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抢占传播主导权,必须格外重视“首因效应”。按心理学的说法,首因效应即最初接触到的信息对认知主体以后的行为活动和判断评价产生的影响,也叫首次效应、优先效应或“第一印象”效应。心理学研究发现,与一个人初次见面,45秒内就能产生第一印象。这个第一印象在头脑中形成并占据着主导地位,有着“先人为主”的较强影响力。受众对其产生的“第一印象”格外重视, 相似文献
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随着城市竞争的日益激烈,城市形象宣传片在城市形象传播中日益占据举足轻重的地位。重视城市形象宣传片的创作,特别是努力加强城市形象宣传片的文化建构,对于提升城市形象宣传片的文化内涵,更好地推介城市,传播城市形象,具有重要意义。本文通过对城市形象宣传片的文化构建进行研究,以期对当前城市形象传播起到若干启发与借鉴作用。 相似文献
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<正>作为城市品牌的传播平台,城市形象宣传片在促进城市发展和招商引资中意义重大。本文主要对城市形象识别系统(CIS)以及品牌形象研究模型(贝尔模型)进行研究分析,构建一个系统整合的城市形象宣传片要素体系,探索在建构城市形象宣传片时可以达到最大传播效果所应包含的因子。 相似文献
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文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状,梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片,并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈,研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号,挖掘符号深层的文化内涵,把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中,使之相辅相成,更好实现塑造城市品牌形象这一服务... 相似文献
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城市形象广告,由威海市1994年在央视国际频道开创先河,催生了广告业中的一个新类别的诞生。目前在各家电视台播放的城市形象宣传片,一种篇幅较长,内容具体丰富,摄制手法主要以纪录片的形式。另一种是城市形象宣传片剪辑后的短片,一般在10秒钟左右,摄制手法接近商品广告,业内普遍称它为城市形象广告。实际上两者都起到广告的作用。在城市成长过程中,城市形象广告以宣传整个城市为目标,客观上引导了城市的定位、发展战略。广告宣传可以作为城市营销中的触发器,牵动城市营销的神经。 相似文献
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潮州城市形象宣传片是潮州城市宣传的影像作品,对潮州城市形象的塑造和传播意义重大。本文主要对潮州城市形象宣传片进行叙事层面的分析,以了解潮州城市形象宣传片是如何塑造潮州形象的,并找到潮州城市形象宣传片在叙事上存在的局限性,希望能够在实践上对潮州形象的塑造以及传播有所帮助。 相似文献
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城市形象宣传片借助立体传播的优势,已经成为各大城市塑造和传播城市形象的重要手段。本文选取北京、上海、广州三部城市形象宣传片为样本,对其视听语言与传播策略进行实证分析,发现北上广城市形象宣传片叙事方式各有侧重,北京着重塑造历史人文形象,上海着重塑造经济发达、科技创新的形象,广州着重塑造兼容并包的友好开放形象。但是在视听语言的制作方面存在风格相似,创意雷同,表现手法单一等问题。为此,本文结合国内外优秀城市形象宣传片先进经验,提出创新创作思路、创新传播方式、突出本土特色、注重写实表达等建议。 相似文献
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2020年初突发的新冠疫情给武汉的经济发展以及城市形象带来了一定程度的负面影响。但武汉市政府以及相关媒体通过系列报道、建设性的公关活动、城市宣传片等策略重新建构良好的武汉形象,使“英雄之城”渐渐成为武汉城市形象的新名片。本文基于2020新冠疫情对武汉城市形象带来的影响,分析了新冠疫情后武汉所展开的城市形象建构策略,并对其效果进行了实证研究,以得出后疫情时代武汉城市形象建构带来的启示。 相似文献
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<正>作为城市品牌的传播平台,城市形象宣传片在促进城市发展和招商引资中意义重大。本文主要对城市形象识别系统(CIS)以及品牌形象研究模型(贝尔模型)进行研究分析,构建一个系统整合的城市形象宣传片要素体系,以此体系为基础进行创新,探索在建构城市形象宣传片时可以达到最大传播效果所应包含的创新因素。 相似文献
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经济全球化浪潮之下,城市形象宣传片如何完成意义建构进而达到预期宣传目的,成为城市管理者以及相关学者亟待思考的现实问题.本文运用法国精神分析学家雅克·拉康提出的"镜像"理论,试图对城市形象宣传片意义建构的前提、基础、方式及结果等做出分析. 相似文献
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城市形象宣传片可以提高市民对城市的认同感、归属感、自豪感,还能够吸引外部公众,促进招商引资和推销塑造形象的作用。本文以成都城市形象宣传片为研究对象,分析其对城市形象的构建以及传播策略。 相似文献
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城市形象宣传片与城市形象要素 总被引：1，自引：0，他引：1
电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。 相似文献
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电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨． 相似文献
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城市品牌化是一个城市快速发展的必由之路.本文以品牌叙事意识为研究视角,以城市形象宣传片为研究对象,综合探究近年来城市形象宣传片的创作与传播现状发现,大部分城市的形象宣传片存在严重同质化问题.本文结合优秀传播案例的内容生产特点,提出了从"5W 1H"的角度融入品牌叙事意识,为城市形象宣传片的品牌叙事与传播升维提供思路. 相似文献
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近年来,城市形象宣传片已逐渐成为各城市迅速提升城市影响力的重要方式.随着我国城市形象宣传片数量、种类的增多,城市形象宣传片的创作形式日渐丰富、创作特色逐渐鲜明.本文从符号学角度出发,选取张家界城市形象宣传片《境界——张家界》作为分析样本,对其视觉符号选用、符号意义实现步骤展开分析,进而在此基础上总结其符号运用特色. 相似文献
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当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。 相似文献
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作为一种空间现象,城市包含着故事、人群关系、物质领域等。随着城市化进程逐渐成为人们生活的主要场所,资源、人才也逐渐向城市聚集。打造城市形象、塑造城市品牌、传递城市理念成为城市发展亟需解决之问题。与城市宣传口号、城市宣传片相比,以歌词、旋律为载体的城市民谣则是借助电视、互联网等多种媒介来传播城市形象。本文在分析与成都、西安、兰州等城市相关的民谣的基础上,结合符号学与城市品牌营销的相关理论,来探讨民谣是如何完成对城市形象的构建与传播的。 相似文献
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城市形象宣传片作为对外展现城市形象最直观的窗口,能够构建起城市独特的文化底蕴与精神风貌。本文通过分析湖南对外宣传片的城市符号,对跨文化语境下的湖南城市形象的海外传播进行了探讨。 相似文献
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随着我国城镇化的推进和城市现代化的发展,城市品牌形象的构建在城市发展中日益占据举足轻重的地位。城市形象宣传片就是构建城市品牌形象的重要举措之一。由此,本文通过对城市形象宣传片品牌传播策略的研究,以期对当前城市品牌的构建起到若干启发与借鉴作用。 相似文献
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近年来,短视频凭借着自身的优势及特征塑造了一批"网红城市",与官方主导的城市形象宣传片不同,城市形象短视频使得公众逐渐成为城市形象的主要定义者和传播者。本文以公众创作的城市形象短视频作为研究对象,分析其背后的民间化特征及其情感表达,并进一步探讨公众参与城市形象传播的重要意义,以此促进城市形象更鲜活、更立体化的对外传播。 相似文献