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在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据 相似文献
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网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分,以互联网为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。尽管我国网络广告发展刚刚起步,但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。 相似文献
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比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告 相似文献
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我国名网络传播学匡波给网络广告的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日， 相似文献
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随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 相似文献
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网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。 相似文献
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网络广告与传统广告的差异 总被引：2，自引：0，他引：2
随着经济的快速发展,广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。 相似文献
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网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并 相似文献
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随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。 相似文献
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随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。 相似文献
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按照现在网络广告收入每年33％左右的增值速度,报纸印刷版为3％左右的发展趋势,网络广告的收入可以在2018年赶上报纸印刷版的广告收益。因此,在报纸网络版上找到突破口很重要,继互联网视频广告之后,RSS就是最近美国报业市场出现的很重要的新突破口。 相似文献
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所谓网络广告是指利用电脑连接而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。目前的网络广告主要以互联网(Internet)为媒体发布。 相似文献
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随着报业全面转网和数字化,报业纷纷开通了新闻视频网报,网络广告开始越来越受到关注。在众多网络广告形式中,视频广告以无与伦比的优势脱颖而出,可以说网络视频广告随着宽带的普及必将成为统治互联网广告的主流广告模式。面对新媒体带来的机遇,如何做好、做强视频广告,从而为报业增加广告经营收入,是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题。 相似文献
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2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
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基于2016年出台的《互联网广告管理暂行办法》,文章主要分析中国互联网广告管理问题及其对互联网广告产业发展的影响.文章认为该办法明确了互联网广告管理的法律边界,规范了广告活动主体的权利与义务,确保了互联网广告经营秩序与网民权益的保护,是互联网广告产业发展的保障.但互联网广告具有复杂多样的特征,原生广告等新型网络广告对广告监管形成挑战,互联网广告管理需要在实践中不断探索,积累经验. 相似文献