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探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。 相似文献
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一个月来记者一直在寻访李宁,但他实在太忙碌了,先是借大学暑假期间去美国看望妻子和刚刚出生数月的儿子,到北京后又一边读书,一边处理李宁公司的事务,忙得脱不开身。在他的秘书田小鹏的安排下,9月7日,在他向中国革命历史博物馆捐赠“本世纪世界最佳运动员”奖杯的仪式上,记者才终于见到了他。 他是带着妻子陈永妍和儿子李小宁前来参加捐赠仪式的。儿子坐在一辆小推车上,当“师爷”张健和高健过来逗他时,他“哇”地一声哭叫起来,底气之足,响彻大厅。大家都乐了起来,陈永妍赶忙把他抱出厅外。李宁也笑了,和以往相比,他不单是“体操王子”、李宁公司董事长、北京大学法律系学生,也不光是丈夫了,他的身份中又多了一项:父亲。 相似文献
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5月10-12日,美国休斯敦,一位来自中国北京的小小少年,挥舞着手中的网球拍,先后击败5位来自世界各地的对手,获得美国网球协会（USTA）10岁组公开赛金牌。他,就是学打网球仅两年有余、今年刚满9岁的廉奇道。廉奇道2004年6月出生,2011年2月开始学习网球。学球两个月的他,第一次参加正式比赛,就在20I1“李宁王子”杯分站赛上获得第三名,同年10月,他更是夺得“李宁王子”杯总决赛8岁组双打冠军。意想不到的成绩让小奇道坚定了打职业网球的决心。 相似文献
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《当代体育》1991,(11)
“体操王子”李宁退出体坛之后,选择了从商,加盟中国的“健力宝”运动饮料集团,在商场上大显身手。由他亲自策划、监制的“李宁牌”运动服,已成为中国体操队、射击队的专用服装,一般年轻人也以拥有一套“李宁服”为时髦。目前,由他主管的“李宁睥运动服装公司”在中国各大城市都有分店,展售一系列的“李宁牌”运动服、运动鞋、运动袜、背包、泳装和秋冬装。赚钱后,他也得偿夙愿,在广东佛山开办体操学校,培训儿童选手。应了他告别体坛时所说:退出的仅是比赛场,一辈子也不会放弃所钟爱的体操事业。“挥一挥手却难说再见,逝去的一切亲切又遥远……”1988年12月16日,在深圳体育馆,李宁以一曲《难说再见》正式宣布自己退出体坛。退出体坛后面临抉择他在17年体操生涯中,共赢得106枚金牌,14次在世界级大赛中夺冠。特别是,1982年的第6届世界杯体操中,李宁独得男子7枚金牌中的6枚,在世界体操大赛中前无古人,在体坛掀起“李宁旋风”。1984年 相似文献
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前言一动作的设计双杠向后大回环转体180°,是国际体联用中国运动员李宁的名子命名的D组动作,称之为“双杠李宁”。多数运动员在完成这个高难动作时,采用依次换手的方法。而武汉体院竞技体校运动员丁崎完成这个动作时,采用了跳转的方法,即大回环跳起来转体90°右臂在左杠上成单臂支撑,再转体90°左手支撑右杠,完成180°的转体,动作完成得轻松、潇洒、优美。在这个基础上。我们设想,当运动员右手在左杠上成单臂支撑时,继续转体180°左手 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(6):3-4
4月20日,第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。在本届体博会上,李宁展台的一群年轻人格外引人瞩目。他们身怀绝技,能用“万佛朝宗”玩转球,用“腕底乾坤”来传球,每次出“招”都十分考究,颇有大家风范。这不是什么武术表演,而是李宁“飞甲”广告的男主角,正表演其独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍说,这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来,实现了品牌差异化定位的诠释。截至2005年12月31日,李宁有限公司营业额与2004年同比增长30.5%,达到24.5亿元人民币,是什么力量使李宁公司的发展如此迅速?差… 相似文献
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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(12):1-2
在9月份结束的男篮世锦赛的决赛中,李宁公司赞助的西班牙男篮以70比47击败希腊,夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军。谁都没有料到,身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛,并一举战胜欧洲冠军希腊队。西班牙队成为第一支穿着中国品牌产品夺得世界冠军的国家篮球队。据悉,2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场,期待新科世锦赛冠军有更佳表现。“李宁”再次用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。 相似文献
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本刊讯16套由李宁公司专门为排球“度身定造”的运动服,将在“98—99全国排球联赛上亮相。包括四川男排、上海女排等男女各8支全国顶尖球队将采用全套“李宁牌”装备在为期4个月的224场比赛中亮相。李宁体育用品公司是目前我国最大的体育用品企业,拥有很强的综合实力和专业开发能力。继上赛季赞助全国排球联赛后,今年又作为首家赞助企业,斥资388万元人民币,赞助’98—99赛季。据悉,这次专门为排球设计的比赛服,不仅全部采用最先进的美国杜邦高科技功能性面料制成,而且款式、功能性、专业制作等方面都达到了国际先进水平,是李宁公司… 相似文献
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由北京市网球运动管理中心主办、北京李宁体育用品有限公司冠名赞助的“2006年李宁·国际青少年网球排位赛”,是去年开始举行的”北京·李宁青少年网球排位赛”的升级赛事,比赛将于今年4-10月在北京举办。这项比赛已经辐射到全国各省市以及美国、西班牙、英国、港、台等17 相似文献
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尤红梅 《体育科技文献通报》2006,14(1):5-6
“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中,“李宁”成为唯一一家运动品牌入选,而在2004年“李宁”还被《华尔街日报》指责定位不明确,看起来“李宁”的变化似乎在一夜之间,其实不然。专业还是休闲?多数的中国体育产品企业都会遇到这样的问题。不可否认,走休闲的道路,在进入市 相似文献