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7月3日，河北电台广告信息中心组织召开“医药医疗专题类广告节目创新发展座谈会”，广告中心及各频道的广告管理人员与18位特邀客户代表参加座谈，就如何规范和创新医疗专题类广告节目，保障医药、医疗广告健康发展展开了热烈讨论。[第一段] 相似文献
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广告的生命在于真实，但是近几年来，广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头，特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情，危及患者的生命；虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜；虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流；虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦；虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来，每每在“两会”期间，虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁：治理广告市场，打击虚假广告。 相似文献
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一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
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近年来,违法药品广告呈现泛滥之势,消费者深受其害,人民群众反映强烈。近日,国家广电总局、国家工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,一石激起千层浪,此次“禁播”短时间内来看对行业有影响,长远来看则会促进其健康稳定地发展。中央人民广播电台“中国之声”广告经营部的赵东在其“杂说广播电台的医疗广告”中有这样一首打油诗:如今收听广播节目,内容全是南腔北调。某某电台正在看病,换个台或许正在卖药。治肝专家慷慨演讲,防癌教授传道解惑。医托电话“热情咨询”,假扮患者吹嘘真神。堂堂电台成了… 相似文献
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医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面：“驱”利避害,摆脱“利”字影响;树立“传播力即是影响力”的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。 相似文献
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时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种： 相似文献
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从"新兴医院"事件透视广告的真实性 总被引：2，自引：0，他引：2
不久前,《瞭望东方周刊》刊发题为《北京新兴医院“神话”》和《“私人医院”的产业良心》两篇文章,对新兴医院在各大卫星电视上轮番轰炸的夸大宣传提出质疑。一石激起千层浪,各家媒体也紧跟着进入对“新兴医院”事件的追踪报道,并将目光瞄准躲在“黑暗角落里”同类广告。对此,广电总局发出通知,要求广播电视机构在8月25日之前对本机构所播的广告进行一次全面自查,坚决制止“挂角小广告”,禁止播放虚拟剧情的医疗广告。《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定“广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者。”北京新兴医院的宣传广告通过患者的“现身说法”和明星的 相似文献
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明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告?
明星代言医疗广告的特殊性
首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性. 相似文献
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随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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在医疗广告市场充斥着一种面向女性患者的广告杂志。本文试对这一类的医疗广告进行界定,同时,结合当今的健康教育环境,对这类广告可能产生的误导进行探讨,并对其监管方式提出了一些建议。 相似文献
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赵如才 《记者观察(上半月)》2000,(8):19-20
近几年来,医疗广告违法问题一直比较突出,违法率居高不下,已引起社会各界强烈不满。 医疗广告直接关系到广大人民的切身利益和生命安全。为从根本上制止违法医疗广告,国家工商局曾于1998年专门下文,决定对医疗广告实行“发布内容格式化”;并要求医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式及医 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
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近两年医患纠纷愈演愈烈,事件严重性让人愕然。医疗广告作为患者和医疗机构之间沟通的桥梁,在医患关系中扮演着重要角色,虚假夸张的医疗广告是造成医患交恶的一大罪魁。虚假的医疗广告让病人产生过高期待、助长了医疗圈的浮躁、扰乱了医疗服务市场秩序,这一系列问题都直接或间接地加剧了医患关系的恶化。因此,加强医疗广告管理是当务之急,政府社会齐监管、媒体慎重发布、医疗机构兑现广告承诺是整顿医疗广告、缓解医患紧张关系的几个重要途径。 相似文献
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不久前，《嘹望东方周刊》刊发题为《北京新兴医院“神话”》和《“私人医院”的产业良心》两篇文章，对新兴医院在各大卫星电视上轮番轰炸的夸大宣传提出质疑。一石激起千层浪，各家媒体也紧跟着进入对“新兴医院”事件的追踪报道，并将目光瞄准躲在“黑暗角落里”的同类广告。对此，广电总局发出通知，要求广播电视机构在8月25日之前对本机构所播的广告进行一次全面自查，坚决制止“挂角小广告”，禁止播放虚拟剧情的医疗广告。 相似文献
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近几年,国家对广播电视行业医疗广告整治力度加大,面对严峻形势,电台广告创收迫切需要舍弃陈旧的广告经营理念,调整单一的广告经营模式,抢抓新的机遇,走出一条可持续发展之路。 相似文献
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广告不是想做就能做,更不是有钱就能随便做。不得为药品推荐疗效、公共场所不能做烟草广告、弹窗网页广告须能一键关闭、10岁以下孩子不能作广告代言人……十二届全国人大常委会第十二次会议审议的广告法修订草案二审稿,为做广告划出五大"禁区"。医药医疗广告不能宣称"疗效"。药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者 相似文献