共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲 相似文献
2.
报纸广告是目前众多媒体广告形式中重要的组成部分。报纸广告设计者需要结合报纸广告自身的特点,设计出大众普遍接受和认可的高质量广告。在今天各种传媒狂轰滥炸式的"广告大战"中,要设计出吸引大众眼球的报纸广告,关键是审美创意。在报纸广告中,同一个广告可以有不同的展现形式,如单纯用文字表现、图形说明、图形与文字相组合等多种手段。不同的设计形式自然会表现出不同的审美意蕴。在广告需要表达的主题和内容确定后,选用何种方式才能吸引大众的眼球、抓住大众的心,这需要考虑到广告的设计语言是否能在读者心中引起情感效应和审美效应。笔者认为,在报纸广告创意设 相似文献
3.
在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。 相似文献
4.
5.
目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在… 相似文献
6.
在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上. 相似文献
7.
8.
报纸广告设计与广告效果密不可分。同一则报纸广告可以有多种不同的设计方案,不同的设计方案会导致不同的广告传播效果、企业经济效益和社会效益,而相同的设计方案在不同的时空范围内也会产生不同的影响。正因为报纸广告刊布稿易于接近设计方案,实质上设计方案决定了报纸广告的刊布形式,所以报纸广告设计在整个报纸广告中的地位尤其重要。而在报纸广告设计中,简单到广告标题的字体、大小的选择和运用,复杂至各种造型、图片的配置都必须符合人们接收传播信息的心理定式以及报纸传播信息的特点,抑或说必须 相似文献
9.
广告是报纸的一项重要职能，发展报纸广告既是社会主义商品经济发展的需要，也是报社自身发展的要求，要发展报纸广告事业，必须建设一支政治强、业务精、作风过得硬的广告工作队伍。坚持报纸广告业务面向生产、面向流通。只有面向生产和流 相似文献
10.
在社会主义市场经济建设初期,广告代理制在内陆城市的普及和实施,还需要相当一段时间。而身处内陆地区的地市级报纸广告经营,要想在代理制不健全而自身广告经营额度又达到相对饱和的状态下,有一个大跨度的飞跃发展,就必须依靠其内部科学严格的管理、专业化人才队伍的培养,为客户提供全过程的策划综合服务,走专业化广告经营的新路子。 一、高素质专业化人才的培养,是地市报纸广告经营发展的基础。 广告属于智慧产业,未来的广告竞争将集中在对人才的竞争上。地市报纸广告部从业人员要适应当今产业竞争激烈化、专业高度化的形势需求,就必须把定期专业培训和自身业务学习结合起来,不断丰富自己的知识。如《广州日报》,其广告从业人员,为客户服务不仅仅局限于业务承揽和平面设计发布上,而是为客户作深入细致的市场调查,帮助客户选择最佳 相似文献
11.
报纸广告经营方式的创新是增加广告经营收入的亮点。是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题,也是报业广告市场发展、市场竞争的需要。在既良好又残酷的广告发展环境中,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,就必须具有创新意识和创新精神,在经营理念、经营举措上找到适合自己发展的战略战术,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。 相似文献
12.
13.
14.
报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大读者及广告客户的生活习惯及文化品位。要从众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的广告客户,激发更大的经济效益。广告投入以逐利性为原则,广告客户会按照产品或服务的潜在消费者的媒体接触习惯来选择投放 相似文献
15.
广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段] 相似文献
16.
报纸广告财务管理模式初探 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸广告是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,报纸广告财务管理在报社广告经营管理中日显重要。近年来,浙江日报逐步建立起一套适应报纸广告经营管理所需的广告财务管理体系。这一体系使报纸广告的收入、成本、费用、利润等都处于可控的财务管理之下,有效提升了广告经营质量,提高了业务员创收积极性和整体广告效益。2004年浙江日报广告收入突破亿元,较2000年上升了45%。概括来说,浙江日报 相似文献
17.
电视广告是广告业中的强势媒体一随着市场经济的不断发展和行业竞争的日益激烈，作为地市级电视台的广告经营面临着巨大的挑战。原因在于，首先，广告业正在发生深刻的变革，媒介市场已进入一个产业化的新的经济体系中。其二，天空的竞争已呈白热化，上有中央台、省台，下面有县、区台，地市台夹在中间。其三，户外广告、终端促销广告、报纸广告等均在瓜分有限的广告资源，都想争得更多的广告份额。 相似文献
18.
对边疆民族地区的地市党报而言,报纸广告收益已成为报社主要经济来源,成为报社赖以生存和发展的经济支撑点的今天,地市党报已经无法按以往的旧模式和思路来经营管理。因此,如何寻求发展空间,取得良好的经济效益已成为各地市党报不断探索的课题。地市党报必须转变观念,改进营销策略,创新经营方式,立足市场需求,不断挖掘市场潜力。笔者结合在《喀什日报》多年办报和经营工作的实践,就广告经营策略谈一些看法： 相似文献
19.
20.
报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱,报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候,对２１世纪报纸广告发展走向进行预测,提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨,十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发... 相似文献