共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
2.
3.
新媒体背景下,传统电视购物产业的市场份额受到电商平台的巨大冲击。近年来,电商平台的交易额呈现“井喷式”的上升,尤其在“双11”“618”等大型活动日,各大电商网站更是连年创下天量成交额。在这样极其惨烈的竞争环境之下,电视购物势必要在节目形式、产品开发、吸引受众策略等多方面有所创新与突破,同时结合媒介融合的发展趋势,进行多渠道的节目投放,才能维持电视购物产业的稳定健康发展。本文试论电视购物如何扩大自身品牌影响力、如何拓展受众范围并为此提供一些策略性建议,希望能对电视购物产业的转型升级有所助益。 相似文献
4.
随着电视购物节目在我国的发展,这种以电视为传播载体,并通过电视宣传促使消费者通过免费电话订购商品赚取利润为直接目的的节目形态已经为众多的受众所熟知. 相似文献
5.
学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式， 相似文献
6.
播音是把稿件播出去给人听的,播音员必须在"目中无人"的条件下,心中有人,从感觉上把握听众、观众的存在,时时与传播对象有思想感情的交流呼应。面对话筒或摄像机镜头,播音员除了要正确掌握和运用备稿方法,还要根据不同题材、不同内容的稿件,找到对象感,与受众进行交流。有对象感的播音员主持人,通常自主意识较强,善于与观众沟通,能够把握好自己的情绪,较好地体现节目的宗旨和意图。而没有对象感或话筒、镜头意识较差的播音员主持人,顾不上跟观众交流,久而久之,会逐渐失去部分受众对节目的信任度和忠诚度。 相似文献
7.
随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
8.
近几年,我国以受众日常生活为主要内容的电视生活服务类节目如电视购物、购物导航、美食厨艺等节目如雨后春笋般出现,展现了我国电视节目形态发展的新趋势。电视生活服务类节目具有实用性、亲和性、专业性和权威性的特点。目前,电视生活服务类节目形态日趋多元化,但也引发了"软广告"的宣传性质的争议,本文对此进行了研究分析。 相似文献
9.
美国人对电视购物节目情有独衷,电视购物的营业份额占到全美零售业销售总额的8%。而美国电视购物节目在电视频道中也占有相当比例。美国电视购物的成功,不仅与美国完备的金融银行体制有密切关系,也受益于电视购物节目本身的发展。 相似文献
10.
电视购物能走多远？当大多数人还在迷惑和思索中的时候,笔者以一名从业者的身份,阐述自己对电视购物节目的理解和认识,这些认识是基于上海东方电视购物节目而言的。东方电视购物引导的是健康、快乐、便利的购物新概念,它独特的经营方式和经营理念使自己在众多购物节目中脱颖而出。 相似文献
11.
12.
电视购物广告充斥屏幕
之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情. 相似文献
13.
广播外宣节目由于功能和作用的特殊性，决定了它的受众对象的特殊性，即广播外宣节目，特别是中国国际广播电台的节目以及各地电台与国外电台交流寄送的节目，它的受众对象就是外国人以及广大的华人华侨，由于国外听众在欣赏习惯，思维方式等方面与国内听众的差异，再加上广播节目稍纵即逝的特点，因此，广播外宣节目在开头一定要注意要吸住听众，也就是广播界常说的“先声夺人”。 相似文献
14.
好享购物自成立以来,已在江苏市场实现无缝隙覆盖的拓展梦想。幸福好享购物作为升级版本,着重打造品牌,以保障销售的生命力。一、幸福好享购物的运作思路第一,打造品牌,需要节目融合品质、文化及更多人文元素,做到更丰富有趣、更有指导性、更贴近品质生活,引导受众的消费模式和生活方式。节目策划者和制作人需具备深厚的底蕴及触类旁通的知识体系,理解商品卖点,在节目中更巧妙地融入电视元素。 相似文献
15.
台湾地区电视直销业的发展模式——基于"东森得易购"的个案分析 总被引：2，自引：1，他引：2
学者Engel et al(2000)指出电视节目影响购物有三种形式:一是电视节目中插播广告;二是商业资讯节目;三是电视购物频道。电视购物,或称电视直销,是指以电视为媒介,直接向电视受众宣传、推销商品,并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方式:一种是欧美方式,也就是电视直销,95%的产品在商店里找不到,属于奇货可居的商品;一种是亚洲模式,主要盛行于日本、韩国和我国的台湾地区,商品具有百货商品的性质,在商店里也可以买到。电视购物最早出现于20世纪80年代的美国、欧洲、日本和韩国等地,世界上第一个电… 相似文献
16.
阮海红 《浙江高校图书情报工作》2000,(4):59-61
电视是２０世纪是最伟大的发明,电视栏目化是电视走向成熟的标志。电视杂志即杂志式专栏目,桉栏目受众及节目内容可分为对象型节目,公共型节目和服务型节目等基于电视杂志的个性特征,其收集与利用也具有其自身的规律,本文试就这些问题作一探讨。 相似文献
17.
18.
在当今电视强手如林的激烈竞争之中,地方电视媒体尤其是县级电视台如何谋求生存,争得一席之地?笔者认为,一个制胜的重要法宝就是“三贴近”。张家港电视台近年来的实践有力地证明了这一理念。一、创新载体:开办群众喜闻乐见的栏目栏目创新,是实现“三贴近”的基础。与大台相比, 地方台有其独特的优势:节目题材与受众贴近——“家门口的新闻”对本地受众更有吸引力;受众需求的特殊性及受众层面的简约性使节目的设置更有针对性;节目题材的 相似文献
19.
在电视的二元市场中，受众的注意力既是电视节目播出的市场目标。也是电视广告销售的交换资本。是市场争夺的核心对象。节目内容是电视台汇聚注意力的关键资源，节目编播，包括节目内容选择、编排、推广和评估。均会对受众注意力规模产生影响。顺应受众市场的变化选择节目内容、调整节目编排和策划节目推广对电视台改善市场表现至关重要。 相似文献
20.
随着电视在我国的普及率越来越高,电视购物节目依托电视媒介传播效率高的特点,打破传统商品零售的方式,不断涌现在观众的眼前,但在享受它为生活带来便利的同时却很少有人意识到这种新兴广告的媒介语境倾向。本文从三个方面分别介绍和探讨了我国电视购物节目的产生和现状、电视购物节目的语境特点和该语境特点对人们生活可能产生的影响。 相似文献