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广告业受实体经济影响之强烈,称为"经济的晴雨表"也不为过.事实上,整个社会就是一个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力."蝴蝶效应"在报业广告发展起伏中也表现得同样淋漓尽致.只是,导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用,以及这种作用是如何发生的,还需要我们认真分析. 相似文献
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报业受社会经济发展状况的制约,整个社会就是-个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业经营产生致命打击或强大推力。"蝴蝶效应"在报业经营中也同样表现得淋漓尽致。报业经营必须具有宏观经济的视角,必须考虑宏观经济的一丝一毫的变化,并加以应对。特别是处在当前这种深刻转型的经济形势下。 相似文献
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广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系, 相似文献
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30年前的改革开放,我国把工作重点转移到现代化经济建设上来。今天,中国报业广告的崛起是基于中国经济社会特定的基本国情和环境条件,我们与世界媒体广告发展的实力与水平相比较,还存在着较大发展差距,发展极为不平衡：仍有不少的发展误区。明天,中国报业广告要崛起在世界上,但我国的报业广告还需要从八个环节进行突破： 相似文献
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新时期以来，广东报业获得了前所未有的发展，在全国处于领先地位。
为什么广东报业能够取得如此骄人的成就？论者往往从经济角度进行分析。的确，处于改革开放前沿阵地的广东经济为广东报业的发展提供了强有力的支撑。改革开放二十多年来，广东发展成为经济大省与经济强省，目前的广东GDP占到全国GDP的十分之一左右。就广告收入来讲，广东报业的广告收入大概占全国报业广告总收入五分之一到四分之一。 相似文献
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我国传统报业经济是以报业广告、发行和印刷等主业经济为重要内容,而现代报业经济的发展将形成主业经济与多种经营共同发展、优势互补、相互渗透、共 相似文献
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不平凡的2008年给中国报业广告带来了与往年不一样的感受.如果说前些年报业广告一直在快乐分享着经济持续稳定发展的成果,2008年多变的经济形势和频发的大事件则给中国报业广告带来了酸甜苦辣的感受,曾经的期盼和喜悦转为悲观、紧张、不安甚至忧虑.特别是在2008年9月,受美国次贷危机引发的全球金融危机来袭,并逐步影响全球未来经济的发展,给企业和消费者蒙上一层心理阴影,市场信心受到打击,报业广告的前景更让人心生忧虑.在多变的经济形势面前,中国报业广告的出路在哪里呢? 相似文献
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奥运会与地震这两个变量对报业广告产生的影响恰恰相反。地震是短期负面影响大,长期影响正面：对于报业广告来说,奥运会之前利好释放,奥运会之中与之后收益不多,甚至所失多于所得 相似文献
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随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献
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危急之下见困难金融危机对山西日报报业集团的广告经营将产生较大冲击,整体经营形势比较严峻。一是金融危机爆发以来,山西经济增速明显放缓;二是山西本身处于 相似文献
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近年来,报业广告经营的发展态势整体较好。有关分析报告指出,2009年,中国报业广告经营额达到370.46亿元,与上一年相比增长了8.11%。这一形势是喜人的,但这是否是一种常态?广告是经济发展的晴雨表,随着经济的变化而变化。按此规律,对报业广告的发展轨迹进行一次追溯,并进行一 相似文献
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中国报业经过20年的改革,无论从影响力还是从经济规模上得到了长足的发展.随着报业产业的发展,报业的经营管理工作对报社发展的作用也越来越重要.本就报社发行、广告财务管理的一体化问题作一阐述. 相似文献
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<正>当今,随着技术经济的到来,报业经济的发展和技术的发展休戚相关。广告部门作为报社经营管理的重要盈利核心,拥有一套流程严谨、灵活的系统可以辅助经营管理人员做出决策,为细分广告市场,提高经济效益起到了重要的作用。哈尔滨日报报业集团从2002年5月选用北大方正电子有限公司的经略广告3.1系统,经过5年的运行,已成为一套完善的系统。作为参与项目的人员,在这 相似文献
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正充分认识当前报业面临的形势当前的形势,我个人判断是喜忧参半。忧:目前外部的经济环境有些不利,从1-2月份全国的主要经济指标看,普遍弱于2013年,工业增加值、全社会固定资产投资、社会消费品零售总额等一系列指标都比2013年的同期下降,我们常说广告是经济的晴雨表,这种外部的经济环境不可能不影响到报业的广告收入,尤其是市场化报纸。新兴媒体的冲击日益显现,以移动、及时、便利、终端化为特征的数字传播形态加速挤占传统报业的市场 相似文献
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本文从系统论的视角论述金融危机、新媒体、国家产业政策对中国报业的交互影响。金融危机对报业的直接影响集中体现在经济增长的减速减少了报业的广告收入,从而降低了报业发展的动力。新媒体一方面促使了传统报业的读者流失,另一方面也为传统报业提供了变革的契机和条件,为减少金融危机的影响提供了可能。面临金融危机和新媒体双重冲击的中国报业,对产业政策提出了变革要求。而产业政策的正确变革会对金融危机产生制约作用,对新媒体发展产生促进作用,最终影响报业发展的进退方向。 相似文献
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本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。 相似文献