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1.
渠道创新是企业顺应消费市场变化的必然反映,也是企业营销手段、策略变化的大趋势。渠道创新,就是产品从生产者向消费者转移所有权过程,由路径发生的与众不同的改变。市场是瞬息万变的,消费要求也是多样化的,企业要通过渠道创新去改变自己的营销策略,不断应对企业目前激烈的市场环境。 相似文献
2.
化文娟 《河北职业技术学院学报》2008,8(1):69-71
高新技术成果转化过程中的市场营销与传统产品的营销有一定的区别,因此必须通过多种营销手段,运用整合营销理念,开展市场营销工作.为此,围绕高新技术成果转化的市场营销,探讨了知识营销策略、差异化营销策略和服务营销策略. 相似文献
3.
“入世”对我国名牌企业而言,更多地意味着挑战和危机,而实行营销创新是应对挑战的战略选择。文章从营销观念创新、产品创新、市场创新、营销方式创新、营销组织创新、营销机制创新等方面具体分析了创新策略体系,为我国名牌企业的国际化提供了全新的思路。 相似文献
4.
新经济时代中小企业营销创新策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
韩轶强 《江苏经贸职业技术学院学报》2011,(5):14-16
随着市场经济的不断发展,我国中小企业越来越多,这些企业在促进国民经济发展、社会服务、就业等方面发挥着越来越重要的作用。面对激烈的市场竞争,在以互联网、知识经济、高新技术为代表的新经济环境下,中小企业如何扬长避短,提高竞争力,求得生存与持续发展成为当务之急。中小企业应该进行营销理念创新、营销管理创新、产品和服务创新以及营销人才创新。 相似文献
5.
《新校园(当代教育研究)》2016,(6)
本文分析了新经济背景下企业市场营销的特点,并讨论了该背景下企业市场营销的创新策略。营销人员需要向为客户量身定做产品,宣传产品的品质与文化内涵,宣传产品的专业性和独特性等方面转变。营销人员应利用网络、微博和微信等平台开展营销,推动营销的创新和发展。 相似文献
6.
基于知识经济的企业产品策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
汤小平 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2007,29(4):53-54
知识经济的特征使企业的营销环境发生了深刻的变化:消费者需求出现新的特征;随着产品内涵的改变,产品本身也表现出新的特征。企业必须调整其产品策略。产品创新策略,产品品牌策略,绿色产品策略等成为企业重要的产品策略。 相似文献
7.
新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式. 相似文献
8.
张静中 《华中科技大学学报(社会科学版)》2008,22(2):52-57
改革开放以来,我国经济处于转型时期,生活方式发生了很大变化,生活方式变化的特点主要表现在:人们追求满足个性化需要,注重于满足情感的需要,更愿意消费具有某种社会象征性的产品.引起生活方式改变的因素主要有:政治、法律、经济、社会、文化、科学技术和自然环境因素等,这些因素也同样影响企业营销策略的选择,企业必须保持营销策略与生活方式之间的协调关系.当今,企业在进行营销策略创新时应实施如下策略:产品与服务的个性化策略、产品与服务的人性化策略、提供绿色产品与服务的策略、提高产品与服务文化含量的策略. 相似文献
9.
10.
谭蓓 《重庆广播电视大学学报》1997,(3)
今日的市场竞争,已不仅仅是产品对产品、企业对企业的竞争,而是思维模式对思维模式,思考方法对思考方法的竞争。长期以来,由于受诸多因素的影响,我国不少企业在市场营销工作中仍习惯于直线式思维、封闭式思维,考虑问题往往局限在一个点、一条线或一个面上,不能将思维的触角伸向四面八方,这种思维定势阻碍人们在营销实践中去创新开拓。而在这个日新月异的时代中不能创新的企业是注定要衰落和灭亡的,因此,我国企业营销迫切需要创新思维。营销创新思维追求标新立异、灵活应变、系统周密,其中辩证思维法对当代企业正确认识市场、把握营销机会有十分重要的指导作用。 一、细分市场与模糊市场 选择目标市场,是企业经营决策的关键。企业只有选择了恰当的目标市场,才能准确地进行产品的市场定位,顺利实施营销组合策略,在竞争中取得胜利。 目前,许多企业运用“市场细分”策略选择目标市场,即依据消费者的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群,形成不同的细分市场,从中寻找最具竞争力的细分市场作为自己的目标市场。 市场细分作为一种策略,其思路是:不满足于在整体市场上占一席之地,而追求在较小的细分市场上占有较大的市场份额,因此讲究可选择的目 相似文献