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随着三网融合的快速发展,出版业营销将从店面营销、互联网营销进一步扩展到"三网"营销(本文简称网络营销),这是未来出版业营销发展的必然趋势。在三网融合下出版企业如何制订定网络营销战略规划,成为出版企业做好网络营销、实现企业整体营销战略的关键。 相似文献
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近年来不断兴起的数字出版网络营销模式对传统出版业产生重大冲击,数字出版营销同样离不开产品、价格、渠道、促销四个关键因素,分析和探讨数字出版的网络营销模式,对构建数字出版的网络营销策略具有积极的意义。数字出版商需要在建立以用户为中心的网络营销体系基础上,跟随信息时代潮流以实现数字出版企业的经济效益和社会效益。 相似文献
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网络正在改变着我们的生活,网络也给出版业带来了前所未有的挑战和冲击。网络环境下信息处理和知识传播的新模式以及电子商务开拓的网络营销新途径,都给传统的出版业提出了新的课题。从出版业自身产业化、市场化的特点来讲,加快实现出版业的技术创新既十分必要,又意义重大。中国加入WTO后,必然面对国外出版商的竞争。如何利用先进的技术多出文化精品,快捷有效地传播文化知识,也是当代出版业肩负的历史重任。
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本文着重探讨我国大学出版社的网络营销问题。据笔者利用新浪搜索引擎进行的不完全调查，我国大约有６０％左右的大学出版社建立了网站，而且网站的制作水平优良，系统维护良好，信息更新也较为及时，高于整个出版业的平均水准。开拓网络营销是大学出版社开拓市场、谋求进一步发展的最佳途径。首先，这是网络环境下市场细分化的大势所趋。传统的出版系统以出版社为中心，以图书的生产与流通为渠道来沟通读者与作者；在网络环境下，读者需求成为了出版系统的中心，提供符合市场需求的定制图书产品和个性化的服务成了消费的主流。而网络营销能… 相似文献
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顾金亮 《中国电子与网络出版》2001,(Z1)
“因特网上新生活”是一句广告词,说明网络正在改变着我们的生活。不可避免地,网络也给出版业带来了前所未有的挑战和冲击。网络环境下信息处理和知识传播的新模式以及电子商务开拓的网络营销新途径,都给传统的出版业提出了新的课题,从出版业自身产业化、市场化的特点来讲,加快实现出版业的技术创新既十分必要,又意义重大;中国加入WTO后,必然面对国外出版商的竞争,如何利用先进的技术多出文化精品,快捷有效地传播文化知识,也是当代出版业肩负的历史重任。因此,面对惊涛拍岸的网络化浪潮,出版业应当审时度势,奋起迎接网络环境对出版业的挑战,作为出版社“龙头”的编辑更要加强自已的能力训练,学会在网络环境中生存。 相似文献
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网络环境对编辑能力的新要求 总被引：1，自引：0，他引：1
“因特网上新生活”是一句广告词，说明网络正在改变着我们的生活。不可避免地，网络也给出版业带来了前所未有的挑战和冲击。网络环境下信息处理和知识传播的新模式以及电子商务开拓的网络营销新途径，都给传统的出版业提出了新的课题。网络环境对编辑的能力也提出了新的要求。一、利用网络资源搜集信息的能力比尔·盖茨说：“您怎样搜集、管理和使用信息将决定您的输赢。”对图书编辑来说，策划选题是首要的任务。出版策划要以准确、丰富的信息作依据。如何获得信息，如何整理信息，如何使用信息，是编辑必须应对的功夫。搜集信息的方法很… 相似文献
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正网络营销是指利用现代网络平台以及电子商务技术来实现营销的目标,即贸易双方以互联网为贸易平台和交易手段,运用数字化的信息技术以及网络技术来辅助贸易活动,从而实现产品销售的一种营销模式。图书网络营销正日益成为出版业参与市场竞争的重要手段。利用互联网,出版商不仅可以大范围地进行图书宣传,还可以轻易地发掘大量的潜在读者;利用互联网平台,出版商可以加强与读者之间的沟通和交流;出版商利用网络平台,有助于建立品牌,提高品牌效应; 相似文献
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美国数字出版产业发展迅速,形成了网络出版、电子书、手机出版等多样化的出版形态,以及网络营销、自主出版、按需印刷、互动教育出版等多元化的商业模式,其在产业并购、完善产业链、商业模式等诸多方面对于我国的数字出版业都有启示意义. 相似文献
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图书出版业迈进了数字时代,出版的各个环节都发生着变化.数字技术动摇了传统图书出版经营的根基,它从根本上改变着图书经营方式,而且这种改变势在必行,不可逆转.营销是图书经营中的重要一环,伴随着数字化脚步,它也将逐步从以传统方式为主过渡到以网络营销为主. 相似文献
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论我国企业网络营销中信息的系统化组织及其实施 总被引：2，自引：0，他引：2
网络营销作为21世纪商业网络化运作最为充分和有效的一种营销方式，为我国传统企业的发展带来机遇和挑战。文章基于我国企业营销信息的系统化及阻碍网络营销的发展要求，着重分析了网络营销中信息系统的结构调整与流程组织，提出了网络营销信息管理的策略。 相似文献
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宁夏开展网络营销起步较晚，信息化和网络化程序不高，目前发展不容乐观。文章分析了宁夏企业开展网络营销存在的主要问题，从政府和企业这两个不同的角度提出了宁夏企业开展网络营销的对策。 相似文献
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本文分析了出版业大数据体系建设的必要性，以培育出版业新模式、新业态的角度出发，详细探讨了出版业大数据体系建设的主要任务。在此基础上，进一步对出版业大数据体系的管理运维模式进行了规划设计，并预判出版业大数据体系建设完成后产生的社会效益和经济效益，以期进一步推进出版业大数据的发展和应用，加快数据强国建设。 相似文献
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试论我国出版业物流资源的整合 总被引：1，自引：0，他引：1
本文分析了我国出版业发展的两个趋向和出版业物流系统存在的问题，阐述了整合我国出版业物流资源的重要意义，进而探讨了我国出版业物流资源整合的基本原则和主要内容。 相似文献
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“定向网络营销”是“网络营销”向纵深方向的最新发展，它依托WEB数据库和eCRM(电子化客户关系管理），以全新的“一对一营销”和“持久关系营销”为理念，运用成熟的网络技术和数据库技术，解决现行“网络营销”中存在的显著问题，同时全面提升电子商务网站的网络营销管理质量。本文在大量研究国内外一流的电子商务网站的基础上，提出了基于数据挖掘的“定向网络营销系统”的系统设计模型。 相似文献
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随着当代科学技术的进步，出版业已打破纸介质图书一统天下的局面，音像出版业、电子出版业和网络出版业等正在蓬勃兴起。多种形态出版物的面世，为读提供了更加丰富的精神食粮，大大提升了人们工作、学习和生活的质量。同时，也为当今出版业提供了更为广阔的发展空间。在经济全球化的今天，如何正确认识出版形态的发展变化， 相似文献
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本文紧密结合当前传统出版业的实际,从科技发展、读者个性化需求以及图书市场变化三个方面论述了小众出版存在和发展的必然性,从小众出版品牌的设计和营销两个方面论述了小众品牌的培育过程,提出了"小众化思维""小众的读者定位""小快灵的选题风格"以及"善于将小众品牌转换为新媒体品牌""倚重于网络营销"等等许多富有创新性的观点. 相似文献
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当前，传统出版业正面临着以数字信息处理技术为代表的高新技术所带来的前所未有的挑战和冲击，网络环境下信息处理和知识传播的新模式以及电子商务开拓的网络营销新途径，都给传统的出版提出了新的课题。如何在竞争日趋激烈的出版界立于不败之地，正确定位网络环境下的出版方式，是每个出版者所面临的新课题。网络出版的特点可以毫不夸张地说，对出版而言，网络是选题策划方式、编辑方式、印刷方式、发行方式和阅读方式的革命。一、选题策划方式好的出版物出自好的选题。选题策划领域的信息筛选、选题设计、市场定位和作者选定等出版目标的… 相似文献