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最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通。其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩。数据显示,广播广告年平均增长率为20％,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首。有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61．5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3％上升至5．6％。①如今广播广告重新成为广告的“宠儿”,迎来行业发展的第二春。 相似文献
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广播广告自2008年以来的高速增长让市场和业界开始重新将关注的目光投向广播——这个曾一度被讨论是否会被边缘化的媒体。媒体接触方式的改变是广播重获新生的最重要原因之一。传统的广播收听人群已经从20%降为7.3%,与此同时,伴随着国内 相似文献
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2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。 相似文献
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一、广播广告市场不断放大,前景光明从目前国内广告的发展情况来看,目前中国传媒产业核心主要是由报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体构成。四大传统媒体的广告收入一直占据国内广告市场的一半以上,其地位无可替代。中国广播广告市场从1985年开始,就以年均增长超过20% 相似文献
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增长压力倒逼广播广告创新营销私家车对广播广告增长拉动减弱今年1月,国内广播广告增长12%,低于传统媒体14%的平均增长率。2013年一季度GDP增长率为7.7%,增幅同比下降,低于8%的预期。经济大环境的增长放缓影响着市场的预期与信心。受经济大环境的影响,传统媒体广告增长放缓。广播广告在经历了十年的高速增长与价值回归之后,增长趋缓。国内私家车数量的井喷曾是广播第二次兴起的关键机遇, 相似文献
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有关数据显示,虽然从1 983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和.据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番.对于广大广播工作的从业者来说,这绝对是一个让人欢欣鼓舞的消息. 相似文献
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2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰绰"的时候,广播媒体又将是怎样的一种状况呢?为此,正值中央人民广播电台广告经营中心2013年广告预售全面启动之际,《广告人》杂志对周伟主任进行了专访。周伟主任从宏观经济到微观行业,从广播广告的发展战略到经营策略,侃侃而谈,令采访者受益匪浅。 相似文献
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改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表） 相似文献
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广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
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2015年我国传统媒体广告市场全部下滑,其中广播下滑幅度最小,是整体市场最为稳定的媒体,但相比电视媒体广告价值,广播媒体广告价值并未被广泛认可,本文将从媒体广告价值影响因素入手寻找提升广播媒体广告价值的对策,以实现广播广告价值最大化。 相似文献
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中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯最近发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示,2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%。电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,杂志下降9.9%。 相似文献
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现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来．广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置．迎来又一个发展高潮。特别是近几年, 相似文献
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广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。 相似文献
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2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。 相似文献
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从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4％的降幅.文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的“混媒体系”和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形. 相似文献
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正在构建中部崛起重要战略支点的湖北,"中"气十足,迎来了科学发展、跨越发展的"黄金十年",为广告市场繁荣奠定了坚实的经济基础。湖北广播电视台广播广告中心以整合经营为契机,重新布局谋篇,创新营销模式,2012年经营规模超过3亿元,品牌广告同比增长30%以上,不仅从规模和影响力上全面提升,而且从创新和整合营销上也实现了新的跨越。挖掘客户的利益点和多样性需求,确保广告传播效 相似文献
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随着我国经济的持续高度增长，我国的广告市场也呈现出丰富多彩，千变万化的形势。传统媒体仍保持主流和引导作用的同时，网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现，无疑对广播、报刊、电视等传统媒体广告形式形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告，如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？ 相似文献
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今天的中国传媒市场竞争已经相当激烈。昔日辉煌的广播逐渐变得“弱小”，因为本来属于广播广告的市场蛋糕在被抢吃。每一次技术革命，都带来市场的重新排位，广播的市场经历了一次次空间的“出让”。广播广告的市场竞争主要来自三个方面：一是来自四大传统媒体——报纸、杂志、广播、电视之间 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献