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为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异.我国企业微博需提供更多品牌认同线索、需更多分享和关注“想什么”,快消品企业微博需要特别强化品牌拟人化表现. 相似文献
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为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。 相似文献
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电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分析,并与美国俄亥俄大学广告系程红教授1996年的相关研究结果进行比较,得出目前消费者的主导价值观并分析其价值取向。 相似文献
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微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。 相似文献
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在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站已经占据中国新闻客户端下载量60％以上份额的情况下,以“荔枝新闻”为代表的省级广电系新闻客户端尤其需要慎重选择运营路径。本文从“荔枝新闻”客户端与主要门户网站类新闻客户端的比较中,得出省级广电系新闻客户端的发展路径至少面临信息内容运作模式、市场交易形态和品牌延伸策略方面的三项选择。 相似文献
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本文对我国14类样本期刊在2012年4个季度发行期内刊登的广告进行内容分析，试图把握当前我国性别模式的特征及变化趋势。我国新时期的女性虽然不再主要扮演家庭主妇的角色，但仍存在“超越传统”的性别刻板模式，男性扮演的角色依然比女性更权威。不过，我国性别模式已呈现出“双性化”发展趋势。 相似文献
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形态各异的分众、小众群体当中，有车族群可谓异军突起，我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久，云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物，其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口，这预示着云南省车主媒介市场争夺之战拉开序幕。 相似文献
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