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在发达国家,品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源,塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例,分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。 相似文献
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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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品牌战略是企业发展战略中的核心之一,品牌既是一种概念也是一种象征,是围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。企业和商家获取利润、提高产品竞争力的手段是通过品牌的建立来开拓市场．消费者通过接触品牌寻求能满足他们生活的更好的那些商品和服务。而色彩设计表现力强、成效快就成为品牌形象塑造的有效手段,也必然成为企业品牌战略实施中的重要内容之一。 相似文献
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自南方日报落实品牌战略以来,品牌建设意识逐渐向下级党报组织渗透,城市党报品牌意识开始觉醒,品牌经营慢慢取代了传统产品经营,在充分发挥城市党报作用的基础上拓展自身品牌价值空间和生存发展空间。但就现状来讲,国内有关城市党报品牌形象塑造方面的研究相对匮乏,未能构建系统、全面的理论体系。所以,对城市党报品牌形象塑造策略的研究,具有非常重要的理论价值和现实意 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。[第一段] 相似文献
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在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传承与延伸、品牌形象的传播整合。 相似文献
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浅议产品类期刊的定位调整 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊是一种承载着思想文化的特殊商品。对期刊而言,期刊理念就是期刊的办刊宗旨、办刊思想、管理思想、品牌意识和经营意识的总和。在特定历史条件下,将期刊置于市场环境中,进行全面而客观地审视与科学评估,适时地调整定位坐标,是期刊自我生存、自我发展的需要。 相似文献
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品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是… 相似文献
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品牌信息的研究与开发 总被引：1，自引：0，他引：1
林中 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1999,(1)
当前,国内市场和产品已开始进入一个全新的发展与竞争阶段———品牌竞争时代。在消费者的品牌意识不断增强的同时,企业纷纷围绕如何全力扩大市场份额,以塑造和不断优化本企业综合素质的品牌形象而竞争。企业在实施品牌战略的目标中,迫切需要认真深入研究与开发品牌信... 相似文献
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我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。 相似文献
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现代化的期刊经营理念，是要实现编辑、发行、广告和市场推广的“四轮驱动”，把期刊企业造就成一部有机高速运转的机器；是要在旗舰杂志已经拥有明显的优势的基础上，进一步发展规模优势，实现集约经营，使品牌产生更大的影响和效益。这是吴泓经过实践和思考所得出的结论，也是他所带领的《时尚》团队，在2003年的工作中心点。 相似文献
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口品牌标识作为一种重要文化呈现形式,具有丰富的内容和无限发展的趋势,树立品牌形象的主要意义在于表现事物自身的独特性,受到商业竞争下企业塑造品牌形象的影响,城市对品牌形象的塑造愈加重视,从而逐渐影响到中国传统文化的承载体——民俗村.民俗村是与城市现代文明互动中“被创新”的传统文化,在CIS理论指导下构建具有品牌影响力的民俗村,不仅能够吸引愈来愈多的参观者,而且有助于传统文化的传承与发展、人文价值观念的承载.因而,民俗村需要建立系统的品牌形象传播体系,确立目标受众群的需求,明确自身品牌定位,突出优势资源,从而形成民俗村的品牌认知,以此推动民俗村的全方位长远发展. 相似文献
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在社会主义市场经济的条件下，品牌是一个行业赖以生存和发展的基础，是一个行业的成功之道，是企业占领市场和获取高利润的金钥匙。品牌效应成为当前各行各业经济活动中生死攸关的重大战略问题。品牌战略不仅只限于工业企业而是涉及各个行业领域，作为社会主义市场经济传媒的重要工具——期刊业要想有更大的发展、长盛不衰，就必须实施品牌战略。 相似文献
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《中国国家地理》自1998年改版之后,在期刊界异军突起,迅速塑造了自己的品牌形象,成为期刊中的著名品牌。它之所以能够迅速崛起,与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。 相似文献
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随着期刊市场逐步放开，军事期刊同样处在全球化竞争浪潮中。和商业市场一样，期刊竞争靠的是品牌取胜。品牌是期刊的核心竞争力，只有坚持营建期刊品牌，不断增强期刊的核心竞争力，期刊才能参与竞争并取得自身一席之地。面对严峻挑战，军事期刊别无选择，更应发挥自身优势，走特色品牌办刊之路。 相似文献