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企业名牌战略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
周兰 《涪陵师范学院学报》2004,20(4):96-99
品牌是企业和产品的象征和代表，知名品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。 相似文献
3.
名牌战略实施要义探析 总被引：1，自引：0，他引：1
纪兵 《重庆第二师范学院学报》2002,15(4):49-51
品牌是一个由品牌名称，品牌标志和商标三大要素组成的集合概念；不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅，以为名牌等于高价，或忽视对名牌的保护，或急于求成而导致“泡沫名牌”现象，名牌战略实施有四大要义：科学的名牌战略理念，强大的营销组合能力，周详的品牌策划，高水平的企业管理。 相似文献
4.
在以竞争求生存的市场经济条件下,谁拥有了名牌,谁就掌握了市场竞争的主动权,就能立于不败之地。当今的市场竞争,往往就是牌子的直接竞争。中国企业实施名牌战略、提升核心竞争力已成当务之急。企业实施名牌战略主要包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌四个环节,必须采取相应的措施才能在品牌竞争中取胜。 相似文献
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孙岩 《辽宁广播电视大学学报》2004,(2):54-54,74
名牌有巨大的品牌效应，对消费者有巨大的吸引力，在顾客心目中有崇高的信誉，有名牌也就有市场，创名牌对开拓市场，提高市场占有率有显著作用，是企业生存和发展生命线，有名牌，房地产企业就生机勃勃，兴旺发达。没有名牌的房地产企业，缺乏竞争力。一个企业只要名牌意识强，并抓好名牌战略，经济发展的就越快。 相似文献
6.
姜红 《南京广播电视大学学报》2002,(2):14-17
名得是企业与消费产生联系的纽带，在开放经济中，名牌的重要性更加突出，选择名牌，实施名牌战略就成为企业的重要发展战略，本在对名牌重要性分析的基础上，针对我国企业名牌的现状，来探讨我国企业实施名牌战略的措施。 相似文献
7.
王立宏 《鞍山师范学院学报》1999,(2)
本文提出在市场经济条件下 ,企业市场竞争的根本战略就是名牌战略。由于当前对名牌战略重视、支持的力度不够 ,名牌难以形成和发展。为此需要采取建立现代企业制度 ,加大对名牌保护、支持力度 ,强化管理等一系列有效措施来加快实施名牌战略 ,促进经济发展。 相似文献
8.
李连喜 《洛阳师范学院学报》1998,(4)
名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品,它凝聚科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化素质等诸多因素,是物质文明和精神文明的结晶。实施名牌战略,创造出享誉海内外市场的中国名牌,已经成为加快我国工业化、现代化进程的迫切问题。一、实施名牌战略的必要性和直要性名牌战略是指以企业和政府为行为主体,以名牌商标及产品的创立、宣传、保护和发展为中心,以提高名牌企业市场竞争力和经济效益以及行业、地区乃至全国整体经济实力为目标而进行的具有较长时间和较大空间跨度的系统周密的谋划、设计及其实施过程。名牌战略… 相似文献
9.
现代企业之间的竞争,主要是知识产权（包括名牌）之间的竞争。文章从温州民营企业名牌现状入手,分析了名牌缺失的三点原因,提出了＂三动＂互通型企业名牌战略发展模式,以提升温州民营企业的核心竞争力。 相似文献
10.
名牌战略不仅是企业未来市场竞争的核心力量,也是一个地区经济发展的必经之路。浙江省青田县受到区位、华侨、历史等因素影响,近几年名牌意识显著增强。然而相对于经济发展要求,青田县名牌发展战略相对滞后,存在层次不高、潜力不足、结构不合理等问题。因此,充分认识当前形势,科学规划发展,健全培育机制,优化名牌结构,调动企业积极性,将有助于青田县在名牌战略上实现跨越式发展,在未来的经济实力、城市竞争力比拼中处于优势地位。 相似文献
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唐友明 《荆州师范学院学报》2008,(4):70-72
品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。 相似文献
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科学评价旅游企业品牌竞争力对旅游企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.针对目前我国旅游企业品牌竞争力相对较弱,竞争力测评体系尚未健全的现状,基于市场竞争优势,综合国内外品牌竞争力测度模型,构建了一套旅游企业的品牌竞争力评价体系,并应用层次分析方法,对指标体系进行权重分析.文章以锦江集团为例进行实证分析,结果表明该评价体系具有一定可行性,可为中国旅游企业品牌建设提供理论依据. 相似文献
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现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用.我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题：品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸.针对存在的问题,提出了相应的对策. 相似文献
15.
朱延青 《湖北广播电视大学学报》2012,32(9):75-76
品牌是企业的无形资源,树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。在复杂的经济形势中,企业面临着重重困难和危机,品牌成为企业提升竞争力的重要要素。企业应更新观念,积极探索,采取有利的措施来塑造品牌形象,增强企业市场竞争力。 相似文献
16.
企业文化对企业核心竞争力的形成非常重要,它是企业核心竞争力形成的内在机制,是企业核心竞争力的核心要素,是企业核心竞争力形成的源泉;为中小企业打造核心竞争力,以云浮市的部分企业为例,分析企业文化对企业核心竞争力的影响,从转变观念、标杆管理以及品牌建设等三个方面分析企业文化促进企业核心竞争力的形成途径。 相似文献
17.
中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究 总被引：5，自引：0，他引：5
曾路 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2000,(1):17-23
本针对知识经济时代来临的新形势,以及中国企业在市场竞争的优胜劣汰阶段对品牌战略的迫切需求状况,讨论了品牌战略对中国企业市场营销的意和作用,分析了目前我国在制订和实施品牌战略过程中普遍存在的典型问题,明确提出了我国企业制订和实施品牌战略所应遵循的原理和流程,以及为保证品牌战略有效实施的配套战略组合,并特别针对目前我国企业制和实施品牌战略过程中较为困扰的单一品牌伸战略和品牌多元化战略的优劣及战略选择 相似文献
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周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67
事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
19.
品牌目标是品牌输入层面和描述部分的十三种品牌工具之一。如何构建一套完整的企业品牌目标体系,是当前急需解决的一个重大课题。文章在建立品牌平衡计分卡框架的基础上,结合远东控股集团的品牌实践,提出了五层面的品牌目标体系,最后重点对财务（品牌资产价值）、品牌竞争力、品牌形象力、业务流程绩效、成长与学习等层面的目标和指标的设置问题进行了初步探讨。 相似文献
20.
洪秀华 《江苏经贸职业技术学院学报》2006,(2)
区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现,是区域经济发展的产物。区域品牌的产生是内因与外因综合作用的结果,区域品牌对提升区域经济竞争力具有重要影响。 相似文献