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公共图书馆移动服务发展的SoLoMo营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
SoLoMo营销是指由移动应用与社交传媒组合而成的一种新兴的立体化营销模式,它是Social、Local和Mobile组成的合成词。该模式对移动图书馆服务具有重大借鉴意义。文章以我国34家省属公共图书馆为调查样本,对公共图书馆移动服务的现状进行调查与分析,从中找出存在的问题,并在此基础上进一步探讨公共图书馆移动服务的SoLoMo解决方案。 相似文献
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认为随着我国公共图书馆事业的发展,公共图书馆需改变刻板形象,引进面向用户的营销理念来获取用户的信赖与支持,体现其社会价值。通过调查问卷法和访谈法,结合营销学相关理论对副省级图书馆营销实践进行调查,并对调查结果进行数据统计和分析,最后提出相关建议。 相似文献
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[目的/意义] 有效的传播能够激发和提升营销效果，通过对具体营销案例的分析，加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程] 以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例，还原整个事件的传播过程，指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性，并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论] 图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提，行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径，同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。 相似文献
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[目的/意义] 以融媒体时代为背景,以杭州图书馆营销推广实践为案例,深入剖析公共图书馆营销推广工作与融媒体的结合,引导公共图书馆更好地开展营销推广工作。[方法/过程] 采用个案研究法,从杭州图书馆营销推广个案出发剖析营销推广的可行路径,并提出若干思考与建议。[结果/结论] 在融媒体时代,公共图书馆的营销推广应充分借助融媒体的优势,探索进一步加强营销推广工作,促进公共图书馆社会认知度的提高,更有利于提升公共图书馆的社会地位与社会影响力。 相似文献
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嘉兴市构建的城乡一体化公共图书馆服务体系建设已取得初步成效,也引领着我国公共图书馆总分馆建设模式的深入发展。但嘉兴市城乡一体化公共图书馆服务体系建设还需进一步完善和延伸。其中服务体系建设重点亟待突破的领域是在体系末端,村(社区)图书馆的可持续发展问题亟待解决。文章介绍了两个不同建设体制下建设成功案例的村图书分馆及一个典型的失败案例,总结了村图书分馆两极分化的现象及存在的问题,最后分析了解决的方法。 相似文献
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IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。 相似文献
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乡镇图书馆是公共图书馆服务从城市向农村延伸,并在农村实现普遍均等的首要环节。乡镇图书馆的兴衰见证了我国历次基层图书馆建设运动的跌宕起伏。在全覆盖和普遍均等的前提下,吴江市的乡镇图书馆建设和发展虽历尽曲折,但借助总分馆制这种经济高效的组织形式和服务模式,又开始逐步兴旺发展起来。通过实践,我们逐步发现了总分馆制的一些规律,也使我们体会到总分馆制的政府主导并非简单的发文和给资金,而是制度必须符合总分馆制的内在规律。 相似文献
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基于价值链理论的图书馆营销策略 总被引：12，自引：2，他引：12
在介绍价值链理论的基本内容及其特征的基础上，界定图书馆价值链的概念，构建图书馆价值链的一般模型，并针对该模型中的各个价值节点，提出图书馆可采用辅助活动的营销策略、外部营销策略、互动营销策略和国际化营销策略。 相似文献
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文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。 相似文献
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新农村建设中公共图书馆的功能设计——针对资源短缺型县级图书馆的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
资源短缺是我国大部分地区的县级图书馆面临的处境.在建设新农村的大背景下,县级公共图书馆应承担文化建设、民主建设的重要使命.本研究以优化资源短缺型县级图书馆的竞争力为出发点,采用SWOT分析工具,通过对案例图书馆的深入考察,分析和判断资源短缺型图书馆所面临的内部和外部环境.所在地区公众对图书馆服务的需求程度;以此为依据,设计出案例馆目前应实现的服务功能;讨论了案例馆如何通过实现这些功能优化竞争力,向社会彰显自身的价值,争取更多的资源和发展机遇. 相似文献
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Scott Alan Smith 《Public Library Quarterly》2014,33(1):83-85
This report by the director of a small public library examines multiple issues that face small and rural libraries in the age of big data, high expenses, and limited revenues. The author concludes that small libraries often have quite individual needs that must be met if the library is to be successful in its service mission, especially in this time of rapidly changing technology and a shifting demographic profile. 相似文献
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试析我国农村图书馆建设的路线图 总被引：3，自引：0，他引：3
我国农村图书馆经历了一段规模从小到大的发展过程。近10年,我国农村图书馆在相关政策的引导下进行了城乡一体化的总分馆建设,推进全国文化信息资源共享工程、农家书屋工程等一系列的有益尝试。未来5年,我国农村图书馆建设的路线图为:公共图书馆服务体系建设重心应放到农村,城乡统筹发展,继续完善总分馆制建设,依托国家数字图书馆工程,以建设农村数字图书馆为重点,实现农村图书馆建设的跨越式发展。 相似文献
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ABSTRACTPurpose: The present study aims to determine and compare the views of directors and users of public libraries on the use of social media for the marketing of library services.Methodology: Data collection was done through two researcher-made questionnaires, one from the viewpoints of directors and one investigating the views of users. The questionnaires’ validity was done by four libraries and Information Science professionals, and the reliability was determined by the Cronbach’s alpha coefficient. The statistical population of this research is made up of all directors and users of 12 public libraries of the city of Isfahan, one of the largest cities in Iran.Findings: In users’ viewpoints, the “interaction capability” is the most important feature that social media marketing can have in libraries. From the viewpoints of the directors, “creating a true picture of the role of the library” and “informing users about library services” are among the most important reasons for the marketing of libraries in the social media. From the perspective of both groups, the Telegram is the most appropriate medium for the marketing of library services.Results: To maintain their customers and their market position, libraries need to use more exciting tools such as social media for marketing. Library directors of this study emphasized on this fact and 79.1% of users expressed interest in receiving library information through social media.Value: The findings of this study would help the library directors to better decide on the marketing of their library services in social media.Type of the study: Scientific-Research 相似文献
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通过对图书馆发展统计数据的实证分析,发现当前金字塔型的公共图书馆体制存在若干问题与弊端。结合现实国情和国际先进经验,应采取一系列体制改革措施,包括在各地区设立国家图书馆的贮藏中心,省级图书馆的公众服务职能剥离到市级图书馆,与国家图书馆一起组建政府图书馆系统;公共图书馆则由市级图书馆辐射社区图书馆和县级图书馆辐射农村图书馆的网络构成。 相似文献
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清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。 相似文献
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Steven D. Shapiro 《New Review of Academic Librarianship》2016,22(1):24-42
Academic libraries have reported long-term declines in circulation, reference transactions, reserves, and in-house library materials usage. Increasingly, libraries are perceived as being less critical to the academic enterprise. Are these trends irreversible? Perhaps public libraries and some innovative academic libraries can provide us with some answers. A 2014 IMLS survey of public libraries reported increased visitation and circulation over the past decade. Community outreach, in the form of programming, and investments in collection development contributed to these outcomes. Purchasing additional public workstations also bore results. This article discusses these and other findings along with ways to re-conceptualize our mission and marketing goals. In addition, it also outlines different strategies for using programming and technology initiatives to help academic libraries reconnect with a broader community paying particular attention to experiences at Montclair State University. 相似文献
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Adebola Fabiku Laura Tomcik 《Journal of Interlibrary Loan, Document Delivery & Electronic Reserve》2013,23(3-5):137-150
Interlibrary loan (ILL) is a service that increases user access to resources, however it is of little use if no one knows about it. ILL statistics at libraries generally show that the service as a whole is well used, but upon closer inspection it becomes clear that these high usage statistics are generated by library power users, and not by new, novice, or intermediate users. When conducting thorough research, it frequently extends beyond the holdings of an individual library, which makes ILL essential. Therefore, it is important for users to know about and use this service. While ILL enhances what libraries can offer, very few libraries focus their marketing on ILL. Instead, most libraries simply lump ILL into the marketing of library resources and services in general. In this article we analyze libraries that have broken out of the mold to market ILL in innovative, cost-effective ways, and we will share the marketing campaign we undertook at Wheaton College (IL). 相似文献
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[目的/意义] 针对当前我国图书馆营销实践普遍存在的营销观念相对滞后、营销人才缺乏、营销类型单一等现状，引入5 GAP模型以指导图书馆更好地开展和改进营销服务。[方法/过程] 采用网络调查法、案例分析法，以纽约公共图书馆为例分析其营销实践，利用5 GAP模型工具，分析其营销过程中弥合4个差距的具体措施。[结果/结论] 总结出基于5 GAP模型的图书馆营销策略：规划"前-中-后期"营销一体化流程；设计服务创新下的"图书馆+"；实施契合图书馆文化的内部营销；加强外部沟通，提高用户参与度。 相似文献
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