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互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。 相似文献
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在新媒体环境下,借助其联系政府组织和贴近公众的传播优势,媒体不仅成为公益活动的报道者、推动者和催化剂,也成为公益组织实现公益目标的有效中介。媒体通过参与公益活动、开办公益培训班、开设公益专刊或报纸公益频道等公益传播,给公益活动带来全新的运作模式。本文结合常德晚报的一些做法,探索在新媒体环境下对公益传播的研究。 相似文献
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罕见病是小众,关注罕见病的公益基金也是慈善领域的小众。在新媒体背景下,如何突破信息茧房,让大众对罕见病、罕见病公益基金有认知、认同,是本文试图探讨的方向。以科普传播为切入点,用媒体运营思维运维公益基金,以罕见病公益基金华基金为例,阐述了"公益+科普"的创新传播模式。传统媒体背书、新媒体广泛传播,通过科普知识传播带动罕见病公益事业发展。让人们深入了解疾病知识的同时,给罕见病患者更多包容和关爱。 相似文献
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正"得移动互联网者得天下",对于公益事业的发展来说,更是如此。整个公益信息发布平台开始逐渐向新媒体转移,基于手机应用的新的公益传播载体,尤其是公益微信的发展带来了新的公益思维、公益前景,对传统公益传播产生了颠覆性影响。公益微信是移动公益时代的大趋势 相似文献
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一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
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我国媒体公益传播研究分析 总被引：1，自引：0，他引：1
公益传播作为一个研究热点,逐步得以关注、尤其是媒体公益传播,国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究.本文对这一系列研究,连取有代表性问题进行植理与归纳,以期为今后研究提供一个参照. 相似文献
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近年来,公益传播借助新媒体得以快速发展,传播方式的革新提升了用户参与公益传播的用户体验,并引发了社会的广泛关注.本文以"小朋友画廊"活动为例,分析其传播策略以及背后存在的问题,并提出了解决思路,以此助推我国公益事业的健康持续发展. 相似文献
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互联网时代构建了新的人际关系网络,微博、数字报刊、手机短信、移动网络、SNS社区等新媒体的兴起正改变着人们接收信息的习惯。新媒体以其交互性、非强迫性、多元性、时空广泛性等特征弥补了传统媒体公益宣传存在的一部分缺陷,在一系列公益事件中发挥出强大的宣传功效,其与公益的结合已成为趋势,而更多更好的结合方式则需要各公益主体在实践中进行不断的探索。与此同时,相关制度与管理体系的不完善、技术手段的局限,使得新媒体公益传播存在一定的问题,需要集结政府、公益组织、媒体等多方力量进行完善与解决。 相似文献
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微博是当前新媒体传播的重要平台之一,已经成为公益组织的重要集散地。微博社会公益传播因其方便、快捷、高效的特点吸引着越来越多的受众加入,但是名人是其中最受关注、最受争议的一部分用户群体。名人效应之下,以公益为主题的自媒体账号具有比普通人更高的关注度,有助于提高公众对社会公益活动的认可程度,也能激励更多的人参与公益活动。但同时,也应注意名人的微博对社会公益活动传播的消极影响,营造良好的舆论环境。 相似文献
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传统杂志在转型升级中需要积极开展公益传播,以进一步提升品牌价值,重新聚拢读者。其只有秉持正确的公益核心价值观才能与读者产生共鸣;只有充分利用互联网等新媒体,才能将真正有创造力和生命力且符合现代公益理念的公益模式发掘出来。同时,杂志还应积极探索公益专业化的路径,以最大程度地吸引忠实读者的参与。 相似文献
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观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用. 相似文献
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进入新媒体时代,平台媒介的产生为第三部门开展公益传播活动提供了新的技术载体,并逐步发展成为当下公益传播的主流基础设施。重新审视平台对于公益传播实践的结构性塑造过程发现,平台为公益传播行动者网络的形成提供了四种类型的可供性,分别为问题化阶段的“可见性”、利益赋予阶段的“聚合性”、征召与动员阶段的“交互性”与“可获得性”。在多重可供性的共同作用下,平台作为“非人类行动者”,得以持续而快速地吸纳多元利益攸关方加入公益传播网络,最终产生了超越传统媒介的裂变式传播效应。 相似文献