共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
2.
媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的.自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式.笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析. 相似文献
3.
互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
4.
媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的。自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式。笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析。 相似文献
5.
广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。 相似文献
6.
在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路. 相似文献
7.
WTO后的中国出现了许多大型媒介购买公司,2006年以来,这些公司大张旗鼓的展开了新一轮的资源整合运作,在中国市场进一步扩张规模与实力,其中尤以全球知名广告集团WPP下属的群邑机构为代表,这些群邑机构对中国媒体代理市场“多而散、小而杂”的局面造成了巨大冲击。由此,媒介购买公司整合化发展所表现的特性及其对整个市场所带来的影响值得我们探究。 相似文献
8.
3月15日下午,央视2012年度优秀广告代理公司颁奖盛典成功举办。北京中视电传传媒广告有限公司凭借在2012年的优异表现和超凡实力,再次蝉联"中央电视台2012年度优秀广告代理公司"。此外,中视电传还斩获"年度承包公司杰出贡献"奖;在个人奖项中,中视电传媒介中心丁力、渠道中心许健,也成功获评"明星媒介"、"明星销售"奖,体现了中视电传在央视媒体资源深度运用领域的综合实力以及对"唇齿相依,共创未来"服务理念的多年坚持。 相似文献
9.
10.
随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构.研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inho... 相似文献
11.
对于大众媒介和广告公司来说,１９９９年意味着什么呢？套用一句老话,叫做“危机与机会并存”。在１９９８年即将结束的时候我曾经写过一篇论文,题目叫“１９９８：力量游戏与市场整合”。所谓的力量游戏,是指广告公司与媒介两股力量之间的较量。在中国的广告市场,谁是市场的主导力量？是媒介。而近几年来,媒介的这个霸主地位受到了挑战,全面进人了一个市场竞争的局面。而与媒介相对应,是广告代理公司的力量在崛起。当然,这股力量的主要角色,是跨国广告公司。中国广告市场的基本格局就是在这两股力量的演变和沉浮之间完成其内在结… 相似文献
12.
相对而言,广告代理公司是报业广告市场的前端,它们比报业操作者更直接地感受到新媒体给报业广告带来的压力,也更能理解当前报业广告衰退的真实原因,同样,他们提出的应对之策,也颇具参考价值.
形势到底有多糟糕? 相似文献
13.
广告主与广告公司是一种委托-代理关系.广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范.广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理.这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义. 相似文献
14.
模拟广告代理竞标,是一种基于项目的学习（PBL）模式,其理论基础是马克思主义实践认识论.本文全面分析了模拟广告代理竞标的构成要素、实施步骤及其特征.它可以提高广告人才培养质量,因此应该广泛进行研究、推广. 相似文献
15.
16.
浅谈广告编辑环境中的噪音问题 总被引：1，自引：0，他引：1
当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济成了世界各国的首要任务.随着加入WTO的临近和市场经济的深入发展,中国的市场竞争和广告大战愈演愈烈.广告不仅成了发展经济、拓展市场的排头兵,而且成为使公众认识环境、满足需求的向导,广告逐渐成为人们社会生产、生活的一部分.广告主积极地利用大众传播媒介宣传某种产品或服务,激起消费者的购买欲望,说服他们采取行动,从而达到推销产品或树立品牌的效果.在印刷媒介和电子媒介中,广告主和媒介编辑注重广告策划、文案设计、品牌构筑及刊播版面或时段等要素,而往往容易忽视广告编辑环境中的噪音因素.结果,广告主花费巨资,媒介编辑也耗费了巨大精力,而广告传播效果却往往事倍功半.笔者认为:广告传播中,噪音已成为影响传播效果的重要因素之一. 相似文献
17.
1997年11月,上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并成立传立媒体中国公司(简称“传立中国”.传立媒体是一家全球性的媒介代理公司,是英国最大的广告与传播集团WPP的下属主要公司).面对风起云涌的互联网浪潮,传立中国持续探索创新.在很多人唱衰4A公司,行业弥漫着信心缺失和迷茫氛围的当下,分析传立中国数字化转型的经验,或许能为国内的媒介代理公司乃至4A公司带来一些启发. 相似文献
18.
19.
为维护中央电视台广告营销市场秩序,规范广告代理公司履约及信用管理,中央电视台广告经营管理中心出台了《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法（试行）》,对广告代理公司信用实行分级管理,信用级别从高到低,依次为A A A A级、A A A级、A A级、A级。 相似文献
20.
在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用。但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润。本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策。 相似文献