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在国内众多报纸和报业经济被一步步推向市场的过程中,由于报业广告人的辛勤耕耘和广告主、广告代理商的竭诚合作,中国报业广告近年来发展较快,年营业总额一路攀升,扶摇直上,1997年预计达到90亿元。报业广告人严格守法、依法经营,在千方百计赢得方方面面更多理解和帮助的同时,更寄厚望于竞争日趋激烈的广告市场在各界人士共同努力下能够从以下方面实现进一步的规范。对报纸广告影响力的评估需要规范。对报纸广告的影响力进行客观、公 相似文献
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中国报业的春天刚刚开始 总被引：2，自引：0，他引：2
2005年上半年,伴随着国内各主要大报广告的普遍下滑和以三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长,一种悲观的情绪开始在整个中国报业的经营者之中弥漫。“中国报业的冬天提前来到了!”在这种低落的氛围中,一声来自北京的凄厉的叫喊,让那些在报业改革的洪流中趑趄前行的业者,更感到了几分悲凉。中国报业的冬天真的到来了吗?就在报业“冬天论”话音未落之时,2005年报纸广告旺季也随之到来,各地的报纸广告陆续恢复生机。到2005年国庆、元旦前,广州、深圳、上海等地的多份主流报纸单日、单月广告收入连连创下新纪录。进入2006年,随着对2005… 相似文献
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2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。 相似文献
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2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑,许多一直被视为中国最强势的纸质媒体,如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢,报业盈利下降,这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的,汽车、房地产、医药等几大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象,深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。报业若要走出广告经营的低谷期,重新恢复强劲发展势头,需要在运作手段及固有观念上进行实质性的突破。那么,… 相似文献
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广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点： 相似文献
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正最近两年,我国报业经营进入了最为困难的时期。由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化,原已不振的传统媒体面临进一步恶化的市场环境,报纸经营更是以令人惊叹的趋势快速下跌。在各种形式的研讨会、论坛上,以及微博、微信等媒体上,凡是触及报业经营的话题,几乎都是一片唱衰之声。报业经营的现状中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年上半年,报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降了2.9%。2013年6月报纸资源量同比下降26%,资源 相似文献
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近年来,以微博、微信为代表的移动媒体形式改变了人们获取信息的途径与方式,对党报为主导的传统媒体的权威性和公信力带来冲击,据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。虽然以辽宁日报传媒集团为代表的辽宁地区的报业机构积极进行传播内容、广告发行、经营管理、资本运作的改革探索,并且拓宽报网互动市场、改版创新、尝试新媒体战略,取得了一定成效,但从长远来看媒体格局的洗牌调整在所难免。 相似文献
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如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。 相似文献
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作为一个中等发达国家。澳大利亚报业广告一年的总收入与我国全国报业广告年营业颓的总和相差无几(报纸的种类比我们少得多),其报纸广告的发展水平相对于西方发达国家来说,离我们也许要近一点,因此,许多经验和做法对国内报业同仁应该说具有更多的借鉴意义。十几天的考察一晃而过,但《墨尔本时代报》等几家澳大利亚主要英文报纸在广告经营上留给我们思考的东西却颇为可观。 相似文献
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对于报业经营者来说,即将过去的2012年的关键词是什么?或许不同报纸的体验存在差异,如果把"衰退"作为关键词会不会有人质疑?如果再把"持续衰退"作为关键词,质疑的人可能会更多了.报人对报业的感情使我们不愿看到报纸的衰落,但事实是无情的,甚至是残酷的.2012年前三季度报纸广告刊登额下降了8.2％,广告版面量下降了18％,这就是现实. 相似文献
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2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时, 相似文献
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报业广告今年上半年以7.3％的速度下滑,而同时,其他绝大部分媒介形态的广告都在增长.新媒体的威胁,广告渠道的日趋多元化,使报纸广告下滑显得那么具有必然性.在这样的情况下,报纸的竞争对手应该是谁?报纸应该把精力放在哪些方面? 相似文献
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近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。 1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介… 相似文献
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近年来,传统媒体广告市场格局发生了巨大变化,互联网广告异军突起,取代传统媒体成为传媒业广告市场的主导力量,报业广告特别是都市类报纸广告出现“断崖式”下滑,已经影响到一些媒体的持续发展.在新媒体时代,报业必须沉着应对,采取正确的经营策略,走多元化经营之路,努力开辟报业经营发展的新局面. 相似文献
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尽管去年我国报业广告经营的总体形势不错。但由于全球整体经济的疲软、国内宏观经济发展的变化、广告政策的变动、户外媒体等广告媒体的分流趋势的不断加强、报业广告主要支柱之一的IT行业的衰退以及资本流入引发的更为激烈的媒体市场竞争等诸多因素的影响,报业的广告经营形势不容乐观。报社要想在广告市场上保持自身的份额和优势地位,就必须树立“以客户为服务中心”的广告经营观,而广告 相似文献