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无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75％,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20％以上.如此大的降幅历史上还未有过.
房产广告:"强心剂"药效退去
房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5％,是占比最大的报纸广告类型. 相似文献
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议. 相似文献
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无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究,其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。软文广告及其现状何谓软文广告,目前并没有一个权威的标准定义。比较普遍的说法是"指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体 相似文献
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伪新闻：传媒与企业的私密合谋 总被引：1，自引：0，他引：1
"软文",顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告、公关公司的文案人员来负责撰写的"文字广告".但当作为广告的"软文",试图大量以新闻形式出现在报端,就蜕变成为企业与新闻媒体暗地媾和的私生子,而且可以肯定的是必然会败坏后者的清誉. 相似文献
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软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。 相似文献
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报刊媒体通过刊发新闻性广告信息(即软文)从企业获取经济利益,是一种媒介"失范"的表现,软文既是对受众的背叛,同时也是对社会的公共利益的出卖。本文从企业、媒体、受众三方面去阐述了软文现象形成的原因以及对危害治理的几点认识。 相似文献
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一个不争的事实是:几乎所有的都市报都是靠厚报打天下,发行无论亏损多少,唯一可以捞回"血本"并寄希望于生存发展的路只有一条,就是广告的回报.广告盈,则报社荣;一旦广告经营出现问题,报社的生产链条就可能断裂.由此,都市报目前面临的问题,首要的应该是如何拓展发展空间的问题.换句话说,就是都市报究竟应该选择什么样的经营思路进行产业化实践,从而走出单一依靠广告经营维持局面的困境.如果说都市报的发展遭遇"拐点",必须探究的正是都市报经营方式与产业化实践的趋势问题. 相似文献
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软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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从语境的角度探析软文的特征——以直邮杂志广告为例 总被引：1，自引：0，他引：1
作为一种特殊的广告文案,软文的定义颇具争议。但是谁也无法抹煞软文的重要作用。本文以直邮杂志广告为例,从语言语境和非语言语境的角度对软文的特征进行分析。 相似文献
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上世纪90年代以来,都市报、晚报迅速崛起.随着报纸的增多、竞争的加剧,一些报纸片面追求赢利、内容品位低下的问题日益突出,主要表现为:一是边缘化,远离重大时政报道,回避主流话题和主导舆论;二是低俗化,新闻过度娱乐化,渲染暴力、血腥;三是浅薄化,追求刺激性效果,过度包装和形式化,策划过度甚至虚假策划;四是功利化,完全受制于市场,商业性报道(俗称"软文")泛滥,新闻受制于广告经营,不实和低俗广告污染版面. 相似文献
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软文广告是一项以文字为主、具有营销目的的广告形式,出现伊始就因其“新闻+广告”的交叉性引起法理争论,后又因其“公关+广告”的混合性引发学理辨析.随着微信、微博等移动互联自媒体的兴盛,软文广告不仅没有消亡,还进行了“互联网+”式的整合升级.其中,以微信公众号为载体的软文广告写作最为活跃,最具代表性. 相似文献
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"软文"是业界的术语,用以称谓大众媒体中以新闻报道的形式发布的广告信息."软文"最早起源于西方,始自"有偿新闻",是企业或相关组织为了提升自己的形象和知名度,更好地与公众沟通而通过报纸等媒体发布的付费文章. 相似文献
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如今,利用微信公众号投放广告已成常态.微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路.
微信公众号软文广告的概念
受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”.用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度. 相似文献
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2009年,尽管受到金融危机持续影响,<温州都市报>仍保持良好增长态势,全年广告到款超1.9亿元,同比增长10%,占温州日报报业集团(下辖四报一网一刊)广告总额的56%,继续保持在浙南闽北平面媒体广告市场上的领跑地位.其中,分类广告功不可没.2009年,<温州都市报>分类广告收入达5200多万元,占报纸广告总收入的27%,占温报集团属下四报分类广告总收入的87%.浙江省广告监测中心监测报告显示,2009年<温州都市报>分类广告所占广告版面平均总量达50%,位居省内第一,远远高于全国平均水平. 相似文献
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软广告目前已为国内都市报广为实践,成为业内一种司空见惯的现象。媒体经营者、广告主或多或少会喜欢采用＂软文＂来进行自己的营销,与此同时,软广告泛滥也不断被人诟病。笔者以《羊城晚报》的一则软文专题为例,认为要练就成功、有特色的软文,不仅需要编辑在写作、编排上花心思,还要求撰文者下功夫,给文章内容添加一些轻松、有灵气的元素。 相似文献
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脱胎于副刊的都市报专刊,在中国报业市场化进程和厚报时代的催生下,从上世纪90年代末繁荣以来,成为连接专题新闻和广告经营的集合体,呈现出明显的消费性、服务性、主题性、细分性等特征,强劲助推了都市报市场份额的提升。但是,在都市报经营恶性竞争以及多媒体挤压之下,都市报专刊逐渐畸形化发展,表现出种种异化之痛。第一种痛:过度商业化都市报专刊发展到今天,基本上形成"回报稿+广告"的版面模式和运营策略:上半版是经过记者巧妙运作的所谓行业、产品、服务性新闻,把商家的利益诉求融合到稿件之中,下半版是商家对应的商业广告;上下版形成强烈、赤裸的宣传互动,广告中的宣传空白通过回报稿来填 相似文献
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本文回顾了都市报"入世"十年来的发展历程,总结了都市报发展的主要成绩和特点,并指出其发展过程中存在的主要问题,结合当前传媒业发展环境,探讨了都市报的未来发展趋势和对策。 相似文献
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《中国地市报人》2008,(3):5-5
据新华网：“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天一脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最4、的食物之一。”这是刊登于某都市报健康版一篇《你会睡觉吗？》的文章。乍一看,它似乎是一篇关于睡眠的科普类文章,而事实上它是广告主或广告商付费刊登的宣传“脑白金”这一产品的软性文章,业内也将这一类文章称为软文或软广告。软广告是相对于常规广告而言的一种特殊广告方式,主要表现形式包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。软广告以广告为目的,却以非广告的形式出现。在广告主和广告商看来,在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告, 相似文献