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所谓“整合营销传播”,就是对各种营销工具和手段进行系统化整合,从而产生协同效应的一种营销传播策略.整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用,作为“以传播房地产和汽车行业信息为主要特色”的专业频道,日照电视房车频道充分运用整合营销传播策略整合资源、服务客户,取得了较好的成绩. 相似文献
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全媒体出版使得传统纸质出版模式更加丰富。为使版权价值最大化、文化传播广泛化、品牌建设典型化,诞生了新的畅销书营销手段,即“全媒体整合营销”。它是一种开放性、囊括多种媒介的整合营销概念,是畅销书的营销模式由行业化到跨行业、跨媒体合作的全新转变。 相似文献
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报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
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IMC理论——“整合营销传播”是上世纪90年代最伟大的营销革命。1993年舒尔茨等在《整合营销传播》一书中首次提出这一理论。 相似文献
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从邮政系统、实体书店、出版社直营,到互联网技术驱动下的电商营销;从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销,到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销,少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代,“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而,短暂的流量红利过后,以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。只有紧扣少儿读物的两级营销特征,完成产品与媒介从简单相加到深度相融的逻辑迭代,开展“产媒相融”,即以少儿读物本身为稳定支点,以“产品+”为根本逻辑,以“媒介+”为延展路径,产品和媒介共与为一,“产品+”和“媒介+”共生互补的接触点管理,才能在积极获取流量红利的同时,顺畅地将流量红利转化为品牌势能,打造出畅销且常销的少儿读物。 相似文献
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依托广播媒介平台．定位细分受众群——移动人群，运用现代整合营销传播理念，整合传播资源，在激烈的媒介和产品市场竞争中，实现品牌突围．提高产品销售和品牌的附加价值，是构建媒介和广告客户的双赢模式。 相似文献
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当前绝大多数社区传播更多依赖新兴媒体,而忽视传统媒体的效用发挥.随着媒介融合进程的不断加快,社区传播应该在传统媒体和新兴媒体长时间并存的场景下,强调两者的配合.本文以营销界中的"整合营销传播"理论作支撑,结合社区传播理论和当前媒介融合发展状况,提出要整合传统媒体和新兴媒体进行社区"整合传播"的观点,即媒介融合背景下的社区"整合传播"模型,以强调传统媒体和新兴媒体的联动.根据受众群体不同特征采用不同传播模式或偏向于传统媒体的"重"传播模式,或偏向于新兴媒体的"轻"传播模式,或者介于两者之间的"中"传播模式. 相似文献
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整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为、综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播旨在通过信息流通,调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听,其实质是将产品由“硬卖”转变为诱导式的“软卖”。这里的关键词是“整合”,即强调媒体将可资利用的各种营销传播方 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由“营销传播”理论(MC)、“整合营销传播”理论(IMC)、以“整合品牌传播”(IBC)理论和“整合品牌促销”(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以“在线营销传播”(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性. 相似文献
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近日,舜风传播与美国整合营销协会正式签署战略合作协议,舜风传播将作为美国整合营销协会在中国的唯一授权和合作机构,享有美国整合营销协会的先进营销理念和整合传播经验。同时,舜风传播特聘世界整合营销之父、美国整合 相似文献
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整合营销传播的理念
1.整合营销传播的概念及与电视媒体的关系
整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对其解释大意为:依据主体的营销目标,确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值,综合运用多种营销手段,以产生整体大于局部之和的效果,达到最大的传播影响. 相似文献
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近年来,以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起,打破了传统电视长期固守的藩篱,媒介间的融合已是大势所趋。借势于中国传媒改革的推进,媒介融合不仅给活跃的传媒市场带来新的冲击,更会为传媒产业的发展带来新的机遇。这种背景下,传统电视单一的营销策略已经无法满足新环境下市场的需要,结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行整合营销传播,成为业界关注的焦点。但是,企业营销中的整合营销理论如何更好地结合现代传媒业发展的实际,还是理论和实践研究的新课题。本文针对这一问题和典型案例分析,提出了可操作性策略。 相似文献
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20世纪80年代以来,随着中国日益融入世界经济的潮流中,西方先进的管理学、营销学的经典论述以前所未有的速度和数量涌入中国,德鲁克的现代管理思想、波特的战略管理理念、科特勒的营销管理思维等都已在中国得到广泛的传播和普及,发挥着越来越重大的影响力。近年来,在营销领域内,影响很大的一个理论就是舒尔茨的整合行销传播理论IMC(IMC———IntegratedMarketingCommuni-cations)。舒尔茨的整合营销传播理论整合营销传播(IMC)自上世纪90年代起风靡西方广告界、营销界。近几年,IMC的理念、理论、方法逐渐为国内专业人士所了解并称道,中… 相似文献
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唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。 相似文献