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“奶声奶气”为哪般──漫淡电视儿童广告及其影响任远，王晓红时下，电视广告里，越来越多地出现了儿童形象．就连与儿童用品绝然无关的机电、酒类广告中，也时常飞扬出孩子们稚气的欢叫声。耳熟能详，荧屏下的小观众自然把广告词常挂于口．进了商店，准保是“妈妈，我也... 相似文献
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郑日金 《中国广播电视学刊》2001,(1):47
“荧屏不该像只筐，什么都往里面装。”有人这样批评当今一些内容芜杂、质量低下的电视媒体。可见人们对电视台的滥与杂着实有点意见了。横观各地林林总总的荧屏画面，大致表现为以下四“筐”：一曰“滥戏筐”。格斗凶杀，花街柳巷，吵吵闹闹，打情骂俏，什么小戏曲、大噱头都涌上屏幕。尤其是太多太多的古装戏，清朝人的长辫子缠得当代人喘不过气来。二曰“广告筐”。性保健广告、煽情广告、醉酒广告、恐怖广告大模大样招摇过市，比比皆是，许多还出现在黄金时段。大连一个两岁男孩就因看了怪物喷火被空调熄灭成僵尸的广告而患上恐惧症。三… 相似文献
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如今电视业的繁荣更多体现在观众喜闻乐见的影视剧、综艺节目、体育节目、广告以及新闻直播的繁荣上 ,但是作为电视传播重要职责之一的政治传播而言 ,其传播手段、形式和效果却仍旧有待提高。在当前电视界政治传播研究领域中 ,“宣传”和“说服”这两个词 ,已经不太受到青睐了。“宣传”马上引起的联想就是把会议、文件、政策一股脑儿地照搬上电视告诉观众 ;而“说服”也会让人立刻想到被强制着接受某种观点 ,与宣传没什么区别。事实上 ,不仅“宣传”和“说服”行为的本意不是出自于此 ,就连“宣传”与“说服”也是两个不同的概念 ,二者并不… 相似文献
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荧屏广告看不胜看。“万宝路”广告留给我的印象算是很深的。这虽然取决于它在荧屏上出现的频率——财大气粗么!但更为主要的,我以为还是在于它独特的构思:画面、音响、广告词浑然一体,构成了意象吻合协调的审美形象。我们见到的许多广告都是推销产品的广告,“万宝路”广告却没有产品,它重在树立企业形象。“万宝路”是一个集团公司,产品众多。但它最著名的还属万宝路烟。在世界上,包括我国在内的许多国家和地区,烟酒广告属严禁之列,于是,公司只能别出心裁,推出企业形象广告。 相似文献
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江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以… 相似文献
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潘祥辉 《浙江传媒学院学报》2010,17(3):37-39
2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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移动路演广告自身优势显著,相对于传统媒体,它主动性、沟通性更强,却又比网络媒体更多一份真实性与感染力。因此移动路演广告近几年呈现出一种蓬勃发展的势头。从最初的摸索到如今,移动路演广告逐渐形成了“三新”的特点——“新奇”的外形包装,“新颖”的呈现方式和“新兴”的宣传方式,唯有如此才能使移动路演广告在宣传推广时发挥最大功效。 相似文献
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图书植入广告不是新名词,尽管早在19世纪中期的法国和我国的宋朝就有了先例,但它频繁进入读者视线、成为学术论文主题却还是近几年的事情。原本纯粹的文字作品,如今或直白或隐晦地裹入了产品广告或品牌宣传,有人赞美此举开创了出版业赢利的新模式,也有人哀叹精神文化领地的最后一块净土也被染指。然而不可否认的是,植入广告在 相似文献
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世界已经变得越来越小。信息时代使当今世界成了一个“地球村”。如今不受广播、电视、报纸影响的人恐怕微乎其微;此外还有电影、杂志、图书、广告、录音、录象、电报、电话等等,也时时处处在传递各种信息。人们已经处在这种传播媒介的包围之中。 相似文献
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1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个“高招”:用释迦牟尼做广告。在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼。日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感。后经泰国当局通过外交途径提出抗议,该公司才大梦初醒,立即停播了这则广告并表示歉意。试想,谁还会购买损害了这些潜在消费者“利益”的广告所传播的产品呢?又如 Pepsodent 牙膏在东南亚的广告推销就是典型例子:广告商宣传产品使 相似文献
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新闻传媒是崇高的神圣的职业。电视的功能是迅速准确地传播一切有助于社会进步意义的新闻,把纯净质美的精神食粮奉献给广大观众,荧屏广告亦然:当大牌明星周润发用洗发露柔情似水地为叶童“百年润发”的时候;当四大天王之一的黎明手持纯净水,风度翩翩地为“乐百氏”叫好的时候。电视受众早已经对荧屏广告“润物细无声”的渗透力深深领教了———就算躲得开讨债的人也无法躲开无孔不入的电视广告了。它利用尘世间芸芸众生的消费心理特征巧妙地施展出各种魔法伎俩,天衣无缝地掩饰了背地里“暗藏杀机”的商业意图,乱花迷人,绚丽得如梦如诗,令人飘飘欲仙,扑朔迷离间,电视观众已中了荧屏广告的“温柔一刀”。竞奢争贵的广告画面诱人超前消费,把尚俭美德晾在了一边。电视有档“家具与生活”节目,巧妙通过荧屏“广告宣传”向大众推介美式家具:卧房用具雍容华贵,客厅家具奢豪气派,厨房用具高档别致……若仅仅作为一种艺术欣赏,播放给观众理当无可非议,但此节目留给观众的却是明显的商业炒作的煽情,刺激观众攀豪争贵、超前消费,有违于传统美德、尚俭禁奢,请看,一只最小的茶几售价5000元,睡床1万到100万。不难想像,众多囊中羞涩者要“装备”自家,除了“举债”外别无良策。我国现有... 相似文献
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图书植入广告不是新名词,尽管早在19世纪中期的法国和我国的宋朝就有了先例,但它频繁进入读者视线,成为学术论文主题却还是近几年的事情.原本纯粹的文字作品,如今或直白或隐晦地裹入了产品广告或品牌宣传,有人赞美此举开创了出版业赢利的新模式,也有人哀叹精神文化领地的最后一块净土也被染指. 相似文献
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生活在“药都”樟树市的人都知道,这里每年１０月下旬有个全国药材交流大会,每到这时,全国各地的药业界数万人士云集樟树,不少药厂药商为宣传自己的企业形象、企业产品,使出了各种不同形式的宣传攻势,这除了满街铺天盖地的巨幅广告外,广播广告也算得上厂家药商颇受青睐的宣传媒介之一。药厂为什么热心做广播广告？据了解,主要原因是因为药交会人多,广播效果好。会场内外随时都听得到。厂家广告策划人说得更透彻,白天大家都很忙,晚上又要休息,白天的广播广告是现场宣传,代表们你听也得听,不听也得听,强行灌输,每天一条广告播… 相似文献
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荧屏导视类节目的功能与角色 总被引：1，自引：0，他引：1
在经济发展日益迅猛的今天,很多优秀的商品也有了“酒香也怕巷子深”的担心。于是,宣传的作用也越来越被人们所重视。在这种背景下,以推介电视台的产品——电视节目为主要任务的荧屏导视类节目应运而生。 相似文献
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节日宣传应从精神文明建设着眼解放军报１月７日发表《有感于中国人过“洋节”》的文章指出，目前社会上一些人热衷于过“洋节”，是与一些媒体的过多宣传有关系的。文章说，如今，过“洋节”似乎成了一种时髦，有些新闻媒体对“洋节”有着特殊的兴趣，不厌其烦地宣传，把... 相似文献
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有 人在《望》杂志撰文说 ,最近去山西晋中地区考察民居 ,途经刘胡兰乡及刘胡兰纪念馆时 ,被处处可见的一幅幅“刘胡兰牌牛肉”、“刘胡兰牌火腿”的广告惊呆了 ,认为用烈士的名字作商品广告不应该。 (见２００１．９．２４《报刊文摘》)如今看到这样的广告而“惊呆” ,实在有点少见多怪了。我检阅旧稿 ,发现八年之前就已有这样的事 ,而且似乎还要“刺激”。据那时报纸的报道 ,某市的解放碑成了广告牌 ,“碑座赫然竖立卫生巾广告”。一面是神圣的纪念该市解放的丰碑 ,一面是众所周知的物事“卫生巾”。但媒体颇为宽容 ,说碑体挂上广告 ,“… 相似文献