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媒体机构的微博作为公共平台,与读者和公众产生广泛联系,其运作过程和质量直接影响着媒体的线索掌控力、舆论引导力、读者凝聚力及品牌号召力。加强媒体官方微博的运营和管理,普及和运用公关思维十分必要。本文以作者运营@湖北日报微博的经历为基础进行梳理与总结,试图探究媒体微博运营与公关思维结合的范式与路径。 相似文献
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随着微博应用的快速普及,越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博,一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力;另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权.但是由于媒体官微的运营人员不同,媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异,同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点.本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析,试图对上述问题提出解决方案. 相似文献
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微博时代中,报纸面临诸多挑战,而传媒竞争归根结底是对公众影响力的竞争,报纸媒体需要强化意见领袖的作用,放低姿态,与受众积极对话以及因势利导、与微博媒体互相学习。 相似文献
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社会化媒体自身的互动特点以及低廉的营销成本,使其迅速成为企业炙手可热的营销阵地。在企业微博运营中,微博营销不同于传统大众媒体营销的策略,很多企业并不适应这种社会化媒体的变化。本文以微博营销为例,探讨企业社会化媒体营销存在的问题及对策。 相似文献
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自2009年新浪推出"新浪微博内测版"以来,微博在新媒体领域掀起了一场革命。根据《2013年新浪媒体微博报告》对进行认证的纸媒机构的统计显示,纸媒在所有的微博认证媒体机构中占到了近30%。1可见,纸媒面对市场缩水的情况在积极地探寻着方法,微博作为新媒体的重要形式,引起了广大纸媒机构的重视。同时,《2013年新浪媒体微博报告研究》显示,纸媒机构(含报纸机构和杂志机构)中微博影响 相似文献
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媒体法人微博(以下简称媒体微博)的日常运营维护,决定了其影响力。尤其在突发公共事件中,有日常影响力的媒体微博无疑可以发挥舆论引导的独特作用。如果定位明确,加强公信力建设,不断提高运维水平,媒体微博的影响力就会逐步提升。一、与传统媒体差异化定位媒体微博不可避免要打上渠道烙印,其主要信息多 相似文献
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以微博、微信为代表的新媒体,开启了全新的传播环境,新媒体日益成为党委政府沟通人民群众、为民办事的一个必不可少的工具。为主动迎接新媒体的挑战,主流媒体纷纷推出官方微博。人民网舆情监测室发布的《2013政务微博和主流媒体微博发展报告》显示,截至2013年9月30日,新浪媒体微博总数已超过12万个。 相似文献
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近一阶段,对微博及由微博引发的传统媒体"乌龙事件".争议越来越多.
笔者所听到最为极端的观点有三个:其一,"微博算不了什么(媒体),我根本不看,它只是一小撮别有用心分子的鼓捣,不足为信".其二,"微博很危险,与传统主流媒体是你死我活的关系.听任它发展下去,执政党地位将受到严重动摇".其三,"主流传媒工作者已被微博严重误导,必须尽快摆脱,否则会有更多的‘乌龙事件". 相似文献
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伴随着微博热的出现,微博平台成了媒体角逐的新战场。然而在这个平台上,媒体需要同博主的个人圈子、广受关注的文娱明星相互角力,这对传媒提出了新的挑战。同时,由于微博传播的独特性,也使得传媒在信息传播时要做出改变。本文主要研究的就是在当前微博平台下,媒体如何获得话语权的策略。 相似文献
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微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。 相似文献
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短短4年间,微博已使传媒的生态发生了翻天覆地的变化,微博成了许多人的第一信息源。截至2013年6月底．我国微博网民规模为3.31亿。但与此同时,在以微博为代表的“自媒体时代”,每个人都获得了空前的话语权．“人人面前都有一个麦克风”,“人人都是记者”。微博平台上新闻伦理缺失．甚至违规违法现象层出不穷,引起社会的关注和忧虑． 相似文献
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毫无疑问，很多传媒人在如何进行媒体运营方面还存在着多年遗留下来的固有的老想法，这些想法严重制约着传媒的创新和发展。传媒要创新，必须以更新观念为突破口。传媒是个学习型的行业，更是个创新型的行业。报社、电台或电视台，都是学习型的机构和单位，传媒人必须不断学习，思想、观念才可以跟得上时代的要求。 相似文献
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媒体微博在过去一两年中显示出很强的影响力,统计显示每两个新浪微博用户中就有一个用户关注了某一个媒体微博,且媒体微博中,纸质媒体微博(含报纸、杂志)影响力普遍高于其他类型媒体微博.本文选取2012年度新浪微博平台上报纸类微博影响力前三名:“南方都市报”“新闻晨报”“人民日报”微博作为研究对象,通过对三家报纸微博的内容进行抽样分析,探究其微博发布特点和背后的内容生产机制. 相似文献
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以微博为代表的社会化媒体给传统媒体的发展带来了机遇和挑战.在社会化媒体环境下,广播电台正经历从内容的生产、信息的传播,再到广播电台品牌形象的打造,广播与微博的多形式、多角度、多层面互动贯穿其中.广播和微博的良性互动需要传媒机构的思维转变和从业人员素质的不断提高. 相似文献