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新媒体广告不再仅仅是作为一种静态的品牌或商品信息而存在,而是互动的、由消费者可以主动掌控的品牌或商品信息的获得.在新媒体时代,要求广告设计教育分析现状和问题,根据受众对新媒体广告的心理诉求,培养一专多能广告设计复合型人才. 相似文献
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自从20世纪末网络出现以来,新媒体环境下的广告形态和传播方式发生了巨大变化,视频广告崛起并在网络媒体迅速传播,平面广告也在自我创新中融入了新媒体传播。相对于传统媒体,新媒体广告设计更需要"互联网+"的思维模式,这也是高校广告设计教学的核心理念。 相似文献
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信息交互已经成为当下视觉传达设计领域发展的推动力,是信息设计、交互设计与用户研究领域的交融,其结果取决于传达效果的评价.新媒体广告以此为核心,通过交互性用户研究方法,从视听、情境等多元层面对广告信息进行设计,构建精准、互动、智能的感知体验,以实现新媒体环境下广告信息的有效沟通. 相似文献
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[目的/意义]随着新媒体技术的快速发展,利用新媒体平台与用户进行信息交互成为很多企业或组织了解用户需求和获取消费行为规律的新渠道,在信息交互过程中哪些因素影响到用户的交互意愿对企业有效服务消费者和挖掘消费者需求有重大的意义。[方法/过程]以用户感知价值接受模型为基础,基于信息生态理论建立新媒体环境下用户信息交互意愿的影响因素概念模型,并以汽车行业新媒体交互平台为研究样本,通过问卷调查和结构方程进行实证研究以验证模型的有效性。[结果/结论]数据结果表明,外部变量对新媒体信息交互意愿影响因素的大小依次为感知易用性、感知价值、信息有用性和感知风险。其中,感知易用性、感知价值、信息有用性对交互意愿产生正向影响,感知风险对交互意愿产生负向影响;在感知价值分析中,社会娱乐性对感知价值产生正向影响,信息感知成本对感知价值产生负向影响。本研究可以帮助新媒体信息服务平台更好完善与用户的信息交互功能,对新媒体平台健康发展起到一定的指导作用。 相似文献
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随着叙事学研究范围的扩大,广告自然也成为其研究对象。当前广告叙事研究集中于平面广告、电视广告,而对于新媒体广告讲述故事之方法探讨尚少。新媒体广告的叙事不仅能够使用传统叙事之方法,而且还根据新媒体交互性的特点,开拓出交互叙事的新创意。叙事是新媒体广告重要的营销策略之一。 相似文献
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新媒体艺术是一种由多维空间与多线程时间交互建构的叙事超文本。新媒体艺术的叙事过程存在着三重交互:文本时空与阅读时空的交互,历史时空与现实时空的交互,虚拟时空与真实时空的交互。新媒体艺术以其发散和跳跃的非线性叙事结构超越了传统叙事文本的顺序性和逻辑性,通过人机界面或交互式设备,用户可以与作品交互或通过程序扮演角色、操控化身或创造环境,真实时空中用户的行为与虚拟时空中的叙事相互影响,并且这种多维度的交互存在从仿真、并存到替代的由浅至深的层次。 相似文献
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广告设计,同色彩之间的关联十分密切,强烈的视觉冲击和深刻的广告印象也是由色彩来达到最终目的。如何在广告设计中灵活的运用色彩,运用合适的对比也调和手法是色彩能够更好的在广告设计中大方光彩,是我们此次研究的主题。 相似文献
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互联网时代,新媒体的出现改变了传统媒体与受众的交互方式,也成为网络新闻信息传播的主要载体。近年来,新媒体网站与用户交互意愿之间关系开始得到学者的重视,但是多为定性研究,通过定量的方式结合结构方程对用户交互意愿的研究较少。本文通过问卷调研的方式,结合结构方程分析法,对新媒体网站形象与用户交互意愿的影响关系进行深入分析,得出了新媒体网站形象对用户信息交互意愿存在正向影响作用,并且新媒体网站的形象会通过感知价值对用户交互意愿产生影响。 相似文献
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随着新媒体的不断发展,广告产业也不断以各种形式向新媒体渗透,出现了新媒体广告的多种形式。美国既是互联网技术最发达的国家,也是世界广告行业的中心,据美国eMarketer统计数据显示,2012年美国数字广告产业达到了940亿美元。新媒体广告在北美市场大行其道,各种形式层出不穷,在线行为广告就是近几年来兴起的一种方式。在线行为广告（Online Behavioral Advertising）,简称OBA,是广告主通过追踪消费者在线行为从而锁定目标消费者,并发送相应的网络广告来获取特定利益的一种广告活动。根据美国联邦贸易委员会（FTC）权威定义,在线行为广告是通过收集和使用消费者在特定的计算机或设备上浏览网页的行为数据,来预测用户的偏好或利益,进而提供有针对性的商业信息的广告方法和行为。①研究已经证实,在线行为广告能将其产品或服务覆盖至最恰当的网络用户,在跟踪和匹配用户的在线行为和兴趣偏好方面是比较成功的。在实际效果中,以这种方式定位的广告,在转换率（Conversion Rate）和知名度方面,其效果是一般定位广告的3～5倍。 相似文献
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MV广告作为广告营销的一种崭新形式,以独特的创意构思,区别于传统电视广告的拍摄手法和制作风格,与新兴网络媒体相结合传播的新颖模式,受到越来越多的受众的关注和喜爱,尤其在以习惯使用网络媒体和沉浸在视觉冲击的年轻受众中受到热捧。本文从MV广告作为切入点,重新审视广告与新媒体的互动关系及MV广告创意策略。 相似文献
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一、新媒体广告与民族文化的概念界定
(一)新媒体广告的概念界定.新媒体并不是简单意义上的新事物或者网络产物,而是一个处于变化状态的具有开放性特点的体系.通过当前常见的电子媒介和先进的技术实现文化作品的创造.新媒体具有传播和分享的功能,而新媒体广告就是新媒体功能的一种具体应用形式.但是无论有多少的应用方式或表现形式,其最本质的都是用户与作品的互动,或者说是用户接受信息和传播信息的过程. 相似文献
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主持人语：新媒体技术的迅猛发展,给传媒行业带来了理念和模式上颠覆式的改革,但也焕发起了媒体行业从未有过的活力。新媒体依托其“移动、交互”优势,改变了原有的媒体传播格局,也改变了人们获取信息的习惯。随着新媒体技术在各行各业的普及和应用,人们逐渐适应了这种新的媒体生态环境,也在享受着新的传媒业态带给人们的便捷和快乐。如APP技术、VR技术的开发逐渐扩展到各个领域,平台开发、内容推送、信息呈现都是以新的形式和面孔呈现到大众面前,但这对传统行业来说又是一个全新的挑战。APP作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中,带给了不同领域、不同资源的企业或个人的商业机会,各传统媒体也都在极力适应 APP 的商业生态。VR技术综合了多种科学技术,使虚拟和现实之间已经没有明显的界限,它把用户置于一个虚拟的信息环境当中,使用户产生身临其境的沉浸感,从而提高用户与环境交互作用能力。 相似文献
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间谍软件的入侵及防范 总被引：1，自引：0，他引：1
《电子出版》2004,(11):49-52
闻谍软件(英文名称为"Spyware")是一种来自互联网的,能够的用户不知情的情况下偷偷进行非法安装(安装后很难找到其踪影),并悄悄把截获的一些机密信息发送给第三者软件。间谍软件在安装时什么都不显示,运行时用户也不知晓,删除起来非常困难。由于间谍软件隐藏在在用户计算机中,秘密监耗计算机能力,使计算机崩溃,并使用户被淹没在肉络广告的汪洋大海中。它还能够窃取密码、信用卡号和其它机密数据。作为互联网用户,应该对此保持警惕。 相似文献
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新媒体时代下,虚拟现实技术的发展使沉浸式VR新闻打破了时间与空间的限制,让用户"沉浸"其中.本文以新华社新媒体中心推出的沉浸式报道两会《听会》为例,探讨虚拟现实对于新闻报道的积极意义,提供新的阐释视角与案例. 相似文献
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随着数字媒介技术的不断扩展和更新,交互体验性广告已成为未来广告业发展的趋势.本文把新媒体环境下的交互体验性广告分为实体体验和虚拟体验,对这两种表现形式进行了分类分析,论述其存在的问题,并提出了相应的改进措施. 相似文献
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广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道.优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念.随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色,这既给广告设计提供了更广阔的发展空间,也带来了新的挑战.设计师唯有不断进行设计理论探索,从创意理念、创意形式、创意表达等多方面入手,丰富广告设计的内容、内涵和表现形式,才能让广告设计紧跟时代发展潮流,更好地服务生活、服务大众.由孙鹏编著、高等教育出版社2016年5月出版的《新形态广告设计》一书,便是对新时期广告设计理论和实践的一次大胆探索.该书立足于新时期的时代特点,开创性地提出了"新形态广告"这一概念.作者通过图文并茂的表现方式分析了众多优秀广告案例,让读者对新形态广告有更加深刻的认知. 相似文献
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针对非主流文化渗透到当代社会的方方面面,新媒体广告对其重要的传播媒介进行了深入研究。新媒体是一种区别于传统媒体的文化传播方式,新媒体广告能够作为各类信息的载体,是一种非常有效的文化传播手段。因此,本文基于新媒体广告对非主流文化传播现状,进行科学合理的分析,阐明新媒体的广告在非主流文化传播中的影响,归避非主流文化对主流文化的对立。对非主流文化传播的具体影响进行分析,并提出相应的解决措施,期望能为相关研究人员提供一些信息和帮助。 相似文献