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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。 相似文献
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刘芳 《中国广播电视学刊》2006,(12):67-68
全国数以千计的频道形成了一个庞大的超级市场,在媒介过剩、供求失衡的大背景下,电视就这样被逼入了一个品牌时代,媒体品牌化已成为大势所趋。各电视频道该如何实施品牌战略,频道品牌又该如何营销,这已经成为摆在电视人面前的一个亟待解决的课题。一、独特品牌定位彰显频道品牌 相似文献
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本土定位——频道风格定位和品牌营造的长生剑
创建名牌栏目是各电视台发展品牌频道的重要途径。目前,各个电视频道的特色栏目,无不体现出本土定位、个性打造、精品制作的构建思路。广东省是国内境外电视频道最集中、也是全国电视媒体竞争最激烈的地区。多年来,广东电视台在与香港媒体及其他省级卫视的竞争中,找出了一条突围之路,就是着手制作以岭南文化为底蕴,贴近百姓生活的电视节目。 相似文献
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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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2005年以来,中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变,频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合,而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”,在同类媒体、同质节目之中独树一帜,则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置, 相似文献
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目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面,观众每天收看电视的时间十分有限,另一方面,我国的电视频道众多,而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节 相似文献
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中国电视媒体之间的竞争日趋激烈。每一个有线电视用户都可以收看到四、五十个电视频道。任何一个频道要在这激烈的竞争中脱颖而出，吸引住观众的眼球，都不是件容易的事情。利用媒体自身优势，举办大型电视活动，吸引观众广泛参与和关注，日益成为打造媒体品牌的重要手段。 相似文献
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伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。 相似文献
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电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步。
频道品牌战略的定位
频道战略定位一般可细分为以下三种定位： 相似文献
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随着电视传媒市场的不断成熟,小城市电视台节目收视率低是一个普遍问题。电视体制改革的深化是中小城市电视频道的重要出路之一,如何超出小台收视低迷这一现状,打造自己的品牌,成为现有城市电视频道工作的重中之重。从中国的传媒市场来看,电视媒体经历了初创、升级阶段后,已经进入了成熟发展期。在这个信息爆炸的时代,曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击,而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈,为了争夺收视率,频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。 相似文献
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近年来,随着电视频道数量的激增和竞争的不断加剧,电视台台标的重要性越来越得到凸显——观众手中的遥控器,往往被小小台标牵着走。事实上,台标是电视媒体品牌构成的重要元素之一,对培育观众的“约会”意识,对一个台或一个频道的品牌塑造具有非常重要的意义。 相似文献
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中国的电视频道正逐步进入品牌决定市场地位和竞争力的时代。一些频道在激烈的市场竞争中脱颖而出依靠的是品牌,另一些频道在竞争中逐渐掉了链子,被远远甩在后面,缺失的还是品牌。本文就电视品牌建设问题作些探讨。 相似文献
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随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,从而体现在内部定位到外部形象的系统设计过程。 相似文献
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目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电 相似文献
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在大力推进广播电视产业化进程的背景下,目前全国电视经营已经形成多频道化的竞争格局,电视频道经营已经成为不可逆转的发展趋势。加上信息全球化的趋势,与国际接轨已经是我国媒体必须迎接的现实。本文以广东电视台体育频道为例,对其生存环境、频道经营状况、发展趋势进行研究,包括营销定位、品牌打造、机遇合作与良性竞争等四个方面,探析电视频道经营与国际接轨的应对策略。 相似文献
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品牌栏目是电视频道生存和发展的决定性因素,也是提高电视节目质量、提升频道核心竞争力之根本。本文结合电视体育品牌栏目建设的现状,对电视体育品牌栏目的建设和发展提出相关对策。 相似文献