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品牌是一个经济学名词,“品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案．或是它们的组合运用,其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。而“品牌”一词应用到电视节目主持人身上,就有了特定的内涵和特征。主持人是节目和电视台的形象代言人,品牌主持人能使观众向他所在的节目集中, 相似文献
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城市电视台具有贴近基层、贴近观众和用户的独特优势,而互动是增加观众和用户粘度的最好方法。城市电视台要抓住本土大型活动主办权,借力搞好品牌活动,策划举办商业活动,并且使活动常态化,就必须建立起与观众互动的全媒体通道,通过产业化打造品牌项目,通过一系列互动使城市电视台在全媒体时代有新发展。 相似文献
3.
所谓频道品牌,即由观众或(和)广告主主导、由电视台创建与维护、通过节目及其传播来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号.频道品牌并非在所有的市场阶段皆有神效,当市场中的产品(节目)稀缺,供小于求时,观众会选择共性消费以满足其匮乏的精神生活;而当节目丰沛,供大于求,观众进入个性消费阶段时,电视频道就必须依靠品牌为其自身赋值. 相似文献
4.
在我国电视台之间的竞争越来越激烈的今天，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，即节目品牌一旦确立．树立起良好的信誉，就会迅速扩大节目的影响力，其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。 相似文献
5.
我国电视台之间的竞争越来越激烈．各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁。在市场运作中,品牌的成功意味着市场的成功。节目品牌一旦确立,树立起良好的信誉,就会通过观众的传递,迅速扩大节目的影响力．赢得越来越多观众的信赖,并建立起忠诚度;其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目, 相似文献
6.
县级电视台如何办好新闻品牌节目,与其他电视台开展竞争最终赢得观众,是摆在不少县级电视台工作人员面前的一个严峻课题。笔者认为,只有充分考虑观众和时代的需求,进行节目改版,革旧谋新,才能在激烈的竞争中占有一席之地。 相似文献
7.
一个电视台,如果没有叫得响的品牌栏目,很难在观众心目中留下深刻印象,观众手中的遥控器也很难锁定你的频道,从某种意义上说,一个品牌栏目就是一个电视台的象征,比如一提到《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻直播间》,就知道是中央电视台;一提到《快乐大本营》就知道是湖南卫视,这些品牌栏目为电视台赢得了收视率, 相似文献
8.
观众对一家电视台的认同往往从一个节目或一档栏目开始,而不是全面考察这家电视台的整体实力和水平之后做出的选择。济南电视台的决策者们深谙此理,几年来,他们认真研究受众市场,精心打造品牌,先后设计出:《泉城夜话》、《正在进行》、《今晚特别点击》、《心动》等一大批深受观众喜爱,并在全国电视界产生较大影响的品牌栏目。有效地拉动了济南电视台的收视率,大大提高了济南电视台的影响力和知名度。对此,"本期聚焦"对以上栏目做专门介绍,以飨读者。 相似文献
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观众对一家电视台的认同往往从一个节目或一档栏目开始,而不是全面考察这家电视台的整体实力和水平之后做出的选择。济南电视台的决策者们深谙此理,几年来,他们认真研究受众市场,精心打造品牌,先后设计出:《泉城夜话》、《正在进行》、《今晚特别点击》、《心动》等一大批深受观众喜爱,并在全国电视界产生较大影响的品牌栏目。有效地拉动了济南电视台的收视率,大大提高了济南电视台的影响力和知名度。对此,"本期聚焦"对以上栏目做专门介绍,以飨读者。 相似文献
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观众对一家电视台的认同往往从一个节目或一档栏目开始,而不是全面考察这家电视台的整体实力和水平之后做出的选择。济南电视台的决策者们深谙此理,几年来,他们认真研究受众市场,精心打造品牌,先后设计出:《泉城夜话》、《正在进行》、《今晚特别点击》、《心动》等一大批深受观众喜爱,并在全国电视界产生较大影响的品牌栏目。有效地拉动了济南电视台的收视率,大大提高了济南电视台的影响力和知名度。对此,“本期聚焦”对以上栏目做专门介绍,以飨读者。 相似文献
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观众对一家电视台的认同往往从一个节目或一档栏目开始,而不是全面考察这家电视台的整体实力和水平之后做出的选择。济南电视台的决策者们深谙此理,几年来,他们认真研究受众市场,精心打造品牌,先后设计出:《泉城夜话》、《正在进行》、《今晚特别点击》、《心动》等一大批深受观众喜爱,并在全国电视界产生较大影响的品牌栏目。有效地拉动了济南电视台的收视率,大大提高了济南电视台的影响力和知名度。对此,"本期聚焦"对以上栏目做专门介绍,以飨读者。 相似文献
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一、提升主持人品牌价值的必要性 近年来,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响,因此,电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造.努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的品牌价值. 相似文献
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电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感 相似文献
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电视谈话类节目作为当前很普遍的一种电视节目形式,几乎各电视台都在开办,由此也导致了节目同质化现象严重的现实.电视台为争夺观众注意力,势必要强化节目的品牌概念,借助节目品牌来提升节目、频道以及电视台的知名度,而这也就是电视谈话类节目的品牌营销. 相似文献
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近年来,随着电视频道数量的激增和竞争的不断加剧,电视台台标的重要性越来越得到凸显——观众手中的遥控器,往往被小小台标牵着走。事实上,台标是电视媒体品牌构成的重要元素之一,对培育观众的“约会”意识,对一个台或一个频道的品牌塑造具有非常重要的意义。 相似文献
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韩利 《中国广播电视学刊》2000,(3):74-74
随着有线电视事业的日益发展,可供观众选择的频道也越来越多,而文化趋向及价值趋向的多元性,使观众的“胃口”越发挑剔,因而众家电视台想方设法在自办节目上下功夫,以争夺观众。作为地（市）级电视台,人力、财力、物力、节目创作的区域资源不能与中央及省级电视台相比,因此在创办栏目和栏目运行过程中就必须找准自己的位置,办出自己的特色,有自己的“品牌栏目”。这样才能在广大观众中占一席之地。这里仅就临沂有线电视台一年来自办栏目的实践加以分析。 定位准 定位准是一个台自办栏目能否成功的先决条件和重要基础。临沂有线台目… 相似文献
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一块完整的布料,能缝制成一件美观、大方的衣服.但一块块零头布,如果经过裁缝师合理的设计,以及巧妙的搭配、剪贴、拼凑,同样能制成一件漂漂亮亮的衣服. 相似文献