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正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告 相似文献
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广告业已经从大众传播时代进入数字传播时代,广告的本质、理念、作业流程等都发生了翻天覆地的变化,与其相伴相生的广告学术研究也已从一般化的探讨向细化深度化提升.这两大变化必将对广告教育的理念、内容、方法等产生持续的冲击,使其向更高的层次迈进.
广告策划课程是广告学专业课程体系中最能够体现培养方向的综合性应用性主干课程,因而在广告教育的创新发展中具有特别重要的意义.笔者认为,建立在广告实践演进和学术深化基础上的广告策划教育,应该从以下五个方面实现自己的高级化发展,从而培育出汲取广告学术研究成果、适应数字传播时代广告业发展要求的新型广告策划人才. 相似文献
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近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化.但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的.党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势?找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试.菏泽日报的广告经营近年来连续增长,其主要做法就是找准定位,不断推出各种活动和项目策划,拓宽党报广告的经营空间. 相似文献
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本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义. 相似文献
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论广告编辑及相关问题 总被引：1，自引：1，他引：0
广告编辑是编辑学研究领域里的一个新课题,涉及广告运作和媒体运营两个层面,前者是广告整体运作过程中以广告创意为中心的广告设计和制作过程;后者则是指以广告策划为主体的媒体选择、媒体优化组合,并使媒体计划得以完美实施的过程;广告编辑的程序涉及广告创意、策划过程中广告信息的收集与整理,广告信息的过滤与处理、发布及广告信息的导向等内容;广告编辑活动中遵循的原则是使广告计划得以完美实施的基本保证. 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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网络中的“议程设置”与公众自我议程设置 总被引：4，自引：0，他引：4
在网络传播模式下,"议程设置"仍然存在,但由于传受关系发生了很大变化,出现议题设置权下放,传播内容多元化等新特点,同时,网络中也出现了公众自我议程设置,并为传统媒体设置议程的现象。 相似文献
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新闻要素在故事化过程中的变形 总被引：1，自引：0，他引：1
故事化新闻以其鲜明的个性和可读性在激烈的媒介竞争中脱颖而出。它突破了以往的新闻纯粹地追求信息传递的局限,转而注重受众的接受体验。这种转变不仅仅反映在价值取向上,而且在新闻要素上也有所体现。 相似文献
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营销理念驱动下的图书馆工作整合 总被引：8，自引：0，他引：8
文章围绕“一切为满意读者需求”的宗旨，借鉴“4C”营销理论，针对图书馆服务中存在的服务与需求脱离等现象，从“需求”、“便利”、“沟通”等角度来谈谈如何进行图书馆工作的整合。 相似文献
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本文从视频片段、字幕、画外音等方面探讨了《百家讲坛》的视像化叙事,指出《百家讲坛》的视像化叙事的重要意义。 相似文献
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"媒介间性"特征是从整体视野对编辑活动客体对象关系的抽象概括。它是指不同的编辑客体——媒介,在共时和历时的编辑实践中存在着交互作用的关系。这种作用关系表现在三个方面:共存互补性、交互作用性和转换生成性。这一特征不仅是贯通编辑活动历史的编辑客体作用规律,也是编辑活动的整体特征之一。认识和发现这一规律、特征,对于做好当下编辑工作具有重要的理论意义和现实意义。 相似文献
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导致理论著作"老化"的原因有多种,论著质量、出版时间是主要因素。剔除使用率低的书籍,扩充使用空间,是保证资料室正常运转的有效手段。在进行这项工作时,要依据科学规律,对文献进行划分,确立核心区,以便在空间有限的前提下,尽量保存精品,最大限度地发挥学术资源的效能。 相似文献
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试析当前“红色经典”影视剧的叙事策略 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,"红色经典"影视剧引发了新一轮的收视热,受到了社会各界的高度关注.本文由叙史与写诗的对立统一,叙事模式的继承与发展、叙事亮点的挖掘、叙事时间的转移、细节叙事的彰显五个方面入手,从当前"红色经典"影视剧的叙事策略揭示其成功的原因. 相似文献