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这些年来,尽管大部分行业报已渐渐与市场接轨,并在各自领域已经具有信息权威机构的地位,但在新的经营体制和媒介环境下,增强内容生产力、巩固品牌影响力、提升盈利能力一直是行业报面临的现实问题. 相似文献
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在报业改革已经向深层推进的今天,行业报既会迎来机遇又面临着挑战。已经有专业报因发行量严重下降,无法维持市场而被迫停业清算。分析行业报本身的特性,拓宽行业报发行渠道,紧跟时代,勇于创新,行业报才能克服自身劣势,在市场竞争中长期立于不败之 相似文献
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省级农村报是我国涉农报纸的主力军,拥有全国将近九亿的受众市场,然而这一重要的报纸种类却在媒体的竞争中处于绝对的弱势。加强自身品牌建设,无疑是各省级农村报的唯一出路。然而,受众如何定位？应该树立什么样的品牌形象？如何加强品牌传播等问题也亟待解决。本次研究采用问卷调查、实地走访及深度访谈等研究方法,深入农村收集到了第一手资料,并结合前人的研究成果,对以上问题进行了较为深入的研究。 相似文献
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专业报品牌建设的内涵十分丰富,其中首要的因素就是其所呈现出的与众不同的特质和风格。专业报品牌建设的重要目标也即是通过特质和风格的塑造来扩大其自身的声誉和社会影响力,并以良好的口碑赢得读者和市场。近几年来,浙江教育报刊总社《教育信息报》通过坚守办报宗旨,明确办报定位,打造品牌专栏专刊,提升报纸质量,加强社会服务,重视团队建设,增强发展后劲等途径,加强对教育信息报的品牌建设,取得了实效。 相似文献
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省级农村报是我国涉农报纸的主力军,拥有全国将近九亿的受众市场,然而这一重要的报纸种类却在媒体的竞争中处于绝对的弱势。加强自身品牌建设,无疑是各省级农村报的唯一出路。然而,受众如何定位?应该树立什么样的品牌形象?如何加强品牌传播等问题也亟待解决。本次研究采用问卷调查、实地走访及深度访谈等研究方法,深入农村收集到了第一手资料,并结合前人的研究成果,对以上问题进行了较为深入的研究。 相似文献
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正"品牌强则媒体强,品牌弱则媒体弱",在报业竞争非常激烈的情况下,加强报纸媒体自身的品牌建设是新形势下发展的重要任务,对在夹缝中生存的行业报来说,这一点尤为突出。以《家庭医生报》为例,《家庭医生报》位居南昌,没有北上广优越的地理和卫生资源优势,但发展20多年来,始终紧扣"家庭医生"做好文章、突出个性、彰显特色,用心用情做好健康服务,从而赢得了全国百万读者的青睐,也算是中国卫生报刊中的一个典型样本。那么,《家庭医生报》的发展靠什么?一个很重要的内在因素就是重视品牌建设。 相似文献
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随着我国新闻出版业改革的深入,行业报的生存问题日益凸显。行业报在重新进行市场定位时,除了要克服由于历史原因造成的资金和体制上的困难,更重要的是在市场条件下,认清行业报作为媒介产品的性质,打造行业报的核心竞争力,充分发挥行业报的市场竞争优势。 相似文献
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如何在报纸如林的市场中,利用经营策划为自己树立品牌、合理配置资源,并通过高质量的有效运营获取利润,这是许多报业同行探索的问题。作为企业报,如何在报业市场严峻的现实中寻找出路,我们进行了大胆的探索和尝试,经过几年来的实践,我们深刻体会到:策划是企业报的灵魂和制胜法宝。中国加入世贸组织后,报界面临的形势越来越严峻。现在的全国性行业报,大多单门独户,产品品种少,经营规模小,经济实力不强,抗风险能力差。解决这个问题的出路之一在于走集团化发展的路子,但根据我们企业和报社目前的情况来看是不可能的。我们势单力薄,面对波涛汹涌… 相似文献
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当前,中国报业进入了转型关键期。其间,行业报正面临转企改制与传媒转型的双重改革压力。是患得患失,困惑不前;还是背水一战,突围发展？这是每一个行业媒体人不得不面对的问题。对此,在夹缝中生存的中国水运报,以破釜沉舟之胆识,勇立改革潮头,用自己的探索实践,走出了一条符合自身发展的特色之路。近年来,中国水运报立足水运行业顺势而为,从平面媒体到数字网络,从大型活动策划到打造水运文化品牌,通过搭建多元化平台,不断拓宽水运文化领域,挖掘水运文化内涵．逐步从行业内走向社会,从政府主导向市场化运作转型,积极探索出一条可持续发展之路。 相似文献
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数字时代出版模式多元化主要体现在品牌建设、标准体系建设和深度阅读三个方面。品牌建设是在传统出版模式之外建立全新的市场销售模式的核心诉求,标准体系建设则为其提供了长远的发展动力,深度阅读则保障了数字出版活动中内容为王理念的有效落地。文章针对前述三个方面的问题展开分析,总结得出我国出版行业面临的挑战及其应对策略。 相似文献
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在信息高度丰富的今天,人们有太多渠道获取资讯。那么,一份小小的企业报还有生存空间吗?经过一段时间的思考,我们认为,能否准确定位是企业报能否办好的关键。市场定位:报道自己的三分地要走市场、创品牌,做好定位是是第一个前提。中国交通建设集团主管主办的《交通建设报》定位是:立足企业、面向行业。报纸任务是报道企业生产经营,宣传公司发展战略,促进企业文化的形成,报道行业发展动态;以企业效益为报道中心,因为一切精神、文化最终要体现在企业、投资者、员工、社会的综合效益上。在这些认识的基础上,《交通建设报》对版面做了严格分工。例如,报纸的第三版 相似文献
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对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。 相似文献
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品牌化:行业报市场转型的策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着我国报业逐步进入市场化轨道,曾经占据我国报纸总数半壁江山的行业报面临转制与转型的双重考验。1996年、2003年,国家两次整顿行业报,严禁摊派发行,行业报被强行推入市场。面对这样一个陌生的、竞争 相似文献
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非时政类报刊改革,对行业报社来讲既有加快发展的机遇,又面临着参与市场竞争的压力。笔者认为,报纸作为报社的核心产业,在转制中转型好不好、适应市场＂转身＂快不快,能否办一张符合行业要求、贴近读者需求、满足市场需要的行业报纸,是报社转制成功与否的重要一环。一、做强舆论引导,提升报纸的公信力行业报的优势是能够在专业领域内进行专业、权威的报道。即使在非时政类报刊改革后,这个优势不能丢,而且应该更加强化。因此,转制后的报纸,要坚持以满足市场需求为导向,以新闻立报为核心,做强做实、做深做透行业新闻内容,突出自身特色不断创新,着力提升报纸公信力, 相似文献
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随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 相似文献
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20年前,行业报如雨后春笋般地涌现出来,创造了中国报业新的繁荣。但是现在,行业报风雨飘摇,形势严峻,不仅面临着以网络为代表的新媒体的挑战,即使在纸媒体市场,也出 相似文献
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在以互联网为代表的新媒体冲击下,给本来就处于"窄众"地位的行业类报纸带来了更大的压力和挑战.如何在竞争日益激烈的新媒介环境中生存和发展下去,是每个行业类报纸必须面对的严峻问题.针对出现的种种挑战,本文着重探讨和分析了行业报面临的挑战和问题,结合行业类报纸自身的特点和笔者长期从事行业报工作的经验,提出了一些具有指导性和建设性建议,希望给可以给行业类报纸的发展提供一些新的思路. 相似文献