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消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策的时代已经过去。有很多品牌比较习惯的模式是,选择一些传统媒体进行广告轰炸后,便守在销售终端等待消费者到来,事实上,很 相似文献
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品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
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近几年来,民生新闻如雨后春笋般茁壮成长。有人说民生新闻的大量出现是中央关于新闻改革的新思路,国家的社会发展政策,媒体的竞争以及群众对知情权与话语权的渴求等多方面共同作用的结果。目前。民生新闻不但遍及大小媒体也成了业内人士关注的一个热门话题,笔者这里仅就广播电视民生新闻如何把握话语权的问题谈一点个人的看法。我们这里所说的话语权是指通过媒体发出的团体和个人的声音。在过去相当长的一段时间里,我们过度地强调了媒体的“喉舌”和“工具”作用,普通老百姓很少有在媒体上发表意见和意愿的机会。现在的情况不同了,民生新闻… 相似文献
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过去,对品牌的认知,我们做得多,说得少,没有在一定的高度上来认真看待如何打造传媒的品牌。从打造媒体品牌力量来说,影响力和核心竞争力是构成媒体品牌的价值基础,但品牌的树立又反过来提升媒体的“战斗力”。 相似文献
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这是一个因科技而不断变化的时代,在数字化浪潮中,作为一个具有社会属性的人,如果在生活中离开数字技术将是不可想象的.数字化正在带给我们无尽的变化和可能,购物商场内外的巨大电子显示屏,家里的数字电视,随身携带的移动通讯设备,都成为这个时代人们生活的重要组成部分.受众行为的变化,媒体渠道的变化都因为数字技术而发生着改变.广告创意在这种复杂的背景下也提出新的要求,即对消费者洞察的强调,媒体策略与创意的协调,对体验的设置以及广告的表现方式,都呈现出不同于过去的新趋势. 相似文献
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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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近年来，媒体上的虚假广告越来越多，而由虚假广告引发的官司越来越受到大众的关注。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告投诉多达5483件，其中名人代言的广告，不在少数。这些名人代言的问题广告，对广大消费者特别是知识面窄、鉴别能力差的群体来说，危害更为严重。 相似文献
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广播节目最大的优势就是“互动”。广播节目的互动,是在节目进行时态的一种状态,在没有热线直播、没有热线电话参与、没有短信、没有论坛bbs之前,广播节目能够实现互动是不能想象的,媒体从过去的反馈到现在的现场互动,正是说明了互动是广播节目最鲜明的特性。话语互动意识是广播媒体最基本的特性,没有了广播节目的互动,广播本身的生命力和影响力就会减色,就不会使得广播的魅力显现。可是广播节目本身的这种话语互动关系,不是一种任意而为的互动,也不是纯粹自我意识的互动,而是依赖于主持人的感觉,自觉或是不自觉而出现的,然后是听众在对媒体… 相似文献
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我们对于社会化媒体用户的调查发现,有六成左右的消费者愿意在社会化媒体上追随一个品牌或者加一个品牌的官方社会化媒体主页作为关注对象。如果品牌对社会化媒体利用得好,不仅可以与消费者建立良好的关系,可以为企业带来正面的品牌价值展现, 相似文献
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凭借多品牌战略 打造强势媒体集团 总被引：6，自引：0，他引：6
在激烈的报业市场竞争中，要牢固地维系媒体消费者忠诚度，就要在消费者心中树起品牌。品牌就是信誉，品牌就是市场，品牌就是财富，品牌就是难以估量的无形资产。在北京大学企业管理案例研究中心发起的“２００１年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选２０强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个… 相似文献
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在过去相当长的一段时间里,企业的广告宣传往往依赖于报刊、广播、电视等媒体,间接地将产品信息传递给消费者。而互联网时代的到来为企业提供了一个自主发布信息内容的契机,不少企业开始创办自己的定向出版物,直接与目标受众进行接触,这种行之有效的方法就是定向媒体广告策略。本文以品牌杂志为例,分析了这种广告形式的优势和特点。 相似文献
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互动:以内容定位"亲和力媒体""通过有趣的互动方式来与消费者进行沟通,在内容上营造一个亲和力媒体的形象,才能获取消费者的信任。"出租车是一个相对封闭的车体,乘客在车内有一定的私密空间,乘客可以自由随意地选择想观看的内容,在这些看似随意的点击中,形成了乘客对广告的阅读,使看广告成为一种享受,而不是一种煎熬。 相似文献
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近年来,由于信息传播速度的加快,农业突发事件不断在各种媒体涌现.禽流感、口蹄疫,三鹿奶粉、柑橘大实蝇,干旱、台风等涉农突发事件此起彼伏,成为媒体和公众关注的热点. 所谓农业突发事件是指与农业生产或者农产品消费密切相关、突然发生,造成消费者极大恐慌,危及社会稳定的事件,主要包括自然灾害、环境污染、人畜共患病、食品安全以及农村社会危机. 相似文献
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人类社会正在跨入一个“小众”时代,消费者不再是一个统一的整体,而是分化成一个个具有共同兴趣或生活态度的小众群体。与此同时,以往的大众媒体也不再“大众化”,而更倾向于寻找属于自己的那一部分特定受众群体。媒体与消费者的互动和媒体的细分成为一个潮流,一种趋势。时代创造需求,时代也创造机遇。要想在“小众”时代“大”有可为,出版业也必须顺势而为,冲破固有的出版模式,积极探寻“小众”出版的特色之路。 相似文献
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我国媒体在很长的历史时期内，被简单地纳入了政治体系，成为阶级斗争的工具。由于对媒体功能的单一理解，媒体日常的、中心的工作就是为政治鼓与呼，而放弃了一个最重要的基本功能，那就是传递经济信息。改革开放后，我国社会迎来了政治的春天，经济建设成了国家的中心工作。当发展的任务被推到历史的前台时，经济新闻报道成了媒体的一个核心工作。今天，工作在新闻传播领域的很多记，他们或多或少地都要和经济报道打交道，经济新闻的报道成了很多媒体必须要做、而且必须要做好的工作。 相似文献
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对于新闻真实性的追求和对虚假新闻的打击,在传统媒体时代,是一个伴随着新闻生产传播全过程的工作.在新媒体环境中,由于自媒体与社交媒体的兴起,新闻的真实性面临着更多的挑战.
本文试从新媒介素养的角度探讨新闻真实这一重要而又令人困惑的问题,以及应怎样通过提升新媒介素养加强新闻真实性,推动新闻业的良性发展.
新媒体环境对新闻真实性的考验
由于新信息传播技术和应用不断涌现,自媒体与社交媒体发展迅速,目前新闻媒体正在经历一场全产业链变革,国内外媒体拥抱社交传播已成为大趋势.传统媒体日渐式微,社交媒体正在消解和重构信息传播架构,以个人账号与聚合性新闻客户端为代表的众多自媒体与自媒体平台,爆发出强大的内容生产力与新闻传播活力. 相似文献