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微电影独具的营销功能,让"微电影广告"成为营销市场上的新宠。广告说服和信息加工理论中的"精细加工可能性模式(ELM)"告诉我们,广告信息加工存在中枢路径和边缘路径两种方式。那些嵌入电影情节、加入电影叙事的产品信息以及旨在增强受众信息加工动机的各类微电影传播方式,都可以看作是中枢路径的信息加工;而微电影广告完整的故事性、明星效应以及艺术风格等等,也在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广,这是边缘路径的重要体现方式。在受众实际信息加工过程中,这两种路径存在交互作用。 相似文献
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佩蒂和卡西欧皮等提出了“精心的可能性模式”理论,它描述的是受众在处理大众媒介信息时的选择性接受和理解的不同态度取向和方式,即受众对待信息的“精心”方式和程度,以及被劝服可能性路径的差异.该理论指出,人们接受说服性信息并形成态度改变有两种途径:一种是抓住主要问题的路线,另一种是考虑枝节问题的路线.精心的可能性模式具有整合性特征,但也存在缺陷.佩蒂和卡西欧皮对广告传播的研究也基本能说明精心的可能性模式.这一模式启示我们:奥格威强调在广告中“讲事实”依然具有价值;在边缘说服路径中,情感因素的作用不容忽视;而且它也可以作为广告策划时思考问题的框架之一. 相似文献
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国民政府还都南京
1946年4月30日,国民政府在重庆正式下达“还都令”,决定于5月5日正式凯旋南京.
其实,早在1945年底和1946年初,国民政府的一些部门已在返回南京了,还都之事事实上已进行了数月之久.1946年4月下旬,还都进入了高峰,国民政府的院、部、会等中枢机构已经迫不及待地开始迁返南京了,何应钦、陈诚等军政要员已经先期到达南京. 相似文献
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办公室作为一个单位的综合部门,既担负着参与决策、执行决策的重要职责,又担负着督办检查、调查研究、综合协调、管理事务等多方重任. 相似文献
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学术期刊编辑在稿件"外审"工作中的中枢作用和认识机能 总被引：6，自引：3，他引：3
同行专家"外审"学术论文存在的缺陷带有某些必然性因素.编辑在稿件"外审"工作中处于信息转换的"中枢"地位,不应盲目顺应同行专家对学术论文价值的评判,要对其意见进行过滤、改造的同化活动.编者(主编)应具备公正评价学术论文综合价值的认识结构,坚持对同行专家意见的同化活动和在稿件"外审"工作中的主导作用. 相似文献
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延安《解放日报》的改版是延安整风运动的有机组成部分。以《解放日报》为代表的中共意识形态中枢,不仅成为整风运动的突破口和重点对象,而且还作为毛泽东指导整风运动的有力工具,为肃清王明、博古的主观主义和宗派主义,确立毛泽东的思想为全党的指导思想起到了无可替代性的作用。 相似文献
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唐丹妮 《记者观察(上半月)》2011,(2):50-52
魔方自发明至今仅30年,却已成为史上最具吸引力的玩具.魔方的魔力和魔方本身一样难以琢磨.为什么人们要把生命浪费在这个晦涩、耗时而无用的东西上呢?对此,魔方发明者的态度是:生活本身就是解谜.在20世纪80年代初,流行着一则关于魔方的传言.著名数学家约翰·康威的一个研究生在玩魔方时,不小心把胡子卷了进去,结果慢慢地整个人都被拽进了魔方.如果能把魔方还原到他被困住之前的状态,他就可以回来.于是康威让剑桥的所有电脑都开始运算,希单能找到匹配的状态,以求在屏幕上看到失踪的研究生.最终,仍无法算出,那个可怜的人被永远地困在了魔方里. 相似文献
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碧云天 《记者观察(上半月)》2011,(3)
山东工程师奔赴矿难现场智利位于南美洲西南部,安第斯山脉西麓.东与阿根廷为邻,北与秘鲁、玻利维亚接壤,西临太平洋,南与南极洲隔海相望.南北长4352公里,东西宽300多公里(最窄处仅96公里),是世界上地形最狭长的国家.该国地广人稀,但矿产资源丰富,是世界上最大的铜生产和出口国,被誉为"铜之王国". 相似文献
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在中国远征军反攻缅甸的于邦战役中,驻印军参谋长柏特纳(美国人)竟然命令新38师112团携带轻武器和少量补给孤军深入,最终被数倍日军团团包围.而此时的新38师主力距112团还有20多天的路程.这边,日军王牌野战师团18师团长田中新一命令:55联队和56联队3个步兵大队和3个炮兵大队,立即渡河,寻找112团决战,将他们一举歼灭,同时救援于邦的被围日军.22日,日军主力全部渡过大龙河,112团2个营1000多人,反被日军6000多人团团围困.按照当时的情形,面对5倍日军的强攻,这1000多人能够支持2到3天就是奇迹了.令人惊叹的是,这1000多人居然支持了整整1个多月.这是日军18师团长田中新一做梦也没有想到的,甚至也超过了孙立人将军的预料. 相似文献
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世界上许多城市都有以古旧书店闻名的街道,比如东京的神保町、伦敦的查令十字路、巴黎的塞纳河畔.但在中国,除了去过的北京的琉璃厂,听说过但没去过的台湾的牯岭街,就几乎没有听说过哪里有这样的古旧书店聚集的地方.然而,当东京、巴黎的这些旧书店继续以都市的文化地标骄傲地每年举办活动和旧书展,吸引世界各地的文化人、爱书人去参观、逛游时,我们的北京琉璃厂却在淡出中国图书的历史舞台--现在每年图书出版界的三次大集市:北京图书订货会、全国书市、北京世界图书博览会当然也一直与它完全沾不上边.为什么伴随着国内出版业一派高歌、蓬勃发展的,却是古旧书店的没落? 相似文献
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今年以来,美英传媒业并购进一步升温,已波及更多的世界著名传媒企业.今年4月,创办160年、拥有《洛杉矾时报》《芝加哥论坛报》等大报的美国论坛集团,被芝加哥有实力的投资家以82亿美元的价格收购.5月15日,加拿大汤姆逊公司以88亿英镑的价格收购了具有150多年历史的英国路透社53%的股权,成立了汤姆逊——路透公司.美国传媒大亨默多克,76岁仍然宝刀不老,创业积极性不减当年,被华尔街称为"收购狂人". 相似文献
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预算紧缩下的美国报纸编辑部 总被引：1，自引：0，他引：1
美国是世界报业强国,但是面对来自新技术、新媒体的严峻挑战,却始终无法摆脱发行量下降、广告收入下滑的局面。处于困境中的美国报业,一方面积极寻求与新媒体的融合,试图找到一条困境突围之路;另一方面,被迫实施一系列成本控制措施,紧缩编辑部预算,以改善财务状况。这些措施虽在一定程度上缓解了当下的财务压力,却对报业长远发展带来不利影响。 相似文献
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早听说扬中有两位雷锋战友,多年来在每年3月5日全国学雷锋纪念日前后义务宣讲雷锋先进事迹.今年2月10日至13日,在毛泽东“向雷锋同志学习”题词发表52周年前夕,笔者有幸约请扬中目前唯一健在的雷锋战友——原雷锋所在团政治处副主任孔繁顺进行了两次访谈.另一位战友,曾任雷锋所在团政治处干事的金国宝已于4年前去世.提起雷锋,孔繁顺老人一脸兴奋,侃侃而谈.在访谈过程中,他向笔者展示了珍藏的一件宝贝——1张4时雷锋穿一身军装手持冲锋枪的正面黑白照片,该照片是1961年雷锋在牺牲前一年赠送给他的.孔繁顺当时在部队是怎样认识雷锋的?与雷锋有哪些交往?雷锋又怎么会把自己的照片送给他的呢?面对疑惑,老人打开了话匣子,娓娓道出许多鲜为人知的雷锋故事. 相似文献