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基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。 相似文献
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聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一致性假说”在旅游研究领域的适用性。研究发现：①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。 相似文献
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历史名人故里是一种普遍存在的目的地产品形态,对地方发展文化旅游、带动相关产业发展具有重要的意义。但某个目的地是否确实是某位历史名人的故里,在很多地方仍存在争议。目前鲜有关于争议名人故里理论结合实证的研究,也缺乏名人故里旅游行为意向的研究。据此,本文基于名人代言营销理论的一致性假说构建理论模型,并获取四川江油“李白故里”的相关数据进行实证分析。结果表明：①名人与目的地的一致性正向影响旅游者的真实性感知和地方认同,后两者正向影响体验质量;②名人与目的地的一致性通过真实性感知和地方认同的中介作用,间接正向影响体验质量;③旅游者的体验质量正向影响旅游行为意向。本文进一步讨论了以上结论的理论意义、对争议名人故里的管理启示以及未来研究的方向。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。 相似文献
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随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚.但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来.文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析"明星虚假代言"的民事责任,试图寻求解决问题的途径. 相似文献
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事实标准通常是某种技术或产品通过市场选择而形成的行业标准.努力使自身所掌握的技术或产品成为行业内的事实标准,已成为一些产业巨头垄断市场、获取超额利润的重要手段.归纳分析了事实标准竞争的作用机理,对企业基于事实标准竞争的收益、风险和条件进行了探讨,在此基础上提出并阐释了企业事实标准战略的一般模式以及"五环节"实施过程. 相似文献
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本文从技术角度界定了制造企业产品创新模式,分析了产品创新能力对制造企业产品创新模式的影响,提出了产品创新能力是制造企业产品创新模式选择的基础,并建立了制造企业产品创新能力评价指标体系,通过对制造企业产品创新能力的多级模糊综合评价,根据评价结果来选择适合制造企业自身的产品创新模式,为制造企业产品创新模式的恰当选择提供了参考依据。 相似文献
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"模仿秀"在现今社会引发了众多争议,对被模仿的名人来说,如何在自己的权利受侵犯的时候寻求有效的方法来予以维护成为很重要的一个问题.本文试分析我国当前的"模仿秀"现状,并结合实例具体阐述模仿秀中的名人危机维权策略. 相似文献
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在C.Freeman技术创新定义的基础上,创建了技术创新动因评价模型和判别标准。基于该判别标准,对企业在被威胁垄断状态下的技术创新模式选择偏好进行了系统研究,提出了在被威胁垄断状态下,企业对于技术创新模式的选择偏好随新进入企业的产品竞争力而定,进入者的创新产品竞争力强,企业将偏好于选择产品创新;反之,企业将偏好于选择生产创新。 相似文献
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中国企业的产品创新:从竞争者驱动到顾客导向 总被引：5，自引：0，他引：5
基于对全国522家中国企业产品创新活动的问卷调查,对我国企业产品创新的环境、战略、组织、流程等现状进行了描述.通过与对其他发达市场类似调查结果以及与其他学者早年对中国企业相关调查结果的比较分析,发现了企业在产品创新活动上出现的一些新特点.调查发现,随着中国市场化竞争的进一步深化,我国企业的产品创新活动正面临从"竞争者驱动"到"顾客导向"模式的转变,这就从战略、流程、组织与方法等各方面对企业提出了新要求. 相似文献
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经营战略的选择对企业的发展至关重要,而战略选择是根据企业所处的行业状况,企业自身资源优势和产品特点决定的.在各种战略中,差异化战略是一种能够获得超额利润的战略,但其实施则需要企业具有特定的条件.以哈根达斯在中国的发展为例,分析了哈根达斯实行差异化战略的原因和结果,并提出了哈根达斯国际战略对中国企业的启示. 相似文献
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企业是否选择自主研发及其自主研发选择的动力与制约因素是自主创新的重要问题之一.将自主研发选择影响因素归纳为主观与客观共五个因素——创新压力、创新信心、创新氛围、研发体系、创新外部依赖,通过175家企业自主研发问卷调查,应用Logistic回归模型实证分析了上述影响因素对企业自主产品研发和自主技术研发选择的作用,并比较两者间差异.实证结果表明,两种研发选择既受共同的因素影响,也存在各自特殊的影响因素;企业从自主产品研发到自主技术研发转变过程中,各影响因素的作用是动态变化的. 相似文献
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企业自主研发选择差异及其影响因素实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
企业是否选择自主研发及其自主研发选择的动力与制约因素是自主创新的重要问题之一.将自主研发选择影响因素归纳为主观与客观共五个因素--创新压力、创新信心、创新氛围、研发体系、创新外部依赖,通过175家企业自主研发问卷调查,应用Logistic回归模型实证分析了上述影响因素对企业自主产品研发和自主技术研发选择的作用,并比较两者间差异.实证结果表明,两种研发选择既受共同的因素影响,也存在各自特殊的影响因素;企业从自主产品研发到自主技术研发转变过程中,各影响因素的作用是动态变化的. 相似文献