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传统广告中,受"性别二元结构"影响,男性话语对女性形象的"他者化"建构现象普遍存在。当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的"反他者化"特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流。当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起。 相似文献
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广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象.它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为.广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到... 相似文献
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解析跨城乡文化传播的意义 总被引：4，自引：0，他引：4
“大众化是以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代化消费形态。”①作为一种历史性化形态，大众化最先产生于西方社会，兴盛于本世纪30年代的欧美发达国家。九十年代开始兴起的中国大众化是市场经济条件下社会整体变革的一部分。它是与现代都市和大众群体、大众传播媒介相伴的，受市场规律支配的一种化表现形态。当前，在国内经济发达地区，尤其是在城市里，大众化已成为人们化生活的主要消费内容。 相似文献
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广告是现代商业文化的表征,爱情则是广告恒久不变的表现主题之一。当今广告中爱情的表现方式逐渐趋向于表面化、碎片化、感官化和娱乐化。因其本身就是消费社会的产物,广告中的爱情不可避免地系带上后现代主义的种种特征。本文通过对广告中爱情的表现内容进行分析归纳,并对其本质进行考察,旨在为此类表现形式带来的影响进行剖析,并试图寻找解... 相似文献
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广告在现代商品社会中不可或缺.随着市场的完善和产品的丰富,广告从技术支持到表现风格,从创意元素到手法运用,都表现出某种后现代征候.在外在表现上,广告体现出多元化、大众化、消费性的特征,将高雅与通俗、表层与深层的对立消解掉.在创意制作中,广告采用拼贴戏拟的方式,体现了后现代主义的书写狂欢. 相似文献
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广告的责任问题一直引起业界关注,如今在时尚至上的消费主义社会,广告与时尚的结合也日益密切。广告鲜明地体现和引领着时尚潮流,形成广告传播的时尚化特征。但如今时尚文化以自身独特方式深刻地影响着青少年价值观和人生观的形成,导致青少年群体消费主义倾向严重。这种现象引起社会的关注,相关研究也日渐增多。正如广告与时尚的密切关系,故在研究中必须从广告对时尚的传播角度来分析广告在对青少年进行教育与宣传中应注意的问题和承担的社会责任。 相似文献
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广告在对大千世界作出解释的过程中,形成了广告所特有的价值规则和行为标准,人们在接触和运用广告的时候,也就意味着某种程度上接受了这种规则和标准。随着广告在社会表层上的不断扩张,广告内在的价值准则必将对社会的各个领域产生更为深远的影响,它包括内在逻辑上的填补缺失,方法手段上的化繁复为简约,社会功能上的灵魂麻醉剂,推销自己主张的最终目的。我们应该对社会的广告化产生的负面效应进行分析并保持足够的警惕,首先,社会的广告化加剧了社会泡沫意识的繁衍;其次,社会的广告化导致了社会焦虑心理的形成;最后,社会的广告化造成“沉默的大多数”的出现。 相似文献
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广告中女性形象定位的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
大众化如何表现女性是女性主义一直关注的问题，而广告在大众化中占据着重要地位，因此，对广告中的女性形象进行研究，不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的，而且对我们从性别角度研究女性形象传播现象及规律，提供了新的视角。 相似文献
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跨文化广告传播中的中西文化差异及传播策略 总被引：5，自引：0，他引：5
随着世界上名品牌的纷纷登陆和国内品牌的向外进军，中国广告也正在经历着一场与外国化、意识之间的相互交流碰撞。尤其是在今天，广告已不再是一种简单的商品推介手段，而且也承载着一定的化价值和意识形态。现代社会广告的铺天盖地和无处不在，使广告在客观上能够形成一定的化和价值上的影响，对消费也可能产生巨大的影响和引导作用。因此我们有必要从中外化异同的角度进行一番分析评判，一方面可以帮助我们抵制和批评外国品牌不符合中国化和意识形态的带有误导性的广告，另一方面也有助于国产品牌进行跨化广告输出。 相似文献
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作为新生代的社会化形态的现代广告，既肩负着传承化的使命，又承担着推动社会经济发展的重任，而在这个瞬息万变的星球上，中国广告要想不辱使命，必须学会观照他，在差异中寻找对话，在对话中寻求发展。 相似文献
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化与传播是不可分的。从某种意义上讲，没有传播就没有化。随着科学技术的发展，在书籍、报刊、剧场、课堂、广播、电视等诸多传播手段中，大众化的传播，越来越多地依赖于电视这一最现代化的传播工具。尤其是现代社会处于电子信息覆盖之下，大众传播的社会教育与影响作用，较之古典时代以书籍为主的化传播方式远为强大。 相似文献
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法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。 相似文献
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从文化视角透视广告的翻译 总被引：2，自引：0，他引：2
广告翻译作为信息编码的一种应用语言，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。广告的翻译应首先考虑广告鲜明、独特的语言风格，其次是运用各种翻译技巧尽可能地忠实原作内容，用译中最贴近而又最简洁、自然的对等语将原作信息表达出来。应当强调的是广告的翻译必须是在符合受众主流化背景的前提下进行。对于每一个消费而言，都不可避免地要受他所处的化氛围的熏陶，这种潜移默化的熏陶随着他的年龄增长而变得根深蒂固，从而影响他的行为、决策，这其中当然也包括其购买决策，因为化因素对消费的购买决定有着巨大的潜在影响。所以广告翻译也应具有鲜明的化特色。 相似文献
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近年来，中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式，影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此，我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究，探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子，促进广告业健康发展，促进社会和谐。 相似文献
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现代广告的实践策略和文化分析 总被引：3，自引：0，他引：3
人类社会在走向现代市场经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。而社会向媒介化的转型，又必然导致人的空心化，就是人的主体地位的失落。人类创造了媒介，但最终却被媒介所控制。媒介的传播本质是再现意义上的表现，这必须导致文化的形象化。在这种文化背景中，商品的最后阶段是广告。作为一种市场经济的文化表述，广告是一个很复杂的研究对象（在本文中不讨论公益广告），这里仅就广告定义，广告创意，广告类型和广告的社会审美价值的表现特性进行探讨。现代广告的定义作为一种象征表现形式，广告是消费文明… 相似文献
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广告虽说在古代中国早已有之,但现代意义上的广告则是西方工业文明和商业社会的产物。在经济全球化和一体化的推动下,广告已经成为一种世界性的经济活动。改革开放以后的中国,广告事业更是取得了突飞猛进的发展,而且日益对现代社会发挥着无法估量的影响。如今,以日新月异的现代传播技术为支撑,现代广告已经远远超越了商业经济的范畴,成为影响广泛的社会文化事象。 相似文献
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晚报是以市民为读者对象的大众化都市类报纸，随着读者文化水平提高、社会生活变化，大众化的读者并不满足对一般信息的了解，他们要借助报纸解读社会，《大连晚报》近年来能在发行、广告上节节攀升，其中一个重要原因在于，经过精心策划的叫响报道，入情入理入脑赢得了读者。 相似文献
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广告作为20世纪最重要的文化现象之一,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁,在这个过程中,广告自身也不断地发生变化。作为广告”点睛之笔”的广告语,对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会,传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化,广告语适应广告传播发展的需要,也具有了若干新的特征。 相似文献
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诞生于20世纪40年代初期的<边区群众报>,是一份由中国共产党领导、以陕甘宁边区普通群众和基层干部为阅读对象的大众化报纸.经过多年的发展,<边区群众报>形成了一个"大众化报纸--大众化通讯网--大众化传播渠道"的大众化传播过程,涵盖了报纸的新闻来源、媒介形态和传播渠道等多个环节.大众化传播过程弥补了陕甘宁边区普通群众不能阅读报纸、不能获得有效信息的缺陷,实现了"自上而下"和"自下而上"的各种信息在边区社会的相通相融.使报纸成为中国共产党在战争中得力的宣传工具,产生了极强的传播效果和极佳的社会影响. 相似文献
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娱乐化广告已成为一种趋势,但其在推广过程中尚存在一些不可忽视的缺陷和不足,本文通过对娱乐化广告特征的总结,探讨娱乐化广告的创作策略以及娱乐化广告运作应注意的问题。 相似文献