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本文通过对几则经典公益广告的介绍,联系传播学、广告学、广告与文化学的相关理论知识进行研究分析,发现广告其中所所蕴含的社会基本文化价值观.最终通过探讨公益广告与社会主流价值观之间的关系,认识公益广告在人类社会生活中起的重要作用. 相似文献
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朱光烈 《首都师范大学学报(社会科学版)》1992,(5)
广播电视研究在国内还没有成熟,但在发达国家,广播电视研究已被纳入到大众传播学研究之中。传播现象是与人类俱来的、普遍的社会现象,但是人类长期没把它当作一门科学来研究。进入信息社会之后,好象一夜之间发现了传播在人类社会中的极端重要性,奋起研究,传播学应运而生。大众传播学是传播学中被世人最为关注的一个研究领域。它在西方已 相似文献
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公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要作用。公益广告通过传播思想政治教育信息,影响公众的道德观念和行为方式。同时,公益广告中思想政治教育因素经过合理开发、利用后产生的个体功能和社会功能也是不容忽视的。 相似文献
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公益广告作为一种特殊的广告形式，实现利与义的和谐统一。公益广告主体（企业，媒介，广告公司）的公益广告观在利与义问题上认识的偏差是造成我国公益广告现存问题的主要原因。公益广告不仅是企业，媒介，广告公司等环境要素来担当其社会责任的一种表现形式。同时，从长远利益来看，公益广告对它们各自的生存和发展也是十分有利的。 相似文献
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现代广告传播流程及其要素研究 总被引：1，自引：0，他引：1
广告已发展成为社会生活中一种有组织的应用传播形式,只有对现代广告传播流程及其广告信源、信息和受众等要素的特性,运用广告传播学、视知觉心理学的基本理论,进行客观而深层地研究,广告活动的科学实施并获得成功才将成为可能。 相似文献
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郝雨 《河北大学成人教育学院学报》2001,3(1):40-42
传播学就是研究人的传播行为和传播现象的。而传播又无疑是人类的最基本的社会行为和人类社会无所不在的普遍现象。传播学天然地与人类的自身活动以及每个人的日常行为息息相关。 相似文献
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曾红宇 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2013,(2):42-44
广告传播中媒介社会责任缺失的原因,包括法律法规不完善、媒介竞争激烈、广告从业人员素质不高等方面。因此,可以通过净化广告环境、积极推行广告代理制度、提高广告从业人员素养、增加公益广告等措施,增进广告传播中媒介的社会责任。 相似文献