的质量竞争的时期,品牌的有无,品牌的知名与否直接决定着企业的发展壮大。而品牌的建立和品牌影响力的提高归根结底就是传播,就是对传播的运行和对传播效果的把握。在市场化浪潮中企业和消费者都处于相互孤立的境地,而广告是企业与消费者进行沟通的桥梁,是信息的中介。现代社会是一个信息化的社会,信息化社会的一个最显著的特点就是媒介化。 相似文献
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艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作. 相似文献
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探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握. 相似文献