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电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人 相似文献
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自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电… 相似文献
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近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。 相似文献
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公益广告作为媒体广告的一个组成部分，与一般的商业广告有很大区别。公益广告的创作以社会需求为出发点，并直接服务于社会，具有一定的社会影响及社会价值。对媒体而言，发布非营利性的公益广告，对树立良好的媒体形象有着直接的效果。如何创作出优秀的公益广告作品，是每一个创意设计人员必须面对的问题。公益广告与商业广告在目的和作用上的区别，决定了它们的创作方式的不同。就商业广告而言，以客户的商业目的为出发点进行广告的创意及发布，在效果上要达到立意独特，表达通畅，在制作上要达到细致无误。而公益广告立意的出发点往往是… 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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公益广告和商业广告不同,商业广告的目的是要通过各种媒体的宣传和推介达到一定的品牌效应,从而创造经济效益,而公益广告注重的是社会效益,是向公众免费推销某种意识和主张,倡导正确的价值观和舆论导向,培养公民的道德意识和人文精神,从而提高整个社会 相似文献
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我国电视公益广告的发展与商业广告相比,不仅起步较晚,而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以"节约用水"为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜,首次在黄金时段专门播放公益广告,《广而告之》栏目迅速被人们熟悉,这种被称为"公益广告"的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今 相似文献
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公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。 相似文献
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公益广告是指经媒体发布的、为公众服务的、不以营利为目的的广告,最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称为PublicServiceAdvertising。与商业广告相比,公益广告有独特的诉求方式、创作规律和社会功能。公益广告要遵循艺术创作的规律,体现广告的艺术之美;同时,不能忽视公益广告最重要的目的,即弘扬社会好风尚、促进社会的和谐发展、展示人性的光辉、体现广告的人文美。1987年10月,中央电视台的《广而告之》开播,这是中国第一个电视公益广告栏目。至今,中国的公益广告已走过20多年的发展历程,并已影响和渗透到人们生活的方方面面。公益广告的影响,有时是以家元素为切入点传递信息、引起关注的。 相似文献
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自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和... 相似文献
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本文从商业广告和公益广告的比较开始,从理论层面来论证公益广告对商业广告的修正功能。而后从社会、经济、文化等三方面展开,最后呼吁加强公益广告的传播。 相似文献
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改革开放30年电视公益广告主题回眸 总被引：1，自引：0，他引：1
朱健强 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考. 相似文献
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公益广告是社会文明进步的标志之一，是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效载体。在构建和谐社会的历史进程中，公益广告将在塑造健康的国民文化性格，创造全新道德生活中起到重要作用，在精神文明建设中扮演重要角色。刊播公益广告是媒体的社会责任，同时，公益广告也提升了受众对媒体的认知度，加深了媒体与受众之间的亲和力。广播相比于其他媒体的优势之一，是声音之美。广播媒体播出的公益广告，不仅可以淡化商业广告给听众带来的听觉负担，而且在给听众带来思想启迪和艺术享受的同时，也树立起了广播媒体自身的良好形象。 相似文献
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电视公益广告作为现代传播与大众教育的一种特殊形式,具有社会教育效应和电视媒体宣传的特点。宿迁广播电视台扎实开展公益广告的制作与播出工作,履行地方主流媒体的正面宣传职能,提升公益形象。 相似文献
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本文重新审视公益广告对于社会和媒体的意义,提出了新时期电视公益广告工作的创新思路,以期更好地推动公益广告事业的良性发展。 相似文献
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电视媒体在公益广告和公益活动传播中发挥着重要的作用.为此,电视媒体要保持创新思维,与时俱进,不断丰富公益广告的传播形式,推出更多更优质的作品,引领公益风尚,传播社会文明,促进社会和谐. 相似文献