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本文以《二十四城记》为个案,在呈现民间对于影片多方“争议”的同时,通过对电影植入式广告的台本分析阐释其对企业广告公关的协同传播效果。 相似文献
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中国软实力传播要取得突破性进展,必须在"官方"与"非官方"的结合中找到一个"契合点",实行"国际化"与"本土化"的"双重编码"。本文从民间广告、民间电视及民间电影传播来解读非官方软实力传播的进展及面临的挑战。 相似文献
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商会与广告具有一定的天然联系.特别是在近代中国,西方先进的广告形式初入国门,而与之相关的教育水平还很低下,法律管理体制也不够健全,商会与广告活动的联系就更为紧密.在广告立法、广告管理、广告知识传播以及组织广告活动等方面,商会都发挥着重要的作用. 相似文献
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传播主体的多元性。大学校园广告传播主体是大学校园广告信息传播系统的主导性要素和能动性要素．是校园广告传播系统其他诸要素的决定力量。如今大学校园,无论是校内自己制作广告,还是外来的社会商业广告,它们的相同之处都是利用高校这一平台制作而发布广告,因此,大学校园广告与社会广告一样,传播主体多元复杂。大学校园广告的传播主体有公司企业法人、政府部门和高校有关部门,以及大学校园的所有师生,其对大学校园广告的参与主要表现为公司、企业法人在大学校园广告方面的投入,政府部门在大学校园广告方面的宣传,大学相关部门的公益性广告宣传,以及在校师生为了自己某种利益而作的广告宣传等。 相似文献
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广告传播对消费者的人生观、道德观、价值观以及对社会道德风尚的影响日益加剧,对广告与伦理双向互动关系的研究有着重要的意义和价值。本文基于伦理学的视阈与中西方价值观比较的角度,探讨中西方爱情观、婚姻观、家庭观在广告传播实践中的不同表征与意义,并分析其伦理价值层面的动因,从而揭示爱情、婚姻与家庭伦理观作为广告传播与人类消费行为之间互动的重要因素,对广告传播效果所产生的影响。 相似文献
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解析现代广告中的文化传播 总被引：4，自引：0，他引：4
广告传播是一种社会活动,又是一种文化现象,伴随着广告传播,广告文化产生了.所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和,是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式.广告文化是广告传播参与社会化过程的重要因素,它使得广告传播具有社会化的功能.…… 相似文献
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老字号不仅是商业景观,更是一种活态的历史文化遗产.在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下,不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机.据商务部统计,“建国初期我国有老字号企业约1.6万家,如今仅剩1600家”.①大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题,特别是在移动互联网时代,信息沟通渠道发生本质变化、沟通单元进一步碎片化,新的多样、多维的传播形态从形式上造成传播权利的下移.②具有跨屏移动能力的社会化消费者的出现,正在重新定义品牌传播的意义与形态,故事化传播成为社交媒体时代品牌传播的催化剂.老字号品牌具有得天独厚的故事资源优势,故事化和社交化是帮助老字号提升品牌文化传播效果的重要力量. 相似文献
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广告传播效益分析及效果评价是衡量广告经营活动成功与否的重要手段和措施,是现代广告传播活动中重要的组成部分,任何一家企业或广告经营者都不可能漠视广告的宣传效果。本文就广告效益的范畴和特点,广告传播效果的调查、分析与量化评价的方法和手段作了较为简明通俗的阐述。 相似文献
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Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级.与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征.本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考. 相似文献
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科学技术的迅猛发展带动了新媒体事业的快速增长,在网络化时代背景下,新媒体与传统媒体相比更具时效性、交互性以及多样性等特点,可供受众选择的方式更为多样化。新媒体在广告中的应用,无论是在信息源还是传播载体以及传播范围和受众等都得到了进一步扩展,对广告传播具有非常重大的意义。本文阐述了新媒体在广告中应用的意义,并举例说明新媒体在广告中的应用。 相似文献
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报纸广告传播效果制约因素研究 总被引：1，自引：1，他引：0
报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现。但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响。针对近几年来报业广告发展徘徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究。 相似文献
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一直以来,与广告学有关的教材和著作都注重论述的知识性、系统性和理论性,轻视趣味性、故事性和务实性,无论对于专业读者还是一般读者,都相对晦涩难懂,这也是当前大多数广告类著作的缺点.在当今这个广告环伺的社会中,如何普及广告知识、传播广告文化,提高广告从业者和普通人的广告素养,是值得思考的问题.由复旦大学程金福博士独著、复旦大学出版社2016年出版的《广告传播引论》一书以问题为导向,以传播学框架为基础,分析了广告传播的过程及其实践操作,具有务实性、故事性和趣味性,是普及广告知识,传播广告文化,提高广告从业者操作技能和普通人广告素养的一本通俗类广告著作. 相似文献
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网络传播时代的进步与发展,对广告传播来说具有重要的意义。Web2.0理念的出现以及对该理念的发展运用,使广告传播发生了巨大变化。传播手段和传播关系的革新,以及由此所带来的传播环境的变化,让传统的广告运动中的多角关系发生了改变,广告主不再高高在上,广告代理公司的作用正在逐渐发生改变,或者说减弱,媒介需要根据环境的变化进行调整,网络用户的地位不再消极被动,而是打破了传统的对于信息生产和传播渠道的垄断,掌握了传播主动权。本文在研究社会化媒体中的广告时,首先明晰社会化媒体的概念和传播特征,并根掘这些传播特征,与广告传播相结合,归纳出广告信息流动的新特点,然后分析这种变化给广告传播带来的影响,辨明社会化媒体作为广告平台的价值所在,最终彰显出社会化媒体在广告传播中的价值以及影响。 相似文献