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1.
安丽杰 《辽宁师专学报(社会科学版)》2003,(4):44-45
“POP”广告是近年来风行于全国的一种活泼而富有意味的广告形式。本是以POP广告的简介、POP广告的功能、POP广告的种类、POP广告的造型特点、POP广告的制作这个脉络来议POP广告的。 相似文献
2.
张春艳 《新语文学习(教师版.中学专辑)》2006,(11)
我们生活在一个广告蔓延的世界,从电视屏幕到报刊杂志,从商场的地板到空中的气球,从五光十色的灯箱牌匾到花花绿绿的传单卡片,甚至连空气中都有广告的味道。广告传播渠道之多让人惊讶,同样,广告传播方式之多也让人惊讶。在广告日益发达的今天,广告的文学意味也日益显现。各种文学体裁均被借鉴到广告领域,出现了小说体广告、散文体广告、戏剧体广告、诗歌体广告等等广告类型。诗歌体广告,又称广告诗,是指用诗歌的形式创作的广告。广告诗古已有之,它是广告与诗歌既偶然又必然的联姻。所谓广告,就是“广而告之”,是向公众的一种告知行为。广告… 相似文献
3.
郭志菊 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2011,43(2):105-108
广告分类合理,可以促进广告发展,充分发挥广告的积极作用。从广告作用于接受者机制对广告进行分类,是一种全新的广告分类标准和方法。它是在分析广告内在机制的基础上,将广告划分为一般告知性广告、环境刺激感受性广告和亲身体验性广告三种形式。这是一种较为本质、科学的分类方法。 相似文献
4.
《中国矿产志》畅销之广告艺术略谈 总被引：1，自引：0，他引：1
杨益斌 《中国校外教育(理论)》2009,(7)
独具特色的广告艺术是鲁迅等编纂的<中国矿产志>畅销的重要原因.其所以畅销的广告因素,操作层面包括鲁迅重视广告、着力促销;艺术层面包括:广告形式实用、广告地域考量合理、广告组合得当、广告目标受众明确、广告文案创作卖点突出等. 相似文献
5.
葛涛 《扬州职业大学学报》2011,15(3):9-12
中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。 相似文献
6.
张勇敢 《五邑大学学报(社会科学版)》2013,15(3):46-50,94
以古代戏曲小说为主体的俗文学的“商品”品格,表现在出版机构通过广告征购文稿与推销“产品”,藉之实现“射利”之目的.俗文学广告主要包括征文广告、评点广告、图像广告、音释广告、附赠广告、打折广告等形式,并渗入到创作、出版与传播的各个环节.广告是俗文学“商品”品格的历史呈现. 相似文献
7.
8.
亢学民 《新乡师范高等专科学校学报》2008,22(4)
恶俗广告通常是指那种在表现手法上虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的广告。恶俗广告长盛不衰的原因是:恶俗广告不是决定消费行为的必然要素,恶俗广告提升了广告主的广告投资回报比,恶俗广告模式符合品牌发展的基本逻辑。 相似文献
9.
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,32(5):130-134
虚假广告泛滥已成为一大社会公害。虚假广告通常分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告,具体表现又分为多种情况。导致虚假广告产生和泛滥的主要原因是广告主、广告经营者、广告媒体遵守广告法规意识淡漠,出于各自的利益驱动,没有把好广告的创作关和发布关,广告监管部门对虚假广告监管不力,惩处不力,同时广告法规体系与执法体系也很不健全。要想治理虚假广告泛滥,必须抓住上述主要矛盾,加大对虚假广告的查处与惩治力度,提高广告监管效率。 相似文献
10.
赵立无 《当代教育理论与实践》2009,1(4):94-96
广告是经济全球化和信息时代一个重要的社会现象,国家经济、企业发展、市场开发、对外贸易、人民日常生活无一不和广告密切相关,事实上,广告无处不在,成为现代生活的一个重要组成部分。鉴于广告的重要作用,越来越多的专家、学者给予广告日益密切的关注,语言学家也从不同角度对广告的最重要的交际因素——广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律和理论指导,从而使广告语言设计方案更科学,最终帮助广告实现其应有的目的。本文简要回顾了预设的研究历史,以预设和广告语言各自的概念、功能为切入点,通过理论分析、举例阐释了广告语言中预设的特征及其在广告中的积极功能。 相似文献
11.
本文从广告及广告英语的独特性与重要性谈及研究广告英语对广告翻译的作用．尔后，具体从句法结构、词法、修辞三方面分析英语广告的语言特点．最后，谈如何根据英语广告的撰写特点和广告英语语言特点灵活变通翻译问题。 相似文献
12.
王吉林 《河北工业大学成人教育学院学报》2010,(4)
根据《侵权责任法》的规定,广告侵害著作权案件的归责原则为过错责任原则。对广告主、广告经营者、广告发布者注意义务的认定是界定各主体侵害著作权责任的关键。以可预见性及结果回避可能性作为判断标准,广告主、广告经营者负有审查广告是否侵害著作权的义务,广告发布者无此义务。根据《侵权责任法》关于共同侵权的规定,广告主、广告经营者、广告发布者只有具有共同故意才构成共同侵权。在修订《广告法》之时应明确规定广告主、广告经营者、广告发布者在广告侵害著作权时的责任。 相似文献
13.
本文在回顾了国内外媒介素养和广告素养的相关研究的基础上,重新界定了广告素养的概念,提出了评价广告素养的六项指标,分别是广告认知能力、广告接触能力、广告分析理解能力、广告批判能力、广告评估能力和广告参与能力。并以山东工商学院在校大学生为例,选取212名大学生进行了实证研究。研究结果表明,大学生在广告素养的各个指标上存在不同程度的缺陷,而市场营销专业大学生的广告素养明显高于其他专业,因此提高大学生广告素养的一个很好的途径就是在大学校园普及广告学教育。 相似文献
14.
罗迪英 《常州师范专科学校学报》2006,24(6):67-70
广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 相似文献
15.
《语文学刊:高等教育版》2010,(7)
本文结合功能文体学与广告英语教学实例从广告标题、广告描述视角、广告语言的运用三方面论述功能文体学理论应用于广告英语教学将有利于学生感受广告语言的文体风格,进而掌握广告语言使用规则,并在语言表达时做到准确得体。 相似文献
16.
美国学者H·拉斯维尔提出的传播过程的“五W模式”理论,对研究广告的运作规律有重要影响。将这五个“W”运用在广告效果的系统研究中,深入地研究和把握广告运作过程中广告信源、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果等基本要素,才能够取得明显的广告效果。 相似文献
17.
虚假广告是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者,在广告中对商品或服务进行欺诈性或者引人误解的宣传,导致或者足以导致消费者对其产品或服务产生错误的判断的广告。本文将从虚假广告民事责任的性质、主体、承担责任的方式三方面来论证我国目前关于虚假广告民事责任的现状和不足,并提出立法建议。 相似文献
18.
弋宝成 《河北职业技术学院学报》2001,(3)
现代广告只有以新疑才能取胜 ,广告要新颖但不能媚俗、简明但不能平庸。新颖的广告形式有助于产品占领市场、扩大市场。广告的新颖需要广告策划者在广告的创意、设计、制作过程中善于捕捉灵感、以新的理念去标新立异 相似文献
19.
文章针对高职学生对广告文案写作的错误认识,截取广告文案写作教学中的重要环节--广告主题形成与确定,围绕广告主题确定的各个环节:市场分析、产品分析、消费者分析、产品定位、市场定位、广告定位、广告主题确定,探讨了相应的教学方法. 相似文献
20.
在市场经济条件下,广告不仅具有促进商品流通的经济功能,而且具有建设精神文明所需要的教育功能。广告应具备真、善、美三种基本的价值。广告的真实性及可信度是广告的生命。广告之“善”主要在各方(企业、媒体、广告经营者、消费者)之间利益关系的公正之中。广告不仅要遵守“底线伦理”,而且要积极倡导符合当代市场经济的先进道德。广告的艺术性在于体现美,美是广告的灵魂,广告人应该具有深厚的文化素养和美学素养。此外,广告还应有政府监控、业内自治和广告批评。 相似文献