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媒介购买公司的发展,一直备受关注,尤其是近几年,外资媒介购买公司的整合与规模化扩张,不仅加快了广告行业的竞争,而且对广告业三大主体也带来了一定程度上的影响,同时本土媒介购买公司也受到不小的冲击.本文先对媒介购买公司在中国的发展进行了梳理,分析了其优势以及对广告业的影响,并针对媒介购买公司在发展中所面临的困境,提出了相应... 相似文献
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广告主、广告代理公司以及广告媒介被称为广告市场的三大要素,媒介购买公司源于广告代理公司进行广告活动.本文通过对广告市场传统三要素的阐释,追溯媒介购买公司与广告代理公司发展的渊源,探讨媒介购买公司作为独立要素对当今广告市场的影响和对广告业的推动,预见媒介购买公司将成为广告市场第四要素的趋势. 相似文献
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论坛公司1847年创建,经过100多年的发展,已经成为美国顶尖的媒介公司之一.关于论坛公司的案例研究主要集中在芝加哥论坛媒介融合平台,在这里,跨媒介融合已经很繁荣. 相似文献
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Tom.Com成立于1999年1 1月,为和记黄埔有限公司及长江实业(集团)有限公司与其它策略性投资者组成的合营公司。公司于2000年3月在香港创业板上市。该公司上市时主营网上业务,最近转向传统媒介产业发展,主要通过并购及其他资本运作方式,建立网上和网下的媒介产业,努力在网络媒介、户外媒介、出版媒介和体育、娱乐事业这四个业务领域成为市场领先者。业务主要分布在大陆、香港和台湾地区。解剖Tom.Com的跨媒介扩张策略可以看到,媒介市场的持续并购是如何推动媒介快速增长以及可能要面对的问题。 相似文献
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在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用。但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润。本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策。 相似文献
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1997年11月,上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并成立传立媒体中国公司(简称“传立中国”.传立媒体是一家全球性的媒介代理公司,是英国最大的广告与传播集团WPP的下属主要公司).面对风起云涌的互联网浪潮,传立中国持续探索创新.在很多人唱衰4A公司,行业弥漫着信心缺失和迷茫氛围的当下,分析传立中国数字化转型的经验,或许能为国内的媒介代理公司乃至4A公司带来一些启发. 相似文献
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媒介融合环境下中国报业发展的挑战与机遇 总被引：2，自引：0，他引：2
20世纪90年代以来,媒介融合①已经成为现代传媒业发展的重要趋势。2000年3月,美国坦帕市出现了全球最为著名的媒介融合案例,美国论坛公司(The Tribune Company)和媒介综合集团(Media General Inc.)两家公司在 相似文献
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杂碎新闻联播网站(www.mochila.com)是一家专门提供供媒介挑选购买授权内容的网站。他们最近与几家著名出版公司签定了合约,如号称世界最大综合传媒公司之一的赫斯特公司,以及美国联合出版集团,法国阿歇特也在其中。杂碎新闻联播网站成立于2006年5月,专门向各种规模的出版公司或媒介有偿提供授权内容。该网站建立起类似亚马逊网站的界面,新闻报刊和其他网站均可进入各种搜索界面,比如主题、作者名,购买自己需要的文章。开通这一网站的目的,就是为广大出版公司和媒介开办一个超级内容市场,特别是那些支付不起其他内容垄断集团高额预订费的小… 相似文献
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宝洁"休妻"事件的发生,暴露广告媒介代理公司所面临的诸多危机。本文针对这种危机局面,提出了一系列广告媒介代理公司所应当采取的应对措施,希望能够为广告媒介代理公司实现其自身的良性发展和保持整个广告市场的繁荣起到促进作用。 相似文献
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这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。 相似文献
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中国传媒界奋起应对全球化 总被引：2，自引：0，他引：2
世纪之交,世界经济进入全球化时代,全球寡头垄断制促使优势明显的公司极度扩张,形成经营全球化、管理全球化和竞争全球化的局面。在经济体制全球化的时代,媒介公司也毫无例外地按照这种法则参与全球竞争,媒介传播走向了全球化,这主要表现为:媒介传播全球化。新技术使得 相似文献
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媒介调查公司的出现以及发展、繁荣,是与媒介市场本身同步的,如果没有媒介经济的发展,没有媒介市场的竞争,也就不会有媒介调查公司的生存基础。 进入2004年,中国的媒介产业已经进入了新的发展时期,进入一个逐步对外开放,同时也对内开放的时期。因为它在发展,就会出现很多变数,这个变数主要来自于竞争。竞争是需要武器的,而媒介调查公司的产品,也就是数据,与其说作为各家媒介来提高自己的营销效率、营销效益的武器,不如说是一个竞争利器,就是借助调查公司得来的数据来说服广告客户,说服广告主。 中国的媒介调查业因为是刚刚起步,所以就存在一些按照中国国情可以理解的现象,其中大家谈论最多的是,媒介调查的客 相似文献
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本文主要对于数字媒介伦理概念进行文献综述,根据现阶段数字媒介伦理发展情况,选择从网络媒介公司、新型主流媒体、自媒体、互联网用户四个主体进行概括总结.最后,本文针对数字媒介伦理概念发展的现实状况,指出现阶段该概论研究存在的不足,并做出研究发展的理论前景的展望. 相似文献
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随着新媒体技术发展和传媒改革深入,媒介管理学热点在不断转换。结合2010年研究动态,本文将媒介管理学概括为传媒公司制度研究、媒介生产、媒介营销、媒介组织与人力资源管理、媒介财务与资本管理五大板块。 相似文献
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媒介知识分子:关系、角色特征及身份重建 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介知识分子是传媒现代化的产物.在消费社会,媒介知识分子与媒介的关系改变了以往知识分子与媒介之间的主客关系,成为媒介利益链条上的一部分.当前,媒介知识分子的角色特征表现为:内部媒介知识分子的市场化和外部媒介知识分子的媒介化,这影响了媒介知识分子的权威性和公信力.媒介知识分子亟需通过身份重建,重塑权威性. 相似文献
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本文重点阐述欧美媒介购买公司兴起的市场背景,深入分析欧美媒介购买公司全球市场运作策略及其在中国的发展战略和深层影响,并提出我国传媒业和广告业的应对策略。 相似文献
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培乐集团的地方媒体融合之道 总被引：1，自引：0，他引：1
在美国联邦通讯委员会(FCC)1975年通过《报纸/广播电视跨媒体所有权禁令》之前,美国业已存在一些媒介集团同时拥有多种媒介的所有权。今天,这些合法的多市场产业成为媒介融合的倡导者。培乐集团与提及较多的论坛公司、坦帕集团一样,都是美国融合媒介市场的先驱。培乐集团是美国位列第9的媒介公司,拥有电视台20座、报纸10种、网站 相似文献