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1.
21世纪是品牌竞争的时代,品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器,品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准.但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出,企业的品牌资产是不断变化的,一些企业的品牌资产一直保持很高,而有些企业的品牌资产却发生了很大的变化,有的甚至逐步走向没落. 相似文献
2.
对于职业经理人而言,个人品牌已经成为一个不客忽视的资产.不论是企业对职业经理人的评价,还是职业经理人人力资产的提升,都需要对个人品牌资产进行衡量.本文通过对职业经理人个人品牌资产进行分析,提出了由经营表现、社会形象、认知价值、品牌信任、品牌认同这五个维度构成的个人品牌资产内容,并利用结构方程模型进行了验证性因子分析,为个人品牌资产的测量提供了依据. 相似文献
3.
范庆玉 《山东教育学院学报》2005,20(5):110-112
品牌资产是企业提高竞争力的重要手段，它构成企业的核心竞争力。建立以顾客为本的品牌资产经营战略是企业赖以长期生存和发展的基础。 相似文献
4.
随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 相似文献
5.
品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念，本从品牌资产的本质出发，系统地分析和论述了品牌资产是在经过营销活动和消费产品购买、使用共同作用形成的，品牌资产对企业的产品销售和新产品导入市场具有重大的促进作用。 相似文献
6.
杨建军 《湖南科技学院学报》2006,27(6):101-103
品牌资产的管理日益成为企业家和投资人的关注焦点,品牌资产的经营地位逐步凸现,但在我国的业界和学术界对品牌资产的认识目前还有所欠缺,存在种种误区,给品牌资产的管理带来了一定程度上的障碍．本文首先对现有的观点和理论进行了简单的阐释和说明,接着用动态的观点分析了品牌资产的创建、发展、巩固和提升过程,为进一步研究品牌资产提供了一个全新的视野,对品牌资产概念的内涵和外延进行了有益地探索。 相似文献
7.
品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 相似文献
8.
曾秋香 《湖南广播电视大学学报》2004,(4):80-82
品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。 相似文献
9.
品牌分化是品牌延伸的重要分支,作为品牌决策者必须清楚品牌分化的陷阱,防止企业盲目地进行品牌延伸。品牌决策者在进行品牌分化操作中除应坚持四个原则外,还要在理念、文化、多品牌策略等三个方面注重其建设。品牌分化评估模型的建立可以很好地为品牌决策者提供帮助,该核心评估指标包括营销体系指标、品牌资产指标、文化指标等。 相似文献
10.
在品牌全球化和逆全球化态势背景下,以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象,实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制,其结果表明：文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外,文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性,进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究;在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示,即发展成为拥有国家级地位的强势品牌,在此基础上进一步实现品牌全球化,而国家级品牌地位的打造,可以通过传承发展中华优秀传统文化,使之成为品牌的文化资产,积极促进品牌与国家的联结强度。 相似文献
11.
随着品牌在我国茶叶消费中的作用日益突出,对茶叶品牌创建后进一步提升品牌资产价值的有效途径进行研究,具有一定的现实意义。本文在界定相关概念界定的基础上,分析了销售促进对茶叶企业品牌资产积极影响,然后从消费者获得利益角度分析了可行的茶叶企业销售促进方式,最终提出了针对性的政策建议。 相似文献
12.
随着旅游目的地竞争的加剧,品牌化已成为目的地获取竞争优势的重要手段,品牌资产作为品牌化的核心问题成为学术界关注的焦点.利用国外学术数据库系统检索相关文献,用内容分析法梳理,并进行较为系统的归纳,发现:总体上,西方学者们对旅游目的地品牌资产的研究文献表现出从单一的关注旅游目的地品牌形象向多维度方向发展的基本趋势;对基础理论的研究还不够扎实,制约着系统研究的展开;旅游目的地资产构成体系已经初步建立,但仍然需要大量的深入研究来完善.基础理论的全面系统化研究,是未来学术提升的基本方面;细化模型建构,精确测量指标体系,是未来学术探索的主要方面. 相似文献
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论企业品牌意识与品牌定位的互动性 总被引：8，自引：0，他引：8
王永龙 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2003,(4):31-36
在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动，科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企业可持续发展的重要基础。 相似文献
15.
李春芳 《淮南职业技术学院学报》2007,7(1):75-76
品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为各种公司战略性发展的核心,越来越多的企业要打入新市场,采取开发已有品牌,而不是开创新品牌,然而品牌延伸是一把双刃剑,实施得好会使企业如虎添翼,但若盲目进行品牌延伸,则不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。 相似文献
16.
李霜 《佳木斯教育学院学报》2013,(7)
当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品,品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。在"品牌消费"时代能否培育出自有品牌,并塑造成为知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划及发展研究成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志! 相似文献
17.
品牌建设已经成为我国企业致力追求的一股潮流，提升品牌忠诚度是创建和保持强势品牌的必经之路。只有充分认识品牌忠诚度的内涵和价值意义，努力提高消费者对本公司产品的品牌忠诚，才能在实践中建立和提高消费者的品牌忠诚度，从而有效地提升企业的品牌资产和价值。 相似文献
18.
黄启义 《北京工业职业技术学院学报》2019,18(2):99-104
联盟品牌资产和品牌联盟实力对义乌国际品牌联盟的持续竞争优势有较大的影响。在企业调研与文献数据分析归纳的基础上,结合理论研究与实证研究的方法,先提出合理假设,界定因变量、自变量和控制变量,进行模型构建,再通过数据分析验证假设。结果表明:品牌联盟与义乌中小企业国际竞争力之间是正向交互关系。 相似文献